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伴随着经济快速发展,营销手段不断创新,商品种类日益繁多,消费者购买决策的难度增加。为了能够掌握消费者的行为特点和消费者购买决策特点,本文从心理因素对消费者产生的影响出发,了解消费者的需求,准确分析消费者购买行为,针对消费者购买决策采取有效的营销活动。本文研究发现,基于消费者心理因素引导,能够更好地刺激消费者购买行为的形成,两者之间形成了相互促进与依存的关系。