【摘 要】
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本研究对湖北省黄梅县进行了实地调研,考察县级融媒体对乡村文化、农产品和乡村旅游品牌的塑造与传播,探析县级融媒体如何提升乡村品牌传播力。研究发现,在根植于原乡文化的前提下,县级融媒体通过"直播+短视频"等媒介形式赋予品牌新面貌、塑造品牌新形象,整合资源、优化服务、制作精品栏目来助力品牌升级,为乡村品牌持续供能,成为乡村品牌建设有效的"助燃剂"和"扩散波"。
【基金项目】
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新疆社科项目“基于产业培育的新疆区域品牌形象定位与传播研究”（编号：20BXW117）； 新疆文化旅游厅调研项目“‘旅游兴疆’战略下的新媒体文旅宣传模式与传播体系”（编号：20WLT1002）阶段性成果；
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本研究对湖北省黄梅县进行了实地调研,考察县级融媒体对乡村文化、农产品和乡村旅游品牌的塑造与传播,探析县级融媒体如何提升乡村品牌传播力。研究发现,在根植于原乡文化的前提下,县级融媒体通过"直播+短视频"等媒介形式赋予品牌新面貌、塑造品牌新形象,整合资源、优化服务、制作精品栏目来助力品牌升级,为乡村品牌持续供能,成为乡村品牌建设有效的"助燃剂"和"扩散波"。
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