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目前,直播带货发展迅猛,呈现出多元主体共同推进、双向实时互动、满足沉浸式体验的特性.通过定量研究的方法验证直播带货模式下影响消费者购买意愿的因素模型,指出关键因素,助力直播带货实现长远发展.
直播带货中消费者购买意愿影响因素探究
【摘 要】
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目前,直播带货发展迅猛,呈现出多元主体共同推进、双向实时互动、满足沉浸式体验的特性.通过定量研究的方法验证直播带货模式下影响消费者购买意愿的因素模型,指出关键因素,
【机 构】
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华南师范大学教育信息技术学院;华南师范大学心理学院
【出 处】
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新媒体研究
【发表日期】
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2021年2期
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