【摘 要】
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在文化自信和潮流当道的大背景下,对“国潮”的追崇已然成为近两年来众多品牌的营销风向之一.经历了近几年的进一步探索之后,国潮营销逐渐浮现出其营销之道.本文将以经典国货
【机 构】
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北京师范大学珠海分校 广东珠海 519085
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在文化自信和潮流当道的大背景下,对“国潮”的追崇已然成为近两年来众多品牌的营销风向之一.经历了近几年的进一步探索之后,国潮营销逐渐浮现出其营销之道.本文将以经典国货品牌百雀羚为研究对象,以SIVA理论为基础,对国潮营销策略做出多方位分析.同时对其跨界乱象、营销目标不明确的潜在问题,提出反思和建议.
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