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后广告时代，公众对传统广告的怀疑态度日益增强，铺天盖地的广告轰炸令人生厌，广告公信力日渐下降、广告传播的边际效果递减已成为不争的事实。纵观活动市场，从超级女声、金鹰电视艺术节、免费午餐，到奥斯卡、奥运会、世博会，活动正以点石成金的魔法，成为名利双收的利器。广告潮落，活动潮起，活动营销正成为舞动市场的一股鲜活力量。