论文部分内容阅读
说起广告行业，总让人觉得是一个野心勃勃的行业，那些从业者好像都牛气十足的，叫嚣着诸如“不做总统就做广告人”(美国前总统罗斯福)这样的言论。真的读了这个专业，才知道，做一名广告人，做一名真材实料的广告人，可真不是一件容易的事。
读广告专业，毕业后如果专业对口的话，具体做什么工作呢?主要分成两种：做广告的和卖广告的。
第一种：做广告
根据广告公司的规模和性质的不同，主要分为跨国4A广告公司和本土的公司。
4A的说法源自美国，The American Association of Advertising Agencies的缩写就是4A，这是上世纪一些大的美国广告公司协商后成立的组织，宗旨是规定媒体收费，避免互相之间打价格战，把精力都集中在广告创意和服务上。到了现在，4A就是指有国际影响力的跨国广告代理公司。在国内的话，也就奥美等有限的几家。如果一毕业就能进4A工作，无疑是一个非常高的起点。当然这就意味着你必须也很牛。以奥美为例，每年的校园招聘，一个月内能收到一两万份简历，但是最后只招几个人。而且，这些4A广告公司，喜欢标榜自己不拘一格找人才，所以经常不限制你的专业，其他系毕业的很牛的毕业生如果想投身广告业，也可以来竞争!
本土的广告公司在规模上可能没有4A大，名气也没有4A响，但是因为广告这个市场实在是大，很多其他的广告公司同样凭借自己的作品在市场上取得一席之地，这其中同样有很多好公司。他们中的很多人，在大公司工作一段时间后，自立门户。那些在电视上天天放的500强快速消费品企业需要做广告，名不见经传的小公司也需要在高速公路的灯箱上做广告，所以，不同规模的广告公司恰恰满足了市场不同的需要。除了综合性的广告公司，还有专业的广告公司，因为只做一种广告，比如策划活动、直销广告、交通广告等，在其自身领域往往也能做得很出色。
第二种：卖广告的，就是各媒体或企业内的广告部
一般来说，传统媒体和新媒体(比如网络、手机)都有广告部。比如杂志，很大一部分收入是广告收入。这些广告部待遇相差较大，有的公司媒体宣传资源好，优势明显，是客户求着上广告。有的则需要出去求客户来自己这儿登广告。在工作性质上，和销售比较类似。而公司的广告部则有些类似市场部，负责公司的形象设计，从宣传手册到参加展览会，再到如何在不同媒体上投放广告都需要宣传部的参与。
接着，我们来听听已经毕业的学长们对广告这个专业和行业有什么看法吧!
学长A：有松有弛的大学生活
现在很多院校的广告系都隶属于新闻学院，它是一个很新的专业，在我们大学只有十几年的历史。在专业课方面，主要有3大核心课程：广告媒体策划课程、媒介战略课程和消费营销课程。既有很实用的广告设计、广告摄影这样的专业课，也有结合市场经济的营销课。事实上，广告牵涉的知识面很广，有意识地补充心理学、美学(学广告并不一定要会画画，但是绘画可以锻炼我们对美的鉴赏能力)、语言学、公共关系学等方面的知识，会对以后的发展大有帮助。只有成为一个全才，才会有优势，比如，艺术类的学生艺术设计功底扎实，却不懂营销和消费者心理；而财经类专业的学生懂市场，却不懂媒介经营管理，这时候，我们广告专业的优势就显现出来了。
同时，大家一定要重视大学时的实践课。因为专业课程比较偏文科，课业的压力并不大，换句话说，就是考试过关很容易。所以更要抓紧一切机会参加各种学生会的宣传工作、各种学校和企业联合举办的项目实践活动。学校一般都会组织我们有针对性地参加国内各种专业广告大赛，这种机会一定要去尝试。
广告行业需要你和不同的人打交道，说服他们接受你的理念和创意，这些能力绝不是～朝一夕就能有的。而你在大学里做的那些设计和作业，也可以成为以后找工作的敲门砖。
学长B：来自广告公司
如果你是因为热爱广告而来报考广告系的，特别是像我一样，看了美剧《广告狂人》，就以为自己有一天也能像他们那样很神奇地西装革履地来往于高级写字楼，天马行空地想出各种创意，而誓死要进入广告公司，创意出让同业者钦佩不已的广告的话，你肯定会把广告公司列为自己的第一选择。
在好的公司，分工会很明确，大致分为以下几个部门。
1 客户部：当客户有了意向后，客户部负责了解客户需求，然后搜集相关资料。因为是直接面向客户的，所以需要不断地和客户打交道。
2 策划部：策划部门的员工和客户部门沟通后，组织出初步的思路和看法，并形成文字。
3 媒介部：客户部和策划部完成提案撰写后，媒介部根据提案完成媒介方案，制作简报。不同的客户需要投放的媒介不同，在不同媒介上投放的比例也决定着最后的效果。
4 创意部：媒介部制造的简报经过各部门联合会议通过之后，创意部开始搞创意，出提案。搞文案的开始写文案，比如内文或是影视脚本等，美术指导开始做表现稿。经过不断的修改和讨论后，做内部提案，通过了之后就可以向客户提交。
听上去是不是很专业?其实想象中风光无限的广告公司，’每一步都需要大量的时间投入，而且所有提案和创意都需要所有人的同意，最后给客户，如果通过了那么一切OK，否则的话就是重来一遍!当然这都是在很大的广告公司，在小规模的公司，可能做客户的和做策划的是一个人，做文案的和做美术指导的也是一个人，也有可能整个公司一起做创意，不过那样倒也挺其乐融融的。
学长C：广告这个行业竞争太激烈
有句话叫“如果你的朋友人间蒸发了，这位朋友要么是去了广告公司，要么是去了公关公司”，看，广告公司还排在公关公司前面。加班永远是常态，绞尽脑汁自以为天下无敌的创意被客户一上来就枪毙的事情也不是没有。
广告公司的工作的确辛苦，但收获的东西也成正比，少了一些不切实际的幻想，反而更能脚踏实地地干活。有人说做客户执行的夹在客户和策划之间，到处受气也没有前途。也有人觉得广告业压力大，是年轻人的天下，担心40岁的时候被淘汰。但是我也看到过年轻的女孩子抱着使命必达的态度，在客户和创意争执不下的时候，沉着冷静地就事论事，对客户和创意的意图都试图做到100％的理解，后来，带着在广告业学到的企划、分析、策略、沟通、协调和执行能力，去了500强企业做宣传专员。这一点和其他行业是一样的，就是如果你认真去做，总会有收获。
目前国内的广告业的发展潜力依然巨大，举个小例子，如果你坐过日本的地铁，就会发现车厢内凡是你想得到的地方都贴满了各式广告，密密麻麻的，车站里面也是。相比之下，我国的很多广告模式和国外仍有差距，这同时也就意味着机会。如果你想做一些事情，广告这个行业绝对可以满足你。同时，因为在工作中常常会面对来自不同行业和公司的客户，相应的也会遇到更多的机遇，这点可是十分难得的。
广告行业就是这样，没有看上去光鲜，很辛苦，但机会多，也会很有收获，要是你选择报广告专业，就一定要下决心学好它，成为一名合格的广告人。
编辑 杨明珠
读广告专业，毕业后如果专业对口的话，具体做什么工作呢?主要分成两种：做广告的和卖广告的。
第一种：做广告
根据广告公司的规模和性质的不同，主要分为跨国4A广告公司和本土的公司。
4A的说法源自美国，The American Association of Advertising Agencies的缩写就是4A，这是上世纪一些大的美国广告公司协商后成立的组织，宗旨是规定媒体收费，避免互相之间打价格战，把精力都集中在广告创意和服务上。到了现在，4A就是指有国际影响力的跨国广告代理公司。在国内的话，也就奥美等有限的几家。如果一毕业就能进4A工作，无疑是一个非常高的起点。当然这就意味着你必须也很牛。以奥美为例，每年的校园招聘，一个月内能收到一两万份简历，但是最后只招几个人。而且，这些4A广告公司，喜欢标榜自己不拘一格找人才，所以经常不限制你的专业，其他系毕业的很牛的毕业生如果想投身广告业，也可以来竞争!
本土的广告公司在规模上可能没有4A大，名气也没有4A响，但是因为广告这个市场实在是大，很多其他的广告公司同样凭借自己的作品在市场上取得一席之地，这其中同样有很多好公司。他们中的很多人，在大公司工作一段时间后，自立门户。那些在电视上天天放的500强快速消费品企业需要做广告，名不见经传的小公司也需要在高速公路的灯箱上做广告，所以，不同规模的广告公司恰恰满足了市场不同的需要。除了综合性的广告公司，还有专业的广告公司，因为只做一种广告，比如策划活动、直销广告、交通广告等，在其自身领域往往也能做得很出色。
第二种：卖广告的，就是各媒体或企业内的广告部
一般来说，传统媒体和新媒体(比如网络、手机)都有广告部。比如杂志，很大一部分收入是广告收入。这些广告部待遇相差较大，有的公司媒体宣传资源好，优势明显，是客户求着上广告。有的则需要出去求客户来自己这儿登广告。在工作性质上，和销售比较类似。而公司的广告部则有些类似市场部，负责公司的形象设计，从宣传手册到参加展览会，再到如何在不同媒体上投放广告都需要宣传部的参与。
接着，我们来听听已经毕业的学长们对广告这个专业和行业有什么看法吧!
学长A：有松有弛的大学生活
现在很多院校的广告系都隶属于新闻学院，它是一个很新的专业，在我们大学只有十几年的历史。在专业课方面，主要有3大核心课程：广告媒体策划课程、媒介战略课程和消费营销课程。既有很实用的广告设计、广告摄影这样的专业课，也有结合市场经济的营销课。事实上，广告牵涉的知识面很广，有意识地补充心理学、美学(学广告并不一定要会画画，但是绘画可以锻炼我们对美的鉴赏能力)、语言学、公共关系学等方面的知识，会对以后的发展大有帮助。只有成为一个全才，才会有优势，比如，艺术类的学生艺术设计功底扎实，却不懂营销和消费者心理；而财经类专业的学生懂市场，却不懂媒介经营管理，这时候，我们广告专业的优势就显现出来了。
同时，大家一定要重视大学时的实践课。因为专业课程比较偏文科，课业的压力并不大，换句话说，就是考试过关很容易。所以更要抓紧一切机会参加各种学生会的宣传工作、各种学校和企业联合举办的项目实践活动。学校一般都会组织我们有针对性地参加国内各种专业广告大赛，这种机会一定要去尝试。
广告行业需要你和不同的人打交道，说服他们接受你的理念和创意，这些能力绝不是～朝一夕就能有的。而你在大学里做的那些设计和作业，也可以成为以后找工作的敲门砖。
学长B：来自广告公司
如果你是因为热爱广告而来报考广告系的，特别是像我一样，看了美剧《广告狂人》，就以为自己有一天也能像他们那样很神奇地西装革履地来往于高级写字楼，天马行空地想出各种创意，而誓死要进入广告公司，创意出让同业者钦佩不已的广告的话，你肯定会把广告公司列为自己的第一选择。
在好的公司，分工会很明确，大致分为以下几个部门。
1 客户部：当客户有了意向后，客户部负责了解客户需求，然后搜集相关资料。因为是直接面向客户的，所以需要不断地和客户打交道。
2 策划部：策划部门的员工和客户部门沟通后，组织出初步的思路和看法，并形成文字。
3 媒介部：客户部和策划部完成提案撰写后，媒介部根据提案完成媒介方案，制作简报。不同的客户需要投放的媒介不同，在不同媒介上投放的比例也决定着最后的效果。
4 创意部：媒介部制造的简报经过各部门联合会议通过之后，创意部开始搞创意，出提案。搞文案的开始写文案，比如内文或是影视脚本等，美术指导开始做表现稿。经过不断的修改和讨论后，做内部提案，通过了之后就可以向客户提交。
听上去是不是很专业?其实想象中风光无限的广告公司，’每一步都需要大量的时间投入，而且所有提案和创意都需要所有人的同意，最后给客户，如果通过了那么一切OK，否则的话就是重来一遍!当然这都是在很大的广告公司，在小规模的公司，可能做客户的和做策划的是一个人，做文案的和做美术指导的也是一个人，也有可能整个公司一起做创意，不过那样倒也挺其乐融融的。
学长C：广告这个行业竞争太激烈
有句话叫“如果你的朋友人间蒸发了，这位朋友要么是去了广告公司，要么是去了公关公司”，看，广告公司还排在公关公司前面。加班永远是常态，绞尽脑汁自以为天下无敌的创意被客户一上来就枪毙的事情也不是没有。
广告公司的工作的确辛苦，但收获的东西也成正比，少了一些不切实际的幻想，反而更能脚踏实地地干活。有人说做客户执行的夹在客户和策划之间，到处受气也没有前途。也有人觉得广告业压力大，是年轻人的天下，担心40岁的时候被淘汰。但是我也看到过年轻的女孩子抱着使命必达的态度，在客户和创意争执不下的时候，沉着冷静地就事论事，对客户和创意的意图都试图做到100％的理解，后来，带着在广告业学到的企划、分析、策略、沟通、协调和执行能力，去了500强企业做宣传专员。这一点和其他行业是一样的，就是如果你认真去做，总会有收获。
目前国内的广告业的发展潜力依然巨大，举个小例子，如果你坐过日本的地铁，就会发现车厢内凡是你想得到的地方都贴满了各式广告，密密麻麻的，车站里面也是。相比之下，我国的很多广告模式和国外仍有差距，这同时也就意味着机会。如果你想做一些事情，广告这个行业绝对可以满足你。同时，因为在工作中常常会面对来自不同行业和公司的客户，相应的也会遇到更多的机遇，这点可是十分难得的。
广告行业就是这样，没有看上去光鲜，很辛苦，但机会多，也会很有收获，要是你选择报广告专业，就一定要下决心学好它，成为一名合格的广告人。
编辑 杨明珠