【摘 要】
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商业广告与非商业广告(如政治广告、公益广告等)的区分,主要是以营利与否为标准的。正是由于这个标准的不同,带来了广告制作中不同的表现方式:商业广告注重品牌形象或企业形
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商业广告与非商业广告(如政治广告、公益广告等)的区分,主要是以营利与否为标准的。正是由于这个标准的不同,带来了广告制作中不同的表现方式:商业广告注重品牌形象或企业形象,非商业广告则注重价值观念的推广。虽然这种划分并不具有法律性质,可是,传统观念,却在相当长的一段时间里,影响着广告制作观念的变革。今天,伴随着广告业的发展,商业广告单纯推销产品和树立企业形象的形式,已经越来越不能满足成熟的消费者对高质量广告的需求,于是,商业广告开始转向以文化、社会问题等为诉求点,开始作一些新的尝试。 1991年5月,美国的各
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