【摘 要】
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近年来，以奶茶为代表的快消产业迅速扩张，蜜雪冰城作为一个茶饮品牌，以精准的品牌定位，完整的产业链与靠着线上线下结合的营销模式，迅速扩张并走向大众的视野。本文旨在通过营销组合的四个方面分析蜜雪冰城是如何运用IP营销，声音营销以及该企业的特色营销手段成功赢得消费者的认可，以及提出该企业发展存在的一些问题与建议。
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近年来，以奶茶为代表的快消产业迅速扩张，蜜雪冰城作为一个茶饮品牌，以精准的品牌定位，完整的产业链与靠着线上线下结合的营销模式，迅速扩张并走向大众的视野。本文旨在通过营销组合的四个方面分析蜜雪冰城是如何运用IP营销，声音营销以及该企业的特色营销手段成功赢得消费者的认可，以及提出该企业发展存在的一些问题与建议。
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