论文部分内容阅读
全球的美食爱好者都知道，要想用最便捷、最准确的方式寻觅美味，直接去翻阅《米其林指南》就好了。而在化妆品领域里，也有这么一本百科垒书——《带着我去化妆品柜台》(Don't go tO the cosmetics counter without me)。该书点评了垒球超过150个品牌近30000种产品，提供了美容界最新的科研成果，详细列出了市面上几乎每一款化妆品的优劣。它在美国先后再版7次，销量愈250万册，并且已被翻译成8种语言，成为一股来势汹汹的“化妆品另类旋风”。这本书的中文版于去年12月正式出版，然而它在中国境内掀起的热潮才刚刚开始。
这本书的作者宝拉·培冈(Paula Begoun)在美国被誉为“化妆品警察”。二十多年来，她一直致力于对皮肤和化妆品的研究工作。像很多天生有着皮肤问题的人一样，宝拉从小就饱受湿疹的折磨。长过一脸的青春痘并且到现在都看得到痕迹。“我一生似乎都在与自己的皮肤做斗争。”这当然是促使她走上化妆品研究道路的很大原因，然而真正的导火线却是在二十多年前，宝拉的一段不成功的化妆品专柜销售员的经历。做过自由化妆师的宝拉一直以购买者的角度去向顾客推荐合适的产品，并拒绝销售给她们含有不适合成分的产品。这引起销售经理的强烈不满，最终将宝拉扫地出门。在这之后，宝拉受到托尼。斯塔比尔(《美国护肤游戏》一书的作者)的启发，她觉得必须要有人拿出有力的“武器”去对抗那些虚假信息和误导宣传，一种使命感油然而生。于是，她开辟了职业生涯的新道路，一心要揭露化妆品行业的真相和谎言。慢慢的。她有了自己的研究团队，并共同致力于追求化妆品真相。1995年，宝拉创办了自己的化妆品公司，并有了自己的品牌——宝拉珍选(Paula'sChoice)。
《带着我去化妆品柜台》其实是宝拉和她的研究团队做的一份长达1000页的学术报告。宝拉在评价护肤产品时，主要是分析成分表，比较成分的作用与产品承诺的效果之间有没有差距。“如果某个爽肤水宣称是专门为敏感性皮肤配制的，它就不该添加刺激性成分，如果某个保湿霜声称可以保水，就应该含有相应的有效成分。”此外，宝拉还重点揭露了所谓神奇成分的夸大宣传，告诉读者一些听起来令人印象深刻的成分为什么会对肌肤有益或为什么会伤害皮肤，她还会详细解释特定成分或成分组合的作用和功效，让你一眼就能分辨出什么是出类拔萃的护肤品，什么是俗不可耐的产品。而在评价彩妆产品时，宝拉会介绍每一个产品的可靠性、实用性、质地、触感和视觉效果。她分别对每一种类的彩妆产品制定了详尽的评判标准，再根据这些标准来评价产品。例如，她认为适合油性皮肤使用的粉底应该是擦后皮肤不会泛油光，几乎不含太油或太柔润的成分，容易涂抹均匀，能形成光滑的视觉效果，而且没有添加会招致长青春痘的成分。在产品评价过程中，她还对不同品牌的几百种相似产品做了全面的分析和对比。
她通过这份报告，告诉全世界所有正依赖化妆品无法自拔的女人们两个道理：第一，世界上没有价廉物美的东西，而且有很多东西价不廉物更差，第二，没有长生不老药，没有青春永驻这回事情。不过，她在书中对自己宝拉珍选(Paula's Choice)品牌的垒优评价，难免有老王卖瓜，自卖自夸的嫌疑。
昂贵面霜的价值是?
中国有句俗话： “便宜的东西没好货。贵有贵的道理。”但那些天价产品是否真如广告上所言的尊贵异常，却值得考量。
有人说过，无论贵得多离谱的东西，在北京的商场里都能被卖掉。这句话到底有多少真实度无从考证，而那些把天价面霜当作日常消费品的女人们，多半也不会高调出来炫耀高昂花费所带来的“年轻”效果，所以它们的试用调查很难普及。于是当宝拉女士端出她拿手的“成分决定论”，在秒杀天价面霜的瞬间，那些曾幻想拥有它们却买不起的女人心里是在庆幸的。
显然，宝拉对“海蓝之谜”(La Mer)和“莱珀妮”(La Prairie)这两个举世公认贵得离谱的“贵妇”品牌没什么好感。针对海蓝之谜面霜中精贵的“破簇”活性水的优质朴水效果，她一言以蔽之——洗个热水澡就可以达到“破簇”水千百倍的效果。而面霜中的海藻提取物虽对烧伤和疤痕有疗效，但与抗皱基本扯不上联系。事实是，在美国市场上，海藻提取物每升只需要1.5美元，而海蓝之谜面霜的售价是每盎司(约30克)110美元。另一个著名的“鱼子酱”品牌“莱珀妮” (La Prairie)，据说那个“鱼子精华系列”中，鱼子提取物只被列在成分表的末尾，其含量微乎其微，虽然质感显得奢华，但平庸的成分绝对支撑不了荒谬的价格!真有钱的话，不如直接去买鱼子酱，至少能饱口腹之欲。
这两个品牌中，少数几个没有遭到宝拉严辞批评且做出推荐的，是La Mer的极致轻柔蜜粉和La Praire的活肤丰唇膏。虽然它们的价格依旧贵得令人咋舌，但对于中性至千性肤质且能够消费得起它们的女性来说，是个好产品。也有些产品有着“只差一步”的遗憾，比如La Mer的浓缩修护眼霜和La Praide的活肤防皱紧致精华液。宝拉认为前者如果它的成分中不含桉树油(尤加利)并且摒弃广口瓶包装，将会是“超豪华的修复眼霜”。而后者作为一款保湿产品，无功无过，只因系出名门所以得到关注。另外La Prairie还有一支名为“琼贵眼霜”的高价位产品，成分表中列出了许多诱人成分，然而它们的比重微乎其微，该产品也不可能有效改善眼部皮肤，基本令人很失望。
高奢品牌的化妆品线
而与顶级化妆品品牌定位相似的。除了几大化妆品集团下的高端线产品外。还有必须提到的。就是顶级奢侈品品牌的美容线产品。
宝拉在她这份化妆品细目解析大全中也列出了几个顶级奢侈品品牌的护肤及彩妆类产品：Chanel、Dior、Giorgio Armani。看看以下这几个数据，你就能了解宝拉对它们的态度。
以上三个品牌中的产品。平均好评率是49％。中评率是40％，差评率是11％。其中彩妆品的好评率大大高于平均水平，而护肤品则普遍低于平均值。这就是为何Arman j的好评率超过59％，远优于另外两个品牌的缘故，因为它只列出了4种护肤品，不到总数的15％。
基本上宝拉对这些高奢产品的态度比较中庸，虽然指出它们在外观设计、名称定位以及公关宣传上难免言过其实，加之价格昂贵，性价比不如同类型的普通大众品牌，但她也没说它们什么坏话，基本算是肯定了高奢品牌起码的精致度。
乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)的底妆系列得到了宝拉相当高的评价，尤其是它的明星产品——柔亮自然粉底液。众多国际一流的彩妆师都为这个产品所倾倒，它完美的哑光保湿效果，即使是油性皮肤都能保持很长时间不脱妆。但阿玛尼的胭脂和腮红膏却由于显色度不够饱和。以 及使用的技术问题不被推荐。
而Chanel和Dior则喜忧参半。护肤品方面，Dior的卸妆产品品质出众，轻柔卸妆摩丝和轻柔眼部卸妆液都是温和且适合所有肤质使用的。而Chanel护肤品中言过其实的产品偏多，真正值得一荐的是青春活力精华露，但这款产品中云母和二氧化钛让皮肤泛出柔和光泽的效果，却未必能讨得油性肤质的人喜欢。彩妆方面，Dior的魅惑腮红、柔光慕斯腮红、五色眼影组合、亮彩双色眼影等等都是上佳的产品。而Chanel在防晒粉饼方面更出色，纯净完美粉底液SPF15、青春活力亮肤粉底霜SPF15和控油哑致蜜粉饼SPF15会是上班族日常上妆补妆的优质选择，另一款快速遮瑕膏也是相当好用，只是在使用之前必须做好保温。但Chanel的眼线笔、眼线液，护肤品中的净颜系列、括肤紧实系列，以及Dior雪精灵系列、日光系列产品宝拉就不建议购买了，她认为效果差强人意且价格昂贵。
不要小看廉价的化妆品
你不能指望一瓶10块钱的面霜能帮你返老还童。不过一瓶天价的面霜也不会让你成为大明星。
追求物美价廉是每一个购物者的理想，但却并不是人人都有孙悟空的火眼金睛。于是当宝拉以消费者权益捍卫者的身份站出来，毫不吝啬地指导经济型购物时，她简直就成了全世界女同胞拯救自己和钱包的“救世主”。
欧莱雅、玉兰油、露得清、美宝莲、美体小铺……这些名字大家都很熟悉，我们知道的是，这些品牌的大部分产品的价格在百元上下，很多不到高奢品牌的零头。而我们不知道的是，它们许多与动辄上千的精贵面霜精华们是一个效果甚至更好。比如“玉兰油的焦点系列和新生唤肤系列比La Mer美白精华液的美白效果要好得多”，因为La Mer的这款以水和聚硅酮为基底的精华液中，并没有什么确实有效的深层美白成分。“露得清的深层清洁卸妆棉比La Prairie的任何一款卸妆产品更温和，更能迅速去除彩妆”，前者的洁面布中不含任何不必要的刺激成分(比如薄荷醇或山金车)，也能安垒地用在眼部区域，而后者恰恰相反；“美宝莲一支几十块的摩天翘好过300块一支的Chanel卷翘纤长睫毛膏”……
在宝拉看来，化妆品公司都喜欢吹嘘夸大自己产品的功用，但其实市面上种种分门别类的产品，诸如抗老霜、提拉霜、紧肤霜、营养霜、有机霜、眼霜、美颈霜等等，都只是“保湿”产品而已，千差万别的价格实属瞎扯。然而另一方面，对她自己创建的品牌宝拉珍选(PauIa’s Choice)，宝拉的态度却异乎寻常的好，各项成分指标都是绝对的好评和物美价廉。如此的吹嘘，与她讽刺其它化妆品的苛刻态度截然相反，又显得自相矛盾。
我们是不是真要带着辞典上街?
“带着我去化妆品柜台”——多诱人的一个名字。只是不知道有谁能真正做到它外表所倡导的那样。
尽管宝拉在书中的这份报告一定程度上看起来尽善尽美，并且仍在不停的修订增补中，但它的缺点依然显而易见：美国本土品牌占绝大部分，而其中相当一部分目前并未进驻中国，一些入选为“宝拉精品”的产品因不易买到，对国内的消费者而言，基本无从考证它们的确切效用是否真如宝拉所说的那样；作者对雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂三大化妆品集团的产品分析较为详细，且很重视集团内部产品效用的纵向比较，但对其它品牌的关注却少得可怜。比如植物护肤方面的欧舒丹(L'Occitane)；瑞士顶级护肤品中的科丽妍(La Colline)、Suisse。被化妆品达人们推崇的健康水品牌AIbion以及彩妆方面的Paul&Joe等等。这让宝拉在产品的比较报告中少了针对不同化妆品集团旗下类似产品的横向比较。而附录中的“成分辞典”也只是列出了欧美主流化妆品中的常用成分，当然科技的日新月异一定程度上影响了它的完整性，但许多现在常见的成分，比如蜡菊(也称“永久花”Helichrysum)没有出现在“辞典”中，多少有些说不过去。
这本书的作者宝拉·培冈(Paula Begoun)在美国被誉为“化妆品警察”。二十多年来，她一直致力于对皮肤和化妆品的研究工作。像很多天生有着皮肤问题的人一样，宝拉从小就饱受湿疹的折磨。长过一脸的青春痘并且到现在都看得到痕迹。“我一生似乎都在与自己的皮肤做斗争。”这当然是促使她走上化妆品研究道路的很大原因，然而真正的导火线却是在二十多年前，宝拉的一段不成功的化妆品专柜销售员的经历。做过自由化妆师的宝拉一直以购买者的角度去向顾客推荐合适的产品，并拒绝销售给她们含有不适合成分的产品。这引起销售经理的强烈不满，最终将宝拉扫地出门。在这之后，宝拉受到托尼。斯塔比尔(《美国护肤游戏》一书的作者)的启发，她觉得必须要有人拿出有力的“武器”去对抗那些虚假信息和误导宣传，一种使命感油然而生。于是，她开辟了职业生涯的新道路，一心要揭露化妆品行业的真相和谎言。慢慢的。她有了自己的研究团队，并共同致力于追求化妆品真相。1995年，宝拉创办了自己的化妆品公司，并有了自己的品牌——宝拉珍选(Paula'sChoice)。
《带着我去化妆品柜台》其实是宝拉和她的研究团队做的一份长达1000页的学术报告。宝拉在评价护肤产品时，主要是分析成分表，比较成分的作用与产品承诺的效果之间有没有差距。“如果某个爽肤水宣称是专门为敏感性皮肤配制的，它就不该添加刺激性成分，如果某个保湿霜声称可以保水，就应该含有相应的有效成分。”此外，宝拉还重点揭露了所谓神奇成分的夸大宣传，告诉读者一些听起来令人印象深刻的成分为什么会对肌肤有益或为什么会伤害皮肤，她还会详细解释特定成分或成分组合的作用和功效，让你一眼就能分辨出什么是出类拔萃的护肤品，什么是俗不可耐的产品。而在评价彩妆产品时，宝拉会介绍每一个产品的可靠性、实用性、质地、触感和视觉效果。她分别对每一种类的彩妆产品制定了详尽的评判标准，再根据这些标准来评价产品。例如，她认为适合油性皮肤使用的粉底应该是擦后皮肤不会泛油光，几乎不含太油或太柔润的成分，容易涂抹均匀，能形成光滑的视觉效果，而且没有添加会招致长青春痘的成分。在产品评价过程中，她还对不同品牌的几百种相似产品做了全面的分析和对比。
她通过这份报告，告诉全世界所有正依赖化妆品无法自拔的女人们两个道理：第一，世界上没有价廉物美的东西，而且有很多东西价不廉物更差，第二，没有长生不老药，没有青春永驻这回事情。不过，她在书中对自己宝拉珍选(Paula's Choice)品牌的垒优评价，难免有老王卖瓜，自卖自夸的嫌疑。
昂贵面霜的价值是?
中国有句俗话： “便宜的东西没好货。贵有贵的道理。”但那些天价产品是否真如广告上所言的尊贵异常，却值得考量。
有人说过，无论贵得多离谱的东西，在北京的商场里都能被卖掉。这句话到底有多少真实度无从考证，而那些把天价面霜当作日常消费品的女人们，多半也不会高调出来炫耀高昂花费所带来的“年轻”效果，所以它们的试用调查很难普及。于是当宝拉女士端出她拿手的“成分决定论”，在秒杀天价面霜的瞬间，那些曾幻想拥有它们却买不起的女人心里是在庆幸的。
显然，宝拉对“海蓝之谜”(La Mer)和“莱珀妮”(La Prairie)这两个举世公认贵得离谱的“贵妇”品牌没什么好感。针对海蓝之谜面霜中精贵的“破簇”活性水的优质朴水效果，她一言以蔽之——洗个热水澡就可以达到“破簇”水千百倍的效果。而面霜中的海藻提取物虽对烧伤和疤痕有疗效，但与抗皱基本扯不上联系。事实是，在美国市场上，海藻提取物每升只需要1.5美元，而海蓝之谜面霜的售价是每盎司(约30克)110美元。另一个著名的“鱼子酱”品牌“莱珀妮” (La Prairie)，据说那个“鱼子精华系列”中，鱼子提取物只被列在成分表的末尾，其含量微乎其微，虽然质感显得奢华，但平庸的成分绝对支撑不了荒谬的价格!真有钱的话，不如直接去买鱼子酱，至少能饱口腹之欲。
这两个品牌中，少数几个没有遭到宝拉严辞批评且做出推荐的，是La Mer的极致轻柔蜜粉和La Praire的活肤丰唇膏。虽然它们的价格依旧贵得令人咋舌，但对于中性至千性肤质且能够消费得起它们的女性来说，是个好产品。也有些产品有着“只差一步”的遗憾，比如La Mer的浓缩修护眼霜和La Praide的活肤防皱紧致精华液。宝拉认为前者如果它的成分中不含桉树油(尤加利)并且摒弃广口瓶包装，将会是“超豪华的修复眼霜”。而后者作为一款保湿产品，无功无过，只因系出名门所以得到关注。另外La Prairie还有一支名为“琼贵眼霜”的高价位产品，成分表中列出了许多诱人成分，然而它们的比重微乎其微，该产品也不可能有效改善眼部皮肤，基本令人很失望。
高奢品牌的化妆品线
而与顶级化妆品品牌定位相似的。除了几大化妆品集团下的高端线产品外。还有必须提到的。就是顶级奢侈品品牌的美容线产品。
宝拉在她这份化妆品细目解析大全中也列出了几个顶级奢侈品品牌的护肤及彩妆类产品：Chanel、Dior、Giorgio Armani。看看以下这几个数据，你就能了解宝拉对它们的态度。
以上三个品牌中的产品。平均好评率是49％。中评率是40％，差评率是11％。其中彩妆品的好评率大大高于平均水平，而护肤品则普遍低于平均值。这就是为何Arman j的好评率超过59％，远优于另外两个品牌的缘故，因为它只列出了4种护肤品，不到总数的15％。
基本上宝拉对这些高奢产品的态度比较中庸，虽然指出它们在外观设计、名称定位以及公关宣传上难免言过其实，加之价格昂贵，性价比不如同类型的普通大众品牌，但她也没说它们什么坏话，基本算是肯定了高奢品牌起码的精致度。
乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)的底妆系列得到了宝拉相当高的评价，尤其是它的明星产品——柔亮自然粉底液。众多国际一流的彩妆师都为这个产品所倾倒，它完美的哑光保湿效果，即使是油性皮肤都能保持很长时间不脱妆。但阿玛尼的胭脂和腮红膏却由于显色度不够饱和。以 及使用的技术问题不被推荐。
而Chanel和Dior则喜忧参半。护肤品方面，Dior的卸妆产品品质出众，轻柔卸妆摩丝和轻柔眼部卸妆液都是温和且适合所有肤质使用的。而Chanel护肤品中言过其实的产品偏多，真正值得一荐的是青春活力精华露，但这款产品中云母和二氧化钛让皮肤泛出柔和光泽的效果，却未必能讨得油性肤质的人喜欢。彩妆方面，Dior的魅惑腮红、柔光慕斯腮红、五色眼影组合、亮彩双色眼影等等都是上佳的产品。而Chanel在防晒粉饼方面更出色，纯净完美粉底液SPF15、青春活力亮肤粉底霜SPF15和控油哑致蜜粉饼SPF15会是上班族日常上妆补妆的优质选择，另一款快速遮瑕膏也是相当好用，只是在使用之前必须做好保温。但Chanel的眼线笔、眼线液，护肤品中的净颜系列、括肤紧实系列，以及Dior雪精灵系列、日光系列产品宝拉就不建议购买了，她认为效果差强人意且价格昂贵。
不要小看廉价的化妆品
你不能指望一瓶10块钱的面霜能帮你返老还童。不过一瓶天价的面霜也不会让你成为大明星。
追求物美价廉是每一个购物者的理想，但却并不是人人都有孙悟空的火眼金睛。于是当宝拉以消费者权益捍卫者的身份站出来，毫不吝啬地指导经济型购物时，她简直就成了全世界女同胞拯救自己和钱包的“救世主”。
欧莱雅、玉兰油、露得清、美宝莲、美体小铺……这些名字大家都很熟悉，我们知道的是，这些品牌的大部分产品的价格在百元上下，很多不到高奢品牌的零头。而我们不知道的是，它们许多与动辄上千的精贵面霜精华们是一个效果甚至更好。比如“玉兰油的焦点系列和新生唤肤系列比La Mer美白精华液的美白效果要好得多”，因为La Mer的这款以水和聚硅酮为基底的精华液中，并没有什么确实有效的深层美白成分。“露得清的深层清洁卸妆棉比La Prairie的任何一款卸妆产品更温和，更能迅速去除彩妆”，前者的洁面布中不含任何不必要的刺激成分(比如薄荷醇或山金车)，也能安垒地用在眼部区域，而后者恰恰相反；“美宝莲一支几十块的摩天翘好过300块一支的Chanel卷翘纤长睫毛膏”……
在宝拉看来，化妆品公司都喜欢吹嘘夸大自己产品的功用，但其实市面上种种分门别类的产品，诸如抗老霜、提拉霜、紧肤霜、营养霜、有机霜、眼霜、美颈霜等等，都只是“保湿”产品而已，千差万别的价格实属瞎扯。然而另一方面，对她自己创建的品牌宝拉珍选(PauIa’s Choice)，宝拉的态度却异乎寻常的好，各项成分指标都是绝对的好评和物美价廉。如此的吹嘘，与她讽刺其它化妆品的苛刻态度截然相反，又显得自相矛盾。
我们是不是真要带着辞典上街?
“带着我去化妆品柜台”——多诱人的一个名字。只是不知道有谁能真正做到它外表所倡导的那样。
尽管宝拉在书中的这份报告一定程度上看起来尽善尽美，并且仍在不停的修订增补中，但它的缺点依然显而易见：美国本土品牌占绝大部分，而其中相当一部分目前并未进驻中国，一些入选为“宝拉精品”的产品因不易买到，对国内的消费者而言，基本无从考证它们的确切效用是否真如宝拉所说的那样；作者对雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂三大化妆品集团的产品分析较为详细，且很重视集团内部产品效用的纵向比较，但对其它品牌的关注却少得可怜。比如植物护肤方面的欧舒丹(L'Occitane)；瑞士顶级护肤品中的科丽妍(La Colline)、Suisse。被化妆品达人们推崇的健康水品牌AIbion以及彩妆方面的Paul&Joe等等。这让宝拉在产品的比较报告中少了针对不同化妆品集团旗下类似产品的横向比较。而附录中的“成分辞典”也只是列出了欧美主流化妆品中的常用成分，当然科技的日新月异一定程度上影响了它的完整性，但许多现在常见的成分，比如蜡菊(也称“永久花”Helichrysum)没有出现在“辞典”中，多少有些说不过去。