【摘 要】
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广播电视机构在与新兴媒体的竞争中,迫切需要以主体的身份实现媒体融合,开发新兴媒体。实现媒体融合需要投资,资金来源和投资风险是广电媒体必须解决的现实难题。目前,广播电
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广播电视机构在与新兴媒体的竞争中,迫切需要以主体的身份实现媒体融合,开发新兴媒体。实现媒体融合需要投资,资金来源和投资风险是广电媒体必须解决的现实难题。目前,广播电视的主要收入来源是广告,在激烈的媒体竞争中,广电媒体广告饱和度呈现出下降趋势。本文探讨了利用广电媒体在正常销售中未能售出的空置广告资源,即"剩余广告时间"资源进行媒体融合投资的可行性和方法;提出通过整合利用媒体剩余广告时间和媒体品牌,实现对创新型媒体多元化、碎片化投资的思路;试图在一定程度上解决广电投资新兴媒体的资金来源、投资定位、风险规避等常见问题;探讨广电媒体利用剩余广告时间资源投资作为杠杆,撬动更多新兴媒体,使传统广电机构实现更大媒体影响力和传播力的可行性。
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