很多时候品牌的成功就意味着商业的成功。品牌的成功与否，可以通过利润来衡量，也要通过时间来衡量。那些跨越百年的品牌总是有些经验可以借鉴的。我们归纳了十大可圈可点的知名品牌特性。这10大品牌特性是针对目前国内市场上最经常遇到、也是非常热门的十个问题精心归纳的。能妥善解决这10个问题，对于建设一个健康的品牌事半功倍。
　　具体来说，这lO个问题包括：发扬创新精神(apple)、利用口碑效应(Google)、产品线延伸(hdlokitty)、品牌进化(American Express)、品牌概念纯化(Evian)、引导消费观念(Intel)、颠覆传统思路(Diesel)、演绎品牌故事(HarryPotter)、打造人物品牌(Beekham)、树立品牌的领袖气质(Adidas)。
　　其实，总结一个优秀品牌的优点并不难。所谓“事后诸葛亮”并不能体现一个营销策划人员的水平。难就难在怎样从中汲取适合自己的内容，并且学以致用。要提醒大家的是，品牌成功的因素有很多，不要片面地以为做好了某个点就足以使得品牌取得辉煌的成就。
　　纵观市场上的品牌，虽然他们各不相同，但是有一些不容忽视的共性：
　　l、他们都有一个清晰的愿景。这些愿景各有不同，但都非常明确。
　　2、努力使自己的产品和服务变得不同于别人。
　　3、打破常规的想法。
　　4、对自己的想法充满自信和坚持。
　　5、能不断变化创新。
　　如果读了所有这些，你觉得记不住，那就请记住一个重点，那就是——“清晰”。一个优秀的品牌总是有一个清晰的愿景、传达给消费者清晰的信息、和竞争对手有清晰的差异。
　　品牌竞争使得以上这些内容越来越模糊，所以“清晰”就越发显得重要。消费者很多时候只在几秒内就决定了自己的选择，他们对品牌的看法和我们的品牌管理人员是不同的。
　　品牌信息的传达更要简单明确，但隐藏在这种简单明确背后的，是大量复杂的市场分析和决策、反复的沟通和探索。
　　然后经过长时间或者高密度的传递过程，最终让消费者感知。
　　最后要说的是，一个品牌的成功只能作参考，但绝不能被复制。也正是因为没有一个固定的模式去照搬，所以品牌管理才显得千变万化，魅力无穷。
　　
　　点石成金借手栽树
　　日本的樱花饭店刚开业时，生意十分兴隆，很多顾客都愿来此度假避暑。但不久，老板堤义明发现虽然顾客日益增多，但饭店却没有足够的空间供客人休闲，这样下去顾客还能愿意经常来此就餐吗？
　　堤义明思量了很久，忽然想起饭店后面有一大片山地。
　　这是一片看上去非常荒凉的山坡，光秃秃的山上稀疏地长着几颗树，齐腰深的杂草荒乱地生长着。“如果修一个高尔夫球场，不仅工作量大，而且也没什么特色要是搞成游泳池的话，也不会有多大意思，因为饭店就在海边：不如……”
　　第二天下午，樱花饭店的餐厅里贴了一张大大的海报
　　亲爱的顾客您好：
　　“本饭店后山有一片宽阔而幽静的土地，我们特意购买下来，以供各位客人做种树之用。如果您有兴趣在这个美丽的山坡下种一株象征纯洁的樱花，或是一丛表达深沉之爱的玫瑰，或是一棵寓意忠贞不渝的橡树……本饭店将派专人为您和您的小树照相留念，并在树旁立牌写上您的名字及植树时间。
　　“也许，当您再次光临本饭店之时，您种下的小树已在风中欢快地摇动着一片片温馨的回忆……”
　　“此项活动，饭店仅收费一千日元。”
　　这张颇具诱惑力的海报一贴出，一对来度蜜月的新婚夫妇立刻要求种一株合欢树，十几位度暑假的学生则要求种三株樱花……经理办公室人声鼎沸。
　　没过多久，饭店后边荒凉的山坡上种满了旁立名字和日期的小树。樱花饭店很快便名声在外。几年后，当时曾种下自己的小树的游客纷纷回来探寻小树的生长情况，并在饭店度假，而且，他们几乎每年都要来此住上几天。