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本文以国内服装品牌出现的实际问题为切入点,着重分析了商品企划在产品设计开发过程中的重要作用,探讨了商品企划在国内外发展的现状,提出企业需要改变观念、重视并科学地运用和实施商品企划策略,总结商品企划在产品设计开发过程中的流程及具体方案,使服装品牌的各个运作环节优化,从而使之发挥实效性作用,为企业赢得最大化大的利益。