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桂林依靠其颇具特色的旅游资源,大力发展旅游资源,成为集自然景观、历史文化、民风民俗于一体的综合旅游城市。但近年,旅游产品单一、路线设计雷同、安全事故多发等现象使桂林旅游形象严重受损。本文从桂林旅游经营者自身的完善(Inside)与桂林旅游形象推广方式和策略的优化(outside)两方面出发,构建Inside-outside双驱动模式,旨在提高桂林旅游整体形象。