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在当前的大数据时代,掌握和使用大数据,能够使电商企业更好地了解消费者需求,实现营销的精准和个性化。文章阐述了大数据背景下网络营销的特点,对电商企业开展网络营销存在的问题进行了分析,并提出了提高大数据应用意识和应用能力、提升大数据质量、加强与相关企业的合作、加强对客户个人隐私信息的保护、加强大数据营销复合型人才队伍建设等对策,以期促进电商企业更好、更快的发展。