【摘 要】
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随着运动鞋市场竞争力的扩大,运动鞋品牌企业不仅需要精准的品牌形象,还需要对消费者市场有着精准的判断,提升公司的核心竞争力.而研究影响大学生对品牌运动鞋消费意愿的因素对企业如何定位品牌如何营销提供宝贵建议.本文选用的是贝尔模型.贝尔模型以公司形象、产品形象、使用者形象作为品牌形象,我们根据贝尔的理论将其设立为因变量.本文通过因子分析法提取出主成分,再重新定义各个调查变量,并据此建立模型.本文运用spss对问卷数据进行信度检验、效度检验和因子检验,研究结果表明,共有6个因子可以作为因变量揭示大学生购买品牌运动
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随着运动鞋市场竞争力的扩大,运动鞋品牌企业不仅需要精准的品牌形象,还需要对消费者市场有着精准的判断,提升公司的核心竞争力.而研究影响大学生对品牌运动鞋消费意愿的因素对企业如何定位品牌如何营销提供宝贵建议.本文选用的是贝尔模型.贝尔模型以公司形象、产品形象、使用者形象作为品牌形象,我们根据贝尔的理论将其设立为因变量.本文通过因子分析法提取出主成分,再重新定义各个调查变量,并据此建立模型.本文运用spss对问卷数据进行信度检验、效度检验和因子检验,研究结果表明,共有6个因子可以作为因变量揭示大学生购买品牌运动鞋的意愿,通过建立logistics构建计量模型发现6个因子对意愿有显著影响,最后根据实证结果,对品牌运动鞋企业的发展提出一些建设性的建议.
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