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新闻标题是对新闻内容的高度概括和浓缩，具有吸引受众、突出文意、揭示主题、美化版面等作用，被称为新闻的“眼睛”与“灵魂”。作为一种特殊的语言现象，新闻标题因在相当大的程度上脱离了具体的语言环境而独立存在，所以要求比一般的语言形式更加准确、鲜明、简练、生动。当前，新闻标题语言呈现出口语化、形象化、多元化、混乱化、同质化、低俗化的现象，本文试就此做一分析。
标题语言的口语化
新闻标题原本是一种书面语言，具有严谨、规范、完整的特点，但随着新闻媒体受众意识的增强和亲民之风的渐劲，如今新闻标题语言的口语化现象越来越普遍。所谓口语化的标题，就是将人民群众在日常生活中使用的字词、语句运用到标题中，包括口头语、俚语、方言、顺口溜等。比如，《上周抓获15名“三只手”》、《买电子机票当心被忽悠》、《围甲老聂赢棋感觉尽兴张文东让他爽了一把》、《“保元”负责人玩开溜》、《“当官不为民做主，不如回家卖红薯”》等。此外，一些感叹句、疑问句和语气助词的运用，也可以增加标题的口语化成分。如《隆回一中，黑！》、《商家为何热衷“拉大旗”？》、《部长同志：您办公室里有国旗吗？》等。口语化的标题结构灵活，言简意赅，生动活泼，通俗易懂，贴近群众，既洋溢着浓郁的生活气息，又赋予感情色彩，可以满足广大读者特别是中、低层次读者的需要。口语化标题使用得当，可以起到活跃氛围，吸引读者，让人过目难忘的作用。
调查显示，口语化新闻标题是当今受众喜闻乐见的形式之一，在媒体上呈明显增多趋势。但在使用时也应注意符合媒体的身份与风格，在比较严肃的媒体和重大的政治新闻中，口语化标题的使用要格外慎重；而在一些生活服务性媒体和文体新闻、娱乐新闻、市井新闻中，口语化标题的使用往往效果更好。
标题语言的形象化
好的新闻标题不仅要准确地“达意”，还要生动地“传情”，通过生动形象的语言把新闻的主要内容提炼出来，把作者的情感表达出来。打开报刊就很容易发现，语言的形象化业已成为新闻标题制作的一大趋势。如：《赖昌星还能赖几天》、《听证会让中国竖起耳朵》、《火箭击沉快船》（火箭队与快船队是美国ＮＢＡ篮球赛中的两支球队）、《布什和普京最后的探戈》、《情侣冰淇淋赚！》等。标题语言的形象化主要表现为一个“活”字，即词语活、组合活、句式活、语气活、节奏活、音韵活、修辞活等。
词语的活用有同字活用、同音活用、反义词活用等。《赖昌星还能赖几天》通过活用赖昌星的“赖”字，揭露其无耻的嘴脸；《四星宾馆待客如“冰”》的两个同音字强化了其服务态度的冰冷，使文意一目了然，鲜明生动；《基金热的冷思考》中的一冷一热形成反差。形象化的标题句式有叙述式、描写式、抒情式、议论式等，语气也有平缓、热情、急迫、激烈、强硬、诙谐、讥讽等多种。把握好语言的节奏也能增强标题的活力。整齐的对称式结构，使其显得大气有力，适合表现比较重大的新闻事件，如《冰封京广线4万人受困风雪路冻伤京珠路2万车堵成一条龙》；而非对称式结构，通过长短句、断句等形式打破了语言节奏上的均衡，显得动感十足，如《窃贼银行门口抢钱10万元狂逃，追！》。制作形象化的标题，还需要运用不同的修辞手法，比喻、比拟、借代、反衬、对偶、夸张、双关、设问、反问等，都可以为标题添彩增色。
标题语言的多元化
经济社会的发展，人们物质生活的日益丰富，使新闻标题语言也日趋丰富和多元化，主要表现在新词新语的运用、行业或专业术语的替代、求新求怪的反常标题制作等几个方面。首先，一些新词、古语词、方言词、外来词等新词新语在新闻标题中被大量运用。如，古语词今用：《春节晚会出场费多乎哉不多也：大腕小腕一律1000元》；新词入题：《〈无极〉昨天举办首映礼众粉丝为偶像鼓掌》；方言词入题：《“甩假”有招数，目标是“麻友”》；外来词入题：《郭晶晶脱口秀“三句半”：还行吧，很正常》；英文直接入题：《英特尔ＣＥＯ痛批百元笔记本项目力推学生ＰＣ》。这些新词新语的运用，使新闻标题呈现出百花齐放、新鲜迭出的气象，满足了不同读者群的心理需要与欣赏口味。
其次，一些行业和专业术语也常在标题中使用，以替代某些原有的词汇，使文意更加生动“抓人”。如用教育行业的词语“下课”替代“免职”或“下岗”；用股市上的词语“飘红”表示形势好，用“利空”、“新低”、“割肉”表示情况糟糕；用ＩＴ业的语言“兼容”表示相融合；用网络语言“拍砖”代表提意见；用“养眼”表示好看等。此外，餐饮、体育、电影、游戏等不少行业和领域的一些专用词，也都被新闻标题所引用。如：《政府违约谁埋单》、《谁接楼市最后一棒》、《中国足球过把瘾就死？》、《春季高考为何叫好不叫座》、《世界生物技术格局可能重新洗牌》等。在媒体日趋多元、受众心理需求日趋多元的情况下，一些求新求怪的标题也不断出现在媒体上。如数学符号入标题、计算公式入标题、汉语拼音入标题，另类组合入标题等。像《城乡联姻ｌ＋ｌ＞2》、《我们最北京》等。
标题语言的混乱化
在新闻标题语言日趋多元化并呈“乱花渐欲迷人眼”之势的同时，也存在着一定程度的混乱现象。一是用词不当，表意不准。如：《再就业优惠政策何以“望梅止渴”》，本意是说尽管政府出台了再就业优惠政策，但由于多种原因还没有落实，还是“空中楼阁”。“望梅止渴”是比喻用空想安慰自己，在此使用显然不合文意，而用“空中楼阁”比较合适。二是简略不当，不知所云。如《管煤警示：莫随便“动气”》，将管道煤气公司简称为“管煤”，不是约定俗成的简称，容易让读者摸不着头脑。三是以辞害义，文不扣题。笔者曾看到一篇题为《留守儿童：谁的眼睛在飞》的报道，开始以为是写农村留守儿童的艰难与困境的，读罢全文后才知是表现大学生帮助留守儿童的事迹。如将其改为《大学生给留守儿童又一个家》似乎更切题些。四是搭配不当，文法不通。词语胡搭乱配，“主谓宾、定状补”使用不符合语法规范。五是逻辑混乱，不合常理。如《我们是比歹徒更好的人》，难道歹徒已经很好了吗？其表述很荒谬。
值得注意的是，除上述五点之外，一味追求轰动效应，过分求新求怪，也是造成新闻标题混乱的一大原因。为了争抢受众，吸引读者的眼球，有标题制作者不顾事实，夸大拔高；有的故弄玄虚，欺骗读者；有的生编硬造词句，违背了新闻语言的基本规律。这些，都应引起新闻记者和编辑的注意。
标题语言的同质化
标题语言的同质化，是指新闻标题语言的雷同现象，也被称为没有区别、没有差异、没有个性的“克隆”。同质化现象主要表现在三个方面：一是不同媒体在报道同一新闻事实时出现的标题同质化；二是不同媒体在报道不同新闻事实时出现的标题同质化；三是同一媒体在报道中出现的标题同质化。随着媒体生存压力的加大、媒体间竞争的激烈和通讯与交通的日益发达便捷，独家新闻越来越难以获取，信息资源的共有性更加明显。因此，每当一个全国性或地方性的新闻发生时，全国及地方的电视、广播、报纸、网络等媒体都会进行报道，同样的内容造成一些新闻标题的雷同或大同小异。此外，不同的媒体在报道不同的新闻事实时也常出现标题雷同；同一家媒体同样形式的标题被反复使用，甚至同一张报纸前后版面标题相同或相似的情况也时有发生。
从内容看，新闻标题语言的同质化主要有字词使用相同、短语使用相同、句子使用相同、句式表述相同、语法结构相同等。如“下课”一词，刚开始用时还有新意，但随后“下课”满天飞，各类媒体拿来就用。新闻标题语言的同质化，使新闻媒体丧失了自己的风格和特色，浪费了信息资源，对受众来说也是一个损失。
标题语言的低俗化
新闻具有传播信息、普及知识、引导舆论、服务社会的功能，担负着倡导文明，教化道德，为人民群众提供精美的精神食粮的任务。作为一种面向广大受众的群众语言，新闻标题的语言本应该是健康、文明的，但在一些新闻媒体上却出现了低俗化倾向。有的标题片面追求娱乐化，过分儿戏，如一家报纸刊登了一幅表现流浪汉露宿街头的图片，标题是《睡在街上羞不羞？》。有的标题追求刺激，黄色低级，像什么《女人胸部闹情绪》等，乱七八糟，不堪入目。有的标题制作者缺乏基本的新闻职业道德与人文关怀，对弱者和灾难性报道不但不给予同情，反而讥讽调侃。
当前，新闻标题语言的低俗化现象比较普遍，并有愈演愈烈的趋势，它既有悖于建设精神文明和构建和谐社会的大政方针，又污染了语言环境，丧失了媒体尊严，应引起重视并着手改正。
（作者单位：河南职业技术学院）
编校：施宇
标题语言的口语化
新闻标题原本是一种书面语言，具有严谨、规范、完整的特点，但随着新闻媒体受众意识的增强和亲民之风的渐劲，如今新闻标题语言的口语化现象越来越普遍。所谓口语化的标题，就是将人民群众在日常生活中使用的字词、语句运用到标题中，包括口头语、俚语、方言、顺口溜等。比如，《上周抓获15名“三只手”》、《买电子机票当心被忽悠》、《围甲老聂赢棋感觉尽兴张文东让他爽了一把》、《“保元”负责人玩开溜》、《“当官不为民做主，不如回家卖红薯”》等。此外，一些感叹句、疑问句和语气助词的运用，也可以增加标题的口语化成分。如《隆回一中，黑！》、《商家为何热衷“拉大旗”？》、《部长同志：您办公室里有国旗吗？》等。口语化的标题结构灵活，言简意赅，生动活泼，通俗易懂，贴近群众，既洋溢着浓郁的生活气息，又赋予感情色彩，可以满足广大读者特别是中、低层次读者的需要。口语化标题使用得当，可以起到活跃氛围，吸引读者，让人过目难忘的作用。
调查显示，口语化新闻标题是当今受众喜闻乐见的形式之一，在媒体上呈明显增多趋势。但在使用时也应注意符合媒体的身份与风格，在比较严肃的媒体和重大的政治新闻中，口语化标题的使用要格外慎重；而在一些生活服务性媒体和文体新闻、娱乐新闻、市井新闻中，口语化标题的使用往往效果更好。
标题语言的形象化
好的新闻标题不仅要准确地“达意”，还要生动地“传情”，通过生动形象的语言把新闻的主要内容提炼出来，把作者的情感表达出来。打开报刊就很容易发现，语言的形象化业已成为新闻标题制作的一大趋势。如：《赖昌星还能赖几天》、《听证会让中国竖起耳朵》、《火箭击沉快船》（火箭队与快船队是美国ＮＢＡ篮球赛中的两支球队）、《布什和普京最后的探戈》、《情侣冰淇淋赚！》等。标题语言的形象化主要表现为一个“活”字，即词语活、组合活、句式活、语气活、节奏活、音韵活、修辞活等。
词语的活用有同字活用、同音活用、反义词活用等。《赖昌星还能赖几天》通过活用赖昌星的“赖”字，揭露其无耻的嘴脸；《四星宾馆待客如“冰”》的两个同音字强化了其服务态度的冰冷，使文意一目了然，鲜明生动；《基金热的冷思考》中的一冷一热形成反差。形象化的标题句式有叙述式、描写式、抒情式、议论式等，语气也有平缓、热情、急迫、激烈、强硬、诙谐、讥讽等多种。把握好语言的节奏也能增强标题的活力。整齐的对称式结构，使其显得大气有力，适合表现比较重大的新闻事件，如《冰封京广线4万人受困风雪路冻伤京珠路2万车堵成一条龙》；而非对称式结构，通过长短句、断句等形式打破了语言节奏上的均衡，显得动感十足，如《窃贼银行门口抢钱10万元狂逃，追！》。制作形象化的标题，还需要运用不同的修辞手法，比喻、比拟、借代、反衬、对偶、夸张、双关、设问、反问等，都可以为标题添彩增色。
标题语言的多元化
经济社会的发展，人们物质生活的日益丰富，使新闻标题语言也日趋丰富和多元化，主要表现在新词新语的运用、行业或专业术语的替代、求新求怪的反常标题制作等几个方面。首先，一些新词、古语词、方言词、外来词等新词新语在新闻标题中被大量运用。如，古语词今用：《春节晚会出场费多乎哉不多也：大腕小腕一律1000元》；新词入题：《〈无极〉昨天举办首映礼众粉丝为偶像鼓掌》；方言词入题：《“甩假”有招数，目标是“麻友”》；外来词入题：《郭晶晶脱口秀“三句半”：还行吧，很正常》；英文直接入题：《英特尔ＣＥＯ痛批百元笔记本项目力推学生ＰＣ》。这些新词新语的运用，使新闻标题呈现出百花齐放、新鲜迭出的气象，满足了不同读者群的心理需要与欣赏口味。
其次，一些行业和专业术语也常在标题中使用，以替代某些原有的词汇，使文意更加生动“抓人”。如用教育行业的词语“下课”替代“免职”或“下岗”；用股市上的词语“飘红”表示形势好，用“利空”、“新低”、“割肉”表示情况糟糕；用ＩＴ业的语言“兼容”表示相融合；用网络语言“拍砖”代表提意见；用“养眼”表示好看等。此外，餐饮、体育、电影、游戏等不少行业和领域的一些专用词，也都被新闻标题所引用。如：《政府违约谁埋单》、《谁接楼市最后一棒》、《中国足球过把瘾就死？》、《春季高考为何叫好不叫座》、《世界生物技术格局可能重新洗牌》等。在媒体日趋多元、受众心理需求日趋多元的情况下，一些求新求怪的标题也不断出现在媒体上。如数学符号入标题、计算公式入标题、汉语拼音入标题，另类组合入标题等。像《城乡联姻ｌ＋ｌ＞2》、《我们最北京》等。
标题语言的混乱化
在新闻标题语言日趋多元化并呈“乱花渐欲迷人眼”之势的同时，也存在着一定程度的混乱现象。一是用词不当，表意不准。如：《再就业优惠政策何以“望梅止渴”》，本意是说尽管政府出台了再就业优惠政策，但由于多种原因还没有落实，还是“空中楼阁”。“望梅止渴”是比喻用空想安慰自己，在此使用显然不合文意，而用“空中楼阁”比较合适。二是简略不当，不知所云。如《管煤警示：莫随便“动气”》，将管道煤气公司简称为“管煤”，不是约定俗成的简称，容易让读者摸不着头脑。三是以辞害义，文不扣题。笔者曾看到一篇题为《留守儿童：谁的眼睛在飞》的报道，开始以为是写农村留守儿童的艰难与困境的，读罢全文后才知是表现大学生帮助留守儿童的事迹。如将其改为《大学生给留守儿童又一个家》似乎更切题些。四是搭配不当，文法不通。词语胡搭乱配，“主谓宾、定状补”使用不符合语法规范。五是逻辑混乱，不合常理。如《我们是比歹徒更好的人》，难道歹徒已经很好了吗？其表述很荒谬。
值得注意的是，除上述五点之外，一味追求轰动效应，过分求新求怪，也是造成新闻标题混乱的一大原因。为了争抢受众，吸引读者的眼球，有标题制作者不顾事实，夸大拔高；有的故弄玄虚，欺骗读者；有的生编硬造词句，违背了新闻语言的基本规律。这些，都应引起新闻记者和编辑的注意。
标题语言的同质化
标题语言的同质化，是指新闻标题语言的雷同现象，也被称为没有区别、没有差异、没有个性的“克隆”。同质化现象主要表现在三个方面：一是不同媒体在报道同一新闻事实时出现的标题同质化；二是不同媒体在报道不同新闻事实时出现的标题同质化；三是同一媒体在报道中出现的标题同质化。随着媒体生存压力的加大、媒体间竞争的激烈和通讯与交通的日益发达便捷，独家新闻越来越难以获取，信息资源的共有性更加明显。因此，每当一个全国性或地方性的新闻发生时，全国及地方的电视、广播、报纸、网络等媒体都会进行报道，同样的内容造成一些新闻标题的雷同或大同小异。此外，不同的媒体在报道不同的新闻事实时也常出现标题雷同；同一家媒体同样形式的标题被反复使用，甚至同一张报纸前后版面标题相同或相似的情况也时有发生。
从内容看，新闻标题语言的同质化主要有字词使用相同、短语使用相同、句子使用相同、句式表述相同、语法结构相同等。如“下课”一词，刚开始用时还有新意，但随后“下课”满天飞，各类媒体拿来就用。新闻标题语言的同质化，使新闻媒体丧失了自己的风格和特色，浪费了信息资源，对受众来说也是一个损失。
标题语言的低俗化
新闻具有传播信息、普及知识、引导舆论、服务社会的功能，担负着倡导文明，教化道德，为人民群众提供精美的精神食粮的任务。作为一种面向广大受众的群众语言，新闻标题的语言本应该是健康、文明的，但在一些新闻媒体上却出现了低俗化倾向。有的标题片面追求娱乐化，过分儿戏，如一家报纸刊登了一幅表现流浪汉露宿街头的图片，标题是《睡在街上羞不羞？》。有的标题追求刺激，黄色低级，像什么《女人胸部闹情绪》等，乱七八糟，不堪入目。有的标题制作者缺乏基本的新闻职业道德与人文关怀，对弱者和灾难性报道不但不给予同情，反而讥讽调侃。
当前，新闻标题语言的低俗化现象比较普遍，并有愈演愈烈的趋势，它既有悖于建设精神文明和构建和谐社会的大政方针，又污染了语言环境，丧失了媒体尊严，应引起重视并着手改正。
（作者单位：河南职业技术学院）
编校：施宇