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在古镇旅游开发中如何挖掘文化内涵,满足游客的文化偏好与旅游需求是古镇成功发展的关键。李庄是历史悠久、文化多元的川南古镇,尤以抗战文化、建筑文化、民俗文化等闻名,文章以李庄古镇为例,通过问卷调查,借助IPA模型,分析了游客和景区管理方对古镇文化旅游偏好的差异,针对不同类别的文化旅游因子提出了不同的发展建议。