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新闻导语是用简洁、概括的语言对新闻的主要内容进行总结、提示和评点，吸引人们进一步关注新闻。人们往往形象的把导语比作“凤头”，寓意导语要写的像凤凰的头部一样精致好看。明末清初小说家李渔在《闲情偶寄》中写道:野在开卷之初，当以奇句夺目，使人一见而惊，不敢弃去”。可见，一条电视新闻能否引起观众的兴趣，能否以新鲜的，强烈的，集中的内涵刺激观众注意，“凤头”往往起着决定性的作用。