【摘 要】
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不同社会身份的消费者具有不同的生活方式,具有不同的社会需求,自然会刺激不同的商品生产,从而会对时尚品牌营销产生一定的影响。本文首先分析消费者生活方式对于消费者行为
【机 构】
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北京服装学院中国生活方式设计研究院;
【基金项目】
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课题编号:Z171100005017004;项目名称:建设“设计之都”促进文化科技融合(科研);课题名称:服装柔性设计与智能制造服务平台研发及应用;北京市科技课题实施方案,北京市重点研发计划
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不同社会身份的消费者具有不同的生活方式,具有不同的社会需求,自然会刺激不同的商品生产,从而会对时尚品牌营销产生一定的影响。本文首先分析消费者生活方式对于消费者行为影响,进而从追求成功信息、时尚潮流和休闲享乐三种生活方式的消费者的消费需求出发,从价格、产品、促销和销售四个层面分析了时尚品牌营销策略,具有一定的理论与现实意义。
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