【摘 要】
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随着电子商务的发展，生鲜水果的买卖也愈发兴隆，第三方平台的生鲜水果卖家与日俱增，如何获取消费者的信任，增添消费者网购生鲜水果的信心，是发展生鲜电商的一大重要难题。本文构建了影响消费者信任的理论模型，在此基础上研究网购生鲜水果消费者信任影响因素，研究表明感知、物流和沟通是影响生鲜电商消费者信任的重要变量。
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随着电子商务的发展，生鲜水果的买卖也愈发兴隆，第三方平台的生鲜水果卖家与日俱增，如何获取消费者的信任，增添消费者网购生鲜水果的信心，是发展生鲜电商的一大重要难题。本文构建了影响消费者信任的理论模型，在此基础上研究网购生鲜水果消费者信任影响因素，研究表明感知、物流和沟通是影响生鲜电商消费者信任的重要变量。
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