新媒体环境下品牌公益传播的特征与策略

来源 :新媒体研究 | 被引量 : 0次 | 上传用户：ruixinxin

【摘要】

：

新媒体环境下品牌公益传播面临新的挑战和问题,文章通过对近年来优秀公益传播案例的分析,总结出当下品牌公益传播活动所具备的三个特征:参与性、覆盖性、延展性.进而从品牌、

【作者】

：

杨柳杨元瑞

【机构】

：

重庆大学新闻学院

【出处】

：

新媒体研究

【发表日期】

：

2020年12期

【关键词】

：

新媒体公益传播传播创新品牌

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新媒体环境下品牌公益传播面临新的挑战和问题,文章通过对近年来优秀公益传播案例的分析,总结出当下品牌公益传播活动所具备的三个特征:参与性、覆盖性、延展性.进而从品牌、平台、理念、资源四个方面提出新媒体环境下关于品牌公益传播的策略.

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