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对于传媒业而言，这是一个“内容为王”的时代。为此，每一家媒体都在努力追求“独家报道”。可是，真正的独家又有多少呢?平面媒体往往因为区域性、表达形式等限制而使得优秀报道的传播效果大打折扣，而电视媒体往往因为拍摄、画面等技术原因而使得一些好题材难以在镜头中呈现出来。央视经济步页道大型媒体活动《封面2006》，把平面媒体在2006年中的优秀报道和报道背后的故事讲述出来，让优秀作品和感人故事在电视上实现集中再传播，让平面媒体的优秀报道和电视媒体的巨大影响力实现了一次完美结合，开辟了媒体互动的新路径。为此，其效果自然不同凡响：媒体互动了，新闻生动了，受众感动了。
案例始末：平面媒体优秀作品的一次集中再传播
一、活动起航，拉旗造势
2006年12月6日，中央电视台经济频道大型媒体活动《封面2006》正式启动。当天下午，活动启动仪式暨新闻发布会在北京梅地亚中心举行，主办方首次向到场的媒体通报了这次活动的基本情况。这次活动的主题词是“理性、良心、推动力”，旨在对全国范围内的杂志、报纸进行梳理，从中挑出2006年最具时代特色和社会价值、最具人文情怀、最能推动和谐社会建设并彰显媒体影响力的核心报道。由40位知名专家学者、报社总编辑和社会各界代表组成推介委员会推介，并结合网民推介结果．最终产生“封面2006”优秀作品和故事。推介委员会为此设定了四个推介指数——发现指数、传播指数、推动指数和公益指数。总体标准为：积极干预社会生活，推动制度建设；深入反映民间疾苦，深具人文情怀；引领社会舆论，彰显媒体推动力。
主办方在现场发布了此次活动的流程。该活动共分为四个阶段：
第一阶段为媒体自荐阶段，从2006年11月10日至2006年12月10日，面向全国大中城市的所有平面媒体，征集2006年度的优秀新闻作品。
第二阶段为宣传推广阶段，时间为12月中旬至1月中旬，选定东北、华东、两南、华南四个区域的沈阳、南京、重庆、广州进行活动推广，届时还将举办主题传媒论坛。
第三阶段为稿件审议阶段，时间为2006年12月10日至31日，将由数十位知名专家学者和资深媒体的总编辑以及社会各界代表组成推介委员会，通过初审和复审两个环节，并结合网上公众推介结果，最终产生《封面2006》一组优秀新闻报道。
第四阶段为活动的高潮阶段，2007年2月1日，《封面2006》现场发布仪式将在北京隆重举行，优秀新闻作品将得到一展示，同时，这些新闻报道的记者、新闻当事人、报社相关领导也将被邀请到现场，为观众介绍新闻人物的命运，事件发展的最新状况，以及记者采访过程中的幕后故事。
发布会后，包括新华社、新京报等媒体纷纷报道，新浪网、央视国际网纷纷开辟活动专题，拉旗造势，吸引社会关注。
二、专业研讨，传媒互动
按照活动规定，在2006年12月10日前，全国大中城市的所有平面媒体均可向组委会推荐优秀作品。每个媒体限推一篇。据统计，整个活动过程中，组委会共收到135家媒体推荐的优秀作品。
除了邀请专家评审作品外，从2006年12月17日至1月16日，《封面2006》相继在沈阳、南京、重庆、广州的知名大学和单位组织开展了四次论坛，共话媒体互动、媒体市场竞争与社会责任、媒体人文情怀、媒体公信力等。各地平面媒体负责人、新闻与传播研究机构代表纷纷发言、探讨，大学生们也积极参与讨论。
在沈阳论坛上，《时代商报》执行社长郝华忠说：“这个活动对警醒社会媒体，有长远意义。”《新商报》总编辑马力感言：“《封面2006》属于央视媒体的精品策划，体现了媒体互动，体现央视的一种平民精神。”
在广州论坛上，与会代表表示，通过这次论坛更好地探索媒体与媒体之间合作的路子，更好地从兄弟媒体的身上学到很好的创新精神，这更进一步促进我们自身的创新。
论坛进一步加强了平面媒体与电视媒体的交流、对话与合作，也大大提升了央视的影响力、“第一时间”栏目的号召力。央视经济频道总监郭振玺说，平面媒体中不乏优秀作品，有的因为是区域性媒体，传播范围有限。此次活动希望能通过这种将电视的快速、形象和报刊的敏锐、深邃相结合的形式，共同感受2006年中国社会跳动的脉搏，感受中国民众的心声，在岁末年初之时，一起来发现影响2006年中国的关键词，一起来编纂一部2006中国百姓的心灵史。
三、颁奖晚会，定格记忆
由央视经济频道“第一时间”主办的《封面2006》现场发布晚会于2月1日晚举行。节目组从全国各大平面媒体的封面报道中挑出最有影响力的7个年度故事，以及若干个年度新闻作品在现场一一揭晓。整个晚会用责任篇、关怀篇和真情篇整理了2006年平面媒体的封面故事和年度作品。晚会于2月8日晚在央视经济频道播出，并于11日、17日重播。
晚会现场，中华全国新闻工作者协会名誉主席、人民日报社原社长、北京大学新闻与传播学院院长邵华泽，《人民日报》原总编辑、清华大学新闻与传播学院院长范敬宜，中华全国新闻工作者协会党组书记、常务副主席翟惠生，以及来自全国的20多家媒体的社长、总编辑共济一堂，共同重温2006年这些难忘的瞬间。
全国9家强势纸质媒体，最终赢得“央视封面年度作品大奖”。邵华泽、范敬宜和翟惠生等前辈和领导特地为这9家媒体代表现场颁发“央视封面年度作品大奖”。
同时，为了衬托晚会的氛围，濮存听朗诵配乐诗《落笔的责任》，羽泉演唱《叶子》，别出心裁的“报纸时装秀”上演……这些均为晚会增添了不少文艺元素。记忆与感动在这里定格。
整场晚会气势恢弘，真挚感人，获得与会嘉宾和现场观众的一致好评。主办方工作人员表示，这次活动开了好头，活动办得精彩，今后争取年年都办。
点评剖析：媒体互动新闻生动受众感动
目前，电视媒体与平面媒体的合作已成为趋势。中央电视台“第一时间”栏目希望通过“马斌读报”板块为各媒体构筑一个展现不同媒介风采和影响力的平台。“第一时间”精心策划组织的《封面2006》不但是“精品推介、佳作共赏”的传播界盛会，更是一次实现多种媒体立体传播的好机会。
一、媒体互动实现资源整合，佳作共赏助于集中发力
随着体制改革，新闻媒体逐渐步入市场化。为了实现传播效益的最大化，媒体整合应该是主流趋势。当前，平面媒体与网络媒体构建的“报网新闻合作”逐步深入，电视媒体与网络媒体构建的“视频新闻模式”十分火爆，而平面媒体与电视 媒体之间的互动显得十分乏力。虽然一些广播台、电视台开辟了读报节目，但这种资源整合也仅仅停留在表层次。
其实，许多地方的平面媒体在媒体传播、题材挖掘等方面具有独特的区域资源优势，媒体互动合作可以推进资源整合，并且在很大程度上，实现一些报道的更广泛传播，促进信息公开和社会民主进程。
美国CNN创始人之一的合恩菲尔德曾这样阐述自己的新闻理念：“真正的媒体应该是这样的：为世纪作证，让所有悲伤得到哀悼，让所有欢乐得到庆祝。从来没有糟糕的新闻，只有糟糕的记者。从来没有滞后的新闻，只有滞后的编辑和制片人。”
要实现CNN的这种新闻理念，一个有效手段就是：整合资源、集中发力，让新闻推动历史，延续生命。从一定程度上讲，《封面2006》做到了这一点。
2006年，不少平面媒体的封面报道给人们留下了深刻印象。《封面2006》梳理了2006年的新闻，从135家平面媒体推荐的135篇优秀作品中评选出最具影响力的新闻故事，进行再次传播，真正实现了“精品推介，佳作共赏”。活动所取得的良好反响已经证明，这种整合资源、集中发力的媒体互动模式是成功的，并且平而媒体与电视媒体的整合可以实现共赢。
在媒体竞争越来越激烈的今天，正如广州日报报业集团副社长乔平在广州论坛中所言“面临挑战的情况下，我们要积极探索一条共同发展、共同繁荣、共同兴旺的道路”，或许值得我们思考。
二、故事化表达与电视化呈现让新闻生动且丰满
受中国社会长时期的影响，受众已不习惯媒体说教和居高临下的表达方式。他们期待的是公共表达、平等交流。为此，不少学者提出，多元社会需要公共交流的空间。因为，在一个多元社会中，人们渴望寻找生活的答案，希望能从现状突围。这就迫切需要媒体营造一个各种话语能够实现平等交流的公共空间。《封面2006》讲述的经典新闻故事，其实提供的是人们心灵层次上的一个多元表达平台，让不同类群的人的灵魂在这里得到慰藉。
此外，在一定程度上讲，新闻也是一种娱乐，是受众通过媒体来获得身心愉悦的感受过程，而获得信息有时只是这个过程的副产品。就像小朋友缠着爷爷奶奶讲故事，吸引他们的是故事的情节，而其中蕴含的道理则是在听故事的过程中潜移默化地接受的。这便是新闻的故事化表达深受民众喜爱的重要原因。
在《封面2006》中，遴选出的7个新闻故事，如《城市晚报》系列报道《请您帮忙撒个谎》、《山西晚报》系列报道《46个孩子一个妈》、《中国青年报》披露的《沧州审计员之死》、《方圆法治》杂志报道的《一个退休检察官和84份阵亡通知书》等，本身在社会上就具有很强的典型性和影响力。
另外，在晚会现场，主持人没有刻意去煽情，而是自然朴素地讲述一个又一个真实感人的故事，与受众产生共鸣。这种心灵的互动是一种透彻心扉的交融。荧屏内外，新闻故事经过中央电视台的再一次整合传播后，新闻生动了许多，丰满了许多，受众心潮起伏，激动不已。
三、新闻背后所彰显的媒体责任与良心让社会享受温情
总有一些事件的发生震撼着我们的心灵，总有一些人物的面孔在我们的脑海中停留。人们往往是通过媒体报道才对这些人与事留下深刻记忆。
《封面2006》对这些印象进行了一次大扫描。更重要的是，向民众展示了许许多多新闻背后的故事。颁奖晚会上所分的关怀篇、责任篇、真情篇，展示的正是“理性、良心、推动力”的活动宗旨。比如众媒体报道欣弗事件系列报道，上海社保基金系列报道，春运火车票价上浮系列报道，全国牙防组系歹『J报道和成品油价格上涨系列报道等，彰显的便是媒体责任与良心。
2003年11月11日，《新京报》在“发刊词”《责任感使我们出类拔萃》中写道：“《新京报》致力于对报道的新闻负责，一切新闻和一切责任。有责任报道一切新闻，追求新闻的终极价值和普世价值；更有责任对报道的新闻负一切责任，包括政治责任、经济责任、文化责任和社会责任。”
濮存昕在晚会现场深情朗诵《落笔的责任》，这深深包涵了一个记者所要肩负的良知，悲悯的心怀，心中的责任，灵魂的信仰及对社会的推动力。
每一个记者，甚至每个人，在学会谋生的同时，也应该学会守护自己的良心，培养坚强和智慧，保护自己和身边的人，从而树立整个社会的良心。并且只有每个人拥有保护自己良心的意识，社会才会有健全的良心，将心比心。
媒体的责任与良心让社会享受温情。晚会现场，很多人感到温暖，也深受感动。一位大学生看完《封面2006》后在博客上感慨：“我敬佩每一位在过去的一年里，尊重事实，艰辛写出感动新闻故事的每一位、一直都还坚持最初理想的记者们。你们秉承了老辈名记指引给我们的路标：立言，上行，立德!这正是一个社会发展和走向文明的坚石!”
现实启示：媒体追求市场价值与担当社会责任并行不悖
一、平面媒体与电视媒体是竞争对手，但更应成合作伙伴
在媒体竞争中，平面媒体与电视媒体是受众资源、广告份额等方面的竞争对手。可是，双方也并非“你多我少，有你无我”的完全对立关系。
《封面2006》的成功策划告诉我们，平面媒体与电视媒体的互动是可以实现共赢的，在未来激烈的竞争环境中，二者竞争与合作并存，但更应该成为合作伙伴。对于电视媒体而言，“电视资源与平面媒体互动开发”，不仅能够在遵循广播影视的特性和规律的基础上，适时将广播影视向其他相关领域拓展，完善广电集团的宣传功能，扩大其经济效益，还可以通过社会化的分工实现对资源的有效整合，取得效益的最大化。作为单个项目，“第一时间”与全国众多平面媒体的整体资源实现整合，最终推进了不同媒介形式的积极互动。与此同时，平面媒体也可以利用电视媒体影响力、受众接受等优势，推广自身品牌，实现社会效益与经济效益的有机结合。
二、新闻媒体应有“本土化的追求，全国化的关怀，全球化的视野”
受发行渠道和媒体特性的限制，平面媒体的区域性表现十分明显。虽然报纸不断扩版和改版，推动了采访、报道和策划等环节的革新，采访领域不断拓宽，报道内容不断丰富，但其报道的传播仍然受到很大限制。为此，为了贴近读者，许多媒体纷纷倡导记者“深入生活、深入社区、深入市民”，深挖本土新闻资源，突出地方特色。这种本土化追求是必要的，也是必须的。
然而，要想适应现代传媒的竞争环境，要实现主流政经大报的理想，地方媒体不能局限于本地新闻，而是以本土化追求、全国化关怀和全球化视野不断拓宽报道领域，对于国内国际重大新闻事件采集第一手的鲜活信息。一方面要努力创新报道形式，另一方面，要更注重提供精巧的新闻故事、深入的新闻分析以及独家权威的言论。这些既是新闻理想所向，也是媒体价值所望。
正如《封面2006》发起人马斌感言：“这次活动给我的感触就是，理想与激情的记忆。它是对2006年社会生活各方面的一个整体性的记忆，同时，它也体现着全国各大媒体的价值守望，以及各家媒体在价值观上的契合。”
三、责任与温暖永远相伴，不可分开
贯穿整个《封面2006》活动主题的是两个词：责任、温暖。责任成就了优秀的新闻报道，也温暖了千万民众的心，温暖了社会，温暖了生命。
可以说，关爱是解决社会问题的灵丹妙药。在推进和谐社会的进程中，媒体的关爱显得尤为重要。从新闻故事中，人们可以看到更多平凡人绚烂瑰丽的感动人生。虽然他们没有锦衣玉食，没有香车豪宅，没有过上奢侈而精致的生活，但，像46个孩子一个妈的申竟、像山西退休检察官王艾甫，他们的脸上却让我们看到了人活着的价值与内涵。一幕幕充满社会责任意识和人性关爱的场面让受众接受了一次灵魂洗礼。这正契合了《封面2006》所颂扬的主题词：理性、良心、推动力。
其实，爱心不分大小，承担一份责任，就是送出一份温暖。人与人之间互相关怀、互相支持是和谐社会的重要体现。只有每一个人努力倡导和传递爱心，每一个人才会体会到人间的温暖，全社会的发展成果才可能更多惠及广大人民群众。正如温家宝总理在2007年政府工作报告指出：“让全体人民共享改革发展成果”。
责任与温暖永远相伴，不可分开，对于媒体而言如此，对于政府而言如此，对于社会而言，同样如此。
(作者系华中科技大学新闻与信息传播学院新闻学博士生)
案例始末：平面媒体优秀作品的一次集中再传播
一、活动起航，拉旗造势
2006年12月6日，中央电视台经济频道大型媒体活动《封面2006》正式启动。当天下午，活动启动仪式暨新闻发布会在北京梅地亚中心举行，主办方首次向到场的媒体通报了这次活动的基本情况。这次活动的主题词是“理性、良心、推动力”，旨在对全国范围内的杂志、报纸进行梳理，从中挑出2006年最具时代特色和社会价值、最具人文情怀、最能推动和谐社会建设并彰显媒体影响力的核心报道。由40位知名专家学者、报社总编辑和社会各界代表组成推介委员会推介，并结合网民推介结果．最终产生“封面2006”优秀作品和故事。推介委员会为此设定了四个推介指数——发现指数、传播指数、推动指数和公益指数。总体标准为：积极干预社会生活，推动制度建设；深入反映民间疾苦，深具人文情怀；引领社会舆论，彰显媒体推动力。
主办方在现场发布了此次活动的流程。该活动共分为四个阶段：
第一阶段为媒体自荐阶段，从2006年11月10日至2006年12月10日，面向全国大中城市的所有平面媒体，征集2006年度的优秀新闻作品。
第二阶段为宣传推广阶段，时间为12月中旬至1月中旬，选定东北、华东、两南、华南四个区域的沈阳、南京、重庆、广州进行活动推广，届时还将举办主题传媒论坛。
第三阶段为稿件审议阶段，时间为2006年12月10日至31日，将由数十位知名专家学者和资深媒体的总编辑以及社会各界代表组成推介委员会，通过初审和复审两个环节，并结合网上公众推介结果，最终产生《封面2006》一组优秀新闻报道。
第四阶段为活动的高潮阶段，2007年2月1日，《封面2006》现场发布仪式将在北京隆重举行，优秀新闻作品将得到一展示，同时，这些新闻报道的记者、新闻当事人、报社相关领导也将被邀请到现场，为观众介绍新闻人物的命运，事件发展的最新状况，以及记者采访过程中的幕后故事。
发布会后，包括新华社、新京报等媒体纷纷报道，新浪网、央视国际网纷纷开辟活动专题，拉旗造势，吸引社会关注。
二、专业研讨，传媒互动
按照活动规定，在2006年12月10日前，全国大中城市的所有平面媒体均可向组委会推荐优秀作品。每个媒体限推一篇。据统计，整个活动过程中，组委会共收到135家媒体推荐的优秀作品。
除了邀请专家评审作品外，从2006年12月17日至1月16日，《封面2006》相继在沈阳、南京、重庆、广州的知名大学和单位组织开展了四次论坛，共话媒体互动、媒体市场竞争与社会责任、媒体人文情怀、媒体公信力等。各地平面媒体负责人、新闻与传播研究机构代表纷纷发言、探讨，大学生们也积极参与讨论。
在沈阳论坛上，《时代商报》执行社长郝华忠说：“这个活动对警醒社会媒体，有长远意义。”《新商报》总编辑马力感言：“《封面2006》属于央视媒体的精品策划，体现了媒体互动，体现央视的一种平民精神。”
在广州论坛上，与会代表表示，通过这次论坛更好地探索媒体与媒体之间合作的路子，更好地从兄弟媒体的身上学到很好的创新精神，这更进一步促进我们自身的创新。
论坛进一步加强了平面媒体与电视媒体的交流、对话与合作，也大大提升了央视的影响力、“第一时间”栏目的号召力。央视经济频道总监郭振玺说，平面媒体中不乏优秀作品，有的因为是区域性媒体，传播范围有限。此次活动希望能通过这种将电视的快速、形象和报刊的敏锐、深邃相结合的形式，共同感受2006年中国社会跳动的脉搏，感受中国民众的心声，在岁末年初之时，一起来发现影响2006年中国的关键词，一起来编纂一部2006中国百姓的心灵史。
三、颁奖晚会，定格记忆
由央视经济频道“第一时间”主办的《封面2006》现场发布晚会于2月1日晚举行。节目组从全国各大平面媒体的封面报道中挑出最有影响力的7个年度故事，以及若干个年度新闻作品在现场一一揭晓。整个晚会用责任篇、关怀篇和真情篇整理了2006年平面媒体的封面故事和年度作品。晚会于2月8日晚在央视经济频道播出，并于11日、17日重播。
晚会现场，中华全国新闻工作者协会名誉主席、人民日报社原社长、北京大学新闻与传播学院院长邵华泽，《人民日报》原总编辑、清华大学新闻与传播学院院长范敬宜，中华全国新闻工作者协会党组书记、常务副主席翟惠生，以及来自全国的20多家媒体的社长、总编辑共济一堂，共同重温2006年这些难忘的瞬间。
全国9家强势纸质媒体，最终赢得“央视封面年度作品大奖”。邵华泽、范敬宜和翟惠生等前辈和领导特地为这9家媒体代表现场颁发“央视封面年度作品大奖”。
同时，为了衬托晚会的氛围，濮存听朗诵配乐诗《落笔的责任》，羽泉演唱《叶子》，别出心裁的“报纸时装秀”上演……这些均为晚会增添了不少文艺元素。记忆与感动在这里定格。
整场晚会气势恢弘，真挚感人，获得与会嘉宾和现场观众的一致好评。主办方工作人员表示，这次活动开了好头，活动办得精彩，今后争取年年都办。
点评剖析：媒体互动新闻生动受众感动
目前，电视媒体与平面媒体的合作已成为趋势。中央电视台“第一时间”栏目希望通过“马斌读报”板块为各媒体构筑一个展现不同媒介风采和影响力的平台。“第一时间”精心策划组织的《封面2006》不但是“精品推介、佳作共赏”的传播界盛会，更是一次实现多种媒体立体传播的好机会。
一、媒体互动实现资源整合，佳作共赏助于集中发力
随着体制改革，新闻媒体逐渐步入市场化。为了实现传播效益的最大化，媒体整合应该是主流趋势。当前，平面媒体与网络媒体构建的“报网新闻合作”逐步深入，电视媒体与网络媒体构建的“视频新闻模式”十分火爆，而平面媒体与电视 媒体之间的互动显得十分乏力。虽然一些广播台、电视台开辟了读报节目，但这种资源整合也仅仅停留在表层次。
其实，许多地方的平面媒体在媒体传播、题材挖掘等方面具有独特的区域资源优势，媒体互动合作可以推进资源整合，并且在很大程度上，实现一些报道的更广泛传播，促进信息公开和社会民主进程。
美国CNN创始人之一的合恩菲尔德曾这样阐述自己的新闻理念：“真正的媒体应该是这样的：为世纪作证，让所有悲伤得到哀悼，让所有欢乐得到庆祝。从来没有糟糕的新闻，只有糟糕的记者。从来没有滞后的新闻，只有滞后的编辑和制片人。”
要实现CNN的这种新闻理念，一个有效手段就是：整合资源、集中发力，让新闻推动历史，延续生命。从一定程度上讲，《封面2006》做到了这一点。
2006年，不少平面媒体的封面报道给人们留下了深刻印象。《封面2006》梳理了2006年的新闻，从135家平面媒体推荐的135篇优秀作品中评选出最具影响力的新闻故事，进行再次传播，真正实现了“精品推介，佳作共赏”。活动所取得的良好反响已经证明，这种整合资源、集中发力的媒体互动模式是成功的，并且平而媒体与电视媒体的整合可以实现共赢。
在媒体竞争越来越激烈的今天，正如广州日报报业集团副社长乔平在广州论坛中所言“面临挑战的情况下，我们要积极探索一条共同发展、共同繁荣、共同兴旺的道路”，或许值得我们思考。
二、故事化表达与电视化呈现让新闻生动且丰满
受中国社会长时期的影响，受众已不习惯媒体说教和居高临下的表达方式。他们期待的是公共表达、平等交流。为此，不少学者提出，多元社会需要公共交流的空间。因为，在一个多元社会中，人们渴望寻找生活的答案，希望能从现状突围。这就迫切需要媒体营造一个各种话语能够实现平等交流的公共空间。《封面2006》讲述的经典新闻故事，其实提供的是人们心灵层次上的一个多元表达平台，让不同类群的人的灵魂在这里得到慰藉。
此外，在一定程度上讲，新闻也是一种娱乐，是受众通过媒体来获得身心愉悦的感受过程，而获得信息有时只是这个过程的副产品。就像小朋友缠着爷爷奶奶讲故事，吸引他们的是故事的情节，而其中蕴含的道理则是在听故事的过程中潜移默化地接受的。这便是新闻的故事化表达深受民众喜爱的重要原因。
在《封面2006》中，遴选出的7个新闻故事，如《城市晚报》系列报道《请您帮忙撒个谎》、《山西晚报》系列报道《46个孩子一个妈》、《中国青年报》披露的《沧州审计员之死》、《方圆法治》杂志报道的《一个退休检察官和84份阵亡通知书》等，本身在社会上就具有很强的典型性和影响力。
另外，在晚会现场，主持人没有刻意去煽情，而是自然朴素地讲述一个又一个真实感人的故事，与受众产生共鸣。这种心灵的互动是一种透彻心扉的交融。荧屏内外，新闻故事经过中央电视台的再一次整合传播后，新闻生动了许多，丰满了许多，受众心潮起伏，激动不已。
三、新闻背后所彰显的媒体责任与良心让社会享受温情
总有一些事件的发生震撼着我们的心灵，总有一些人物的面孔在我们的脑海中停留。人们往往是通过媒体报道才对这些人与事留下深刻记忆。
《封面2006》对这些印象进行了一次大扫描。更重要的是，向民众展示了许许多多新闻背后的故事。颁奖晚会上所分的关怀篇、责任篇、真情篇，展示的正是“理性、良心、推动力”的活动宗旨。比如众媒体报道欣弗事件系列报道，上海社保基金系列报道，春运火车票价上浮系列报道，全国牙防组系歹『J报道和成品油价格上涨系列报道等，彰显的便是媒体责任与良心。
2003年11月11日，《新京报》在“发刊词”《责任感使我们出类拔萃》中写道：“《新京报》致力于对报道的新闻负责，一切新闻和一切责任。有责任报道一切新闻，追求新闻的终极价值和普世价值；更有责任对报道的新闻负一切责任，包括政治责任、经济责任、文化责任和社会责任。”
濮存昕在晚会现场深情朗诵《落笔的责任》，这深深包涵了一个记者所要肩负的良知，悲悯的心怀，心中的责任，灵魂的信仰及对社会的推动力。
每一个记者，甚至每个人，在学会谋生的同时，也应该学会守护自己的良心，培养坚强和智慧，保护自己和身边的人，从而树立整个社会的良心。并且只有每个人拥有保护自己良心的意识，社会才会有健全的良心，将心比心。
媒体的责任与良心让社会享受温情。晚会现场，很多人感到温暖，也深受感动。一位大学生看完《封面2006》后在博客上感慨：“我敬佩每一位在过去的一年里，尊重事实，艰辛写出感动新闻故事的每一位、一直都还坚持最初理想的记者们。你们秉承了老辈名记指引给我们的路标：立言，上行，立德!这正是一个社会发展和走向文明的坚石!”
现实启示：媒体追求市场价值与担当社会责任并行不悖
一、平面媒体与电视媒体是竞争对手，但更应成合作伙伴
在媒体竞争中，平面媒体与电视媒体是受众资源、广告份额等方面的竞争对手。可是，双方也并非“你多我少，有你无我”的完全对立关系。
《封面2006》的成功策划告诉我们，平面媒体与电视媒体的互动是可以实现共赢的，在未来激烈的竞争环境中，二者竞争与合作并存，但更应该成为合作伙伴。对于电视媒体而言，“电视资源与平面媒体互动开发”，不仅能够在遵循广播影视的特性和规律的基础上，适时将广播影视向其他相关领域拓展，完善广电集团的宣传功能，扩大其经济效益，还可以通过社会化的分工实现对资源的有效整合，取得效益的最大化。作为单个项目，“第一时间”与全国众多平面媒体的整体资源实现整合，最终推进了不同媒介形式的积极互动。与此同时，平面媒体也可以利用电视媒体影响力、受众接受等优势，推广自身品牌，实现社会效益与经济效益的有机结合。
二、新闻媒体应有“本土化的追求，全国化的关怀，全球化的视野”
受发行渠道和媒体特性的限制，平面媒体的区域性表现十分明显。虽然报纸不断扩版和改版，推动了采访、报道和策划等环节的革新，采访领域不断拓宽，报道内容不断丰富，但其报道的传播仍然受到很大限制。为此，为了贴近读者，许多媒体纷纷倡导记者“深入生活、深入社区、深入市民”，深挖本土新闻资源，突出地方特色。这种本土化追求是必要的，也是必须的。
然而，要想适应现代传媒的竞争环境，要实现主流政经大报的理想，地方媒体不能局限于本地新闻，而是以本土化追求、全国化关怀和全球化视野不断拓宽报道领域，对于国内国际重大新闻事件采集第一手的鲜活信息。一方面要努力创新报道形式，另一方面，要更注重提供精巧的新闻故事、深入的新闻分析以及独家权威的言论。这些既是新闻理想所向，也是媒体价值所望。
正如《封面2006》发起人马斌感言：“这次活动给我的感触就是，理想与激情的记忆。它是对2006年社会生活各方面的一个整体性的记忆，同时，它也体现着全国各大媒体的价值守望，以及各家媒体在价值观上的契合。”
三、责任与温暖永远相伴，不可分开
贯穿整个《封面2006》活动主题的是两个词：责任、温暖。责任成就了优秀的新闻报道，也温暖了千万民众的心，温暖了社会，温暖了生命。
可以说，关爱是解决社会问题的灵丹妙药。在推进和谐社会的进程中，媒体的关爱显得尤为重要。从新闻故事中，人们可以看到更多平凡人绚烂瑰丽的感动人生。虽然他们没有锦衣玉食，没有香车豪宅，没有过上奢侈而精致的生活，但，像46个孩子一个妈的申竟、像山西退休检察官王艾甫，他们的脸上却让我们看到了人活着的价值与内涵。一幕幕充满社会责任意识和人性关爱的场面让受众接受了一次灵魂洗礼。这正契合了《封面2006》所颂扬的主题词：理性、良心、推动力。
其实，爱心不分大小，承担一份责任，就是送出一份温暖。人与人之间互相关怀、互相支持是和谐社会的重要体现。只有每一个人努力倡导和传递爱心，每一个人才会体会到人间的温暖，全社会的发展成果才可能更多惠及广大人民群众。正如温家宝总理在2007年政府工作报告指出：“让全体人民共享改革发展成果”。
责任与温暖永远相伴，不可分开，对于媒体而言如此，对于政府而言如此，对于社会而言，同样如此。
(作者系华中科技大学新闻与信息传播学院新闻学博士生)