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中图分类号：G852.9 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）12-000-01
摘 要 本文运用文献资料法、访谈法、逻辑分析法等科学方法，从产业学、文化学、营销学等学科角度分析了荆楚龙舟赛事举办的内涵、特征、功能和价值、构成和建设的必要性。着重分析荆楚龙舟赛事的现状，指出存在的问题，给予相关对策，促进赛事的科学快速发展，荆楚体育产业化发展具有很强的理论意义和实践意义。
关键词 荆楚 龙舟赛事 体育产业
荆楚地区拥有潜在龙舟赛事市场：政府较为重视传统文化和龙舟运动的开发；龙舟赛事影响力提升，数量和规模日趋扩大；髙校众多，人才资源丰富；快速、良性发展的第三产业是发展龙舟赛事市场的有力支撑；为人们的消费结构转变为之奠定了发展基础。
一、研究方法和研究对象
（一）研究方法
1.文献资料法。通过中国期刊网数据库和公开网络大量查阅和收集龙舟赛事、赛事营销等相关论文、杂志、报刊等前人研究的成果，为本论文提供理论支撑。
2.访谈法。对荆楚地区体育局直接参与本赛事组织和策划的一些工作人员进行访谈了从而对赛事有最直观的了解。对龙舟领域的研究专家和学者进行相关的咨询，和龙舟队的一些教练和运动员交谈，了解其对于本赛事的看法和建议。
3.逻辑分析法。采用分析、归纳、演绎等逻辑学方法，分析龙舟民俗体育产业文化建设。
（二）研究对象
本文的研究对象是荆楚地区龙舟民俗体育产业文化建设。
二、研究结果与分析
（一）荆楚地区民俗体育龙舟竞赛的概述
龙舟竞渡与体育赛事结合起来，与大众娱乐文化结合起来，与地方经济开发结合起来，由此产生了更为广泛的影响。随着龙舟竞赛这一民俗体育活动的不断普及和盛行，社会的不断变革，经济的不断发展，人们生活水平的不断提高，龙舟比赛如雨后春笋，蓬勃发展起来，荆州、宜昌等地多次举办龙舟大赛，参加的主体由传统单一的农民向大学生、工人、农民等多元化发展，龙舟大赛作为一门技术课程也逐渐的走进了大学的课堂，在高校中开展龙舟运动，是今后中国龙舟协会推广龙舟运动的一个重要发展方向。
荆州作为荆楚文化的发祥地和屈原的故乡，且荆州的护城河畔，水域充盈，河岸线平整齐长，可容纳千万观众呐喊助威，给龙舟竞渡创造了极好的地理条件。荆州市自从于2000年举办了荆州国际龙舟节，中国荆州端午节，2002年全国第十一届“红金龙屈原杯”龙舟锦标赛，由于各种原因中间停办了8年，但从2010年开始，每逢清明节时，荆州市委、市政府均举办龙舟赛，激烈的赛事吸引了荆州地区周围的县市乡村中热爱龙舟运动的群众，特别是荆州的监利、洪湖和石首等县市自发组织队伍参加龙舟比赛活动相对比较活跃。
（二）荆楚地区龙舟赛事的体育产业发展
从荆楚地区龙舟赛事整体开展情况来看，荆楚地区龙舟运动还未能形成一个统一的整体，很多地、市、州举办开展的都是“自娱自乐”型的龙舟比赛，每年参赛的基本都是当地队伍，竞赛信息、比赛环境等相对封闭，在荆楚地区龙舟文化比较浓重的地区，龙舟赛事是不愁没有赞助和门票收入的，举办赛事的旅游、服装、餐饮等相关产业也都有一定的商业价值和利润，但在龙舟赛事无形资产开发方面，即门票、冠名权、赛场内外各种形式的广告费及捐赠与赞助等方面开发相对不足，经济效益还不明显，电视转播权基本不存在，直播赛事及宣传还得邀请电视台。荆楚地区的龙舟远不能用“市场化运作”来形容，虽然在规模和数量上达到了较高水平，但其在融资、市场开发、市场营销等方面还缺乏市场化的经验以及管理上的欠规范。
（三）荆楚地区龙舟赛事的举办的问题现状
在湖北省龙舟赛事市场化运作中存在的问题包括运作手段单一，过分依赖行政手段；市场化运作水平不高，回报率低；资源配置及定价不尽合理造成资源未尽其用和浪费等等。以历年的湖北省龙舟大赛为例，每年的广告总收入只有20万元左右，这对于一个省级大型体育赛事或多或少显得有些杯水车薪，且由于缺乏专业的市场开发人员和队伍，未能很好的开发和利用社会资源，导致社会企业及机构支持率不高，这与市场营销观念及宣传意识的滞后有着莫大的关系。
（四）组织管理体制有待革新
处于转型期的传统行政管理体制，在一定程度上影响着龙舟赛事的市场经营和操作，甚至导致龙舟赛事无法完全按照市场规律运作。在主办或运作上，谁举办谁就拥有赛事举办权和经营权，临时设置的组织和机构就成了龙舟赛事的主要运作主体。
三、结论与建议
（一）低效益整合导致的不合理的资源配置和赞助的排他性不强，如在第五届湖北龙舟大赛中，红牛饮料公司和康师傅公司的产品同时出现在比赛现场的展台。
（二）由于体育产业在人才培养和储备制度上也不甚完善，这就直接导致湖北乃至全国，擅长体育经营的人才方面处于一个断层期。
（三）专业人才的缺乏、陈旧的管理理念和不科学的管理最终导致绝大多数的龙舟队伍在管理和经营上存在一些问题。对项目的投入来说，由于龙舟运动不属于奥运项目，自然难以被体育主管部门所重视，直接导致这个项目经费来源少等一系列的问题。
参考文献：
[1] 周华.对我国“龙舟运动”发展分析[J].赤峰学院报（自然科学版）.2009（5）.
[2] 胡娟，王凯珍.从民俗到体育：龙舟竞渡的缘起及现代转型[J].体育文化导刊.2007.02.
[3] 滕树云.龙舟运动场所开放条件与技术要求研究[D].北京体育大学硕士毕业学位论文.2001.12.
摘 要 本文运用文献资料法、访谈法、逻辑分析法等科学方法，从产业学、文化学、营销学等学科角度分析了荆楚龙舟赛事举办的内涵、特征、功能和价值、构成和建设的必要性。着重分析荆楚龙舟赛事的现状，指出存在的问题，给予相关对策，促进赛事的科学快速发展，荆楚体育产业化发展具有很强的理论意义和实践意义。
关键词 荆楚 龙舟赛事 体育产业
荆楚地区拥有潜在龙舟赛事市场：政府较为重视传统文化和龙舟运动的开发；龙舟赛事影响力提升，数量和规模日趋扩大；髙校众多，人才资源丰富；快速、良性发展的第三产业是发展龙舟赛事市场的有力支撑；为人们的消费结构转变为之奠定了发展基础。
一、研究方法和研究对象
（一）研究方法
1.文献资料法。通过中国期刊网数据库和公开网络大量查阅和收集龙舟赛事、赛事营销等相关论文、杂志、报刊等前人研究的成果，为本论文提供理论支撑。
2.访谈法。对荆楚地区体育局直接参与本赛事组织和策划的一些工作人员进行访谈了从而对赛事有最直观的了解。对龙舟领域的研究专家和学者进行相关的咨询，和龙舟队的一些教练和运动员交谈，了解其对于本赛事的看法和建议。
3.逻辑分析法。采用分析、归纳、演绎等逻辑学方法，分析龙舟民俗体育产业文化建设。
（二）研究对象
本文的研究对象是荆楚地区龙舟民俗体育产业文化建设。
二、研究结果与分析
（一）荆楚地区民俗体育龙舟竞赛的概述
龙舟竞渡与体育赛事结合起来，与大众娱乐文化结合起来，与地方经济开发结合起来，由此产生了更为广泛的影响。随着龙舟竞赛这一民俗体育活动的不断普及和盛行，社会的不断变革，经济的不断发展，人们生活水平的不断提高，龙舟比赛如雨后春笋，蓬勃发展起来，荆州、宜昌等地多次举办龙舟大赛，参加的主体由传统单一的农民向大学生、工人、农民等多元化发展，龙舟大赛作为一门技术课程也逐渐的走进了大学的课堂，在高校中开展龙舟运动，是今后中国龙舟协会推广龙舟运动的一个重要发展方向。
荆州作为荆楚文化的发祥地和屈原的故乡，且荆州的护城河畔，水域充盈，河岸线平整齐长，可容纳千万观众呐喊助威，给龙舟竞渡创造了极好的地理条件。荆州市自从于2000年举办了荆州国际龙舟节，中国荆州端午节，2002年全国第十一届“红金龙屈原杯”龙舟锦标赛，由于各种原因中间停办了8年，但从2010年开始，每逢清明节时，荆州市委、市政府均举办龙舟赛，激烈的赛事吸引了荆州地区周围的县市乡村中热爱龙舟运动的群众，特别是荆州的监利、洪湖和石首等县市自发组织队伍参加龙舟比赛活动相对比较活跃。
（二）荆楚地区龙舟赛事的体育产业发展
从荆楚地区龙舟赛事整体开展情况来看，荆楚地区龙舟运动还未能形成一个统一的整体，很多地、市、州举办开展的都是“自娱自乐”型的龙舟比赛，每年参赛的基本都是当地队伍，竞赛信息、比赛环境等相对封闭，在荆楚地区龙舟文化比较浓重的地区，龙舟赛事是不愁没有赞助和门票收入的，举办赛事的旅游、服装、餐饮等相关产业也都有一定的商业价值和利润，但在龙舟赛事无形资产开发方面，即门票、冠名权、赛场内外各种形式的广告费及捐赠与赞助等方面开发相对不足，经济效益还不明显，电视转播权基本不存在，直播赛事及宣传还得邀请电视台。荆楚地区的龙舟远不能用“市场化运作”来形容，虽然在规模和数量上达到了较高水平，但其在融资、市场开发、市场营销等方面还缺乏市场化的经验以及管理上的欠规范。
（三）荆楚地区龙舟赛事的举办的问题现状
在湖北省龙舟赛事市场化运作中存在的问题包括运作手段单一，过分依赖行政手段；市场化运作水平不高，回报率低；资源配置及定价不尽合理造成资源未尽其用和浪费等等。以历年的湖北省龙舟大赛为例，每年的广告总收入只有20万元左右，这对于一个省级大型体育赛事或多或少显得有些杯水车薪，且由于缺乏专业的市场开发人员和队伍，未能很好的开发和利用社会资源，导致社会企业及机构支持率不高，这与市场营销观念及宣传意识的滞后有着莫大的关系。
（四）组织管理体制有待革新
处于转型期的传统行政管理体制，在一定程度上影响着龙舟赛事的市场经营和操作，甚至导致龙舟赛事无法完全按照市场规律运作。在主办或运作上，谁举办谁就拥有赛事举办权和经营权，临时设置的组织和机构就成了龙舟赛事的主要运作主体。
三、结论与建议
（一）低效益整合导致的不合理的资源配置和赞助的排他性不强，如在第五届湖北龙舟大赛中，红牛饮料公司和康师傅公司的产品同时出现在比赛现场的展台。
（二）由于体育产业在人才培养和储备制度上也不甚完善，这就直接导致湖北乃至全国，擅长体育经营的人才方面处于一个断层期。
（三）专业人才的缺乏、陈旧的管理理念和不科学的管理最终导致绝大多数的龙舟队伍在管理和经营上存在一些问题。对项目的投入来说，由于龙舟运动不属于奥运项目，自然难以被体育主管部门所重视，直接导致这个项目经费来源少等一系列的问题。
参考文献：
[1] 周华.对我国“龙舟运动”发展分析[J].赤峰学院报（自然科学版）.2009（5）.
[2] 胡娟，王凯珍.从民俗到体育：龙舟竞渡的缘起及现代转型[J].体育文化导刊.2007.02.
[3] 滕树云.龙舟运动场所开放条件与技术要求研究[D].北京体育大学硕士毕业学位论文.2001.12.