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当前，全媒体发展已是大势所趋。广电媒体面临的发展压力越来越大，急需在全媒体发展战略思维指引下，突出和强化内容优势，面向多终端和多元用户，实现由单一媒体向全媒体、由传统媒体向新型媒体、由体制内单位向市场化主体的转型升级。对于广电媒体而言，这无异于一次涅粲重生，其核心和根本还是要向内谋求体制机制的转变，推动管理创新。