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运用文献资料法等分析体育明星广告代言的价值，从企业、体育明星和体育经纪人3个方面对体育明星广告商业价值提升策略进行探讨。研究认为：体育明星的形象特质要与企业的品牌文化相契合，体育明星要以提高运动竞赛成绩和综合素养来扩大影响力，经纪人要突出明星代言价值，完善体育明星日常事务的代理等。
体育明星广告代言商业价值探讨
【摘 要】
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运用文献资料法等分析体育明星广告代言的价值，从企业、体育明星和体育经纪人3个方面对体育明星广告商业价值提升策略进行探讨。研究认为：体育明星的形象特质要与企业的品牌文
【机 构】
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成都体育学院经管系
【出 处】
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体育文化导刊
【发表日期】
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2011年10期
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