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摘要：无论如何被“唱衰”，无论受众认如何变化，传统媒体在权威性、可信度、全面性上还是有巨大的优势。这些都为他们特别是电视媒体在短视频领域的开拓之路上，创造了无限的可能。基于对新媒体时代传播现状的较全面的分析，笔者从观念、内容、形式、经营、技术等五个方面，对电视媒体短视频领域出路及发展策略进行探讨，以期对电视台相关业务能起到抛砖引玉的作用或者前瞻性的引导。
关键词：电视媒体;短视频+;出路
新媒体的发展，使电视媒体的主流地位不断受到冲击。互联网时代，短视频的持续升温，重塑媒体领域的竞争格局和舆论生态。2020年4月底发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2020年3月，我国短视频用户规模为7.73亿，占网民整体的85.6%;相比第44次《报告》数据，实现了1.25亿用户量的增长，目前数字还在不断攀升。[1]目前，多家电视台已将发展短视频作为融合发展的“棋眼”，以期盘活全局，实现新的突破。
一、电视媒体的短视频现状
传统媒体人转型短视频，的确存在很多优势，拥有专业业务优势、人才优势，在内容生产上更为成熟，也积累了不少人脉。然而，在短视频领域，电视媒体竞争力不强的原因是多方面的：
首先，由于传统媒体人惯性思维，对新生事物接受程度不够，思想上没有做到与时俱进。内容选择上，抓不住受众的兴奋点，甚至认为把原有的电视节目剪短就是短视频了，观众怎么会买账呢？另外，视频不符合传播需要，更没有建成特色的传播渠道。这样，缺乏观众，就不会带来流量，更不用谈什么经营效益了。
目前，娱乐性、生活化依旧是短视频内容的主要特征，在这种情况下，具有强烈视觉冲击和情感震撼力的正能量内容正快速获得受众的关注，并能引起海量互动和转发。主流媒体可依靠自身的新闻资源，借正能量内容的传播传递社会主流价值观，以此获得受众的情感认同。[2]
二、电视媒体如何做好“短视频+”
在很多方面都占优势的传统媒体，特别是电视台，如何抓住发展的风口，为短视频发展探讨一条可行的出路呢？下面，就简单从观念、内容、形式、经营、技术等五个方面进行探讨。
（一）转变思维定势
传统媒体人一定要改变自己的思维定势和固化心态，要与时俱进，积极学习互联网知识，学习运营知识。
做短视频不是做新闻作专题节目，原先你做什么观众只有被动的看什么。现在是互联网时代，用户的选择太多了，传播者和受众的关系也变了，你只有沉下心来，认真做受众感兴趣的、需要的、有用的，才能获得他们的认可，才能在短视频市场分得一杯羹。
（二）内容精致优选
互联网时代，无论是哪个题材的短视频，都离不开内容创新，有可读的核心内容，才会有关注、有受众、有市场。
1.挑出亮点，单列播发。
不光是新聞、专题、记录片儿还是文艺晚会，都可以把提前把花絮、宣传片、预告、精彩辑录等通过短视频形式传播，使一些节目“未播先红”，或者让人看直播、看回放。再如根据山东广播电视台《问政山东》节目，提炼出一个短视频“李莎八问”，这是传统媒体与新媒体的共鸣，看得让人直呼问题犀利，心中痛快。有些观众看了这个短视频，就找来《问政山东》整期节目回看。
2. 创意新颖，形式巧妙。
2017年，有个短视频很多人都印象颇深，就是《英国小哥细数四十年两会关键词》。它采取以“一镜到底”的自拍方式，解读两会中的大政方针让人过目不忘。内容和形式的创新是很有必要的，同时也要找好“新闻点”，这是我们传统媒体比较擅长的。新闻点找好了，能起到四两拨千斤的效果，有时候一个十几秒短视频，影响力大大强于一个两三分钟的新闻短片。
3.互动环节，提升体验。
现在的媒体，如果没有互动环节，是“活”不起来的。评论、弹幕、留言这些方式互动，都能提升受众的参与性和体验效果。都是在增强和提升受众参与度和体验感。在微信朋友圈中，总有一些
微友的图像是军装照，这就是人民日报客户端的互动短视频H5《快看呐！这是我的军装照》，当时一分钟访问峰值高达41万，浏览累计达8.2亿次。
4.公益功能，增强权威。
有些传统媒体开辟“抖音寻人”等公益版块，就使得它的权威性和公信力更加增强，这也是传统媒体服务属性的体现之一。
（三）加强媒体融合
据CSM统计，在抖音、今日头条、腾讯新闻等9个平台上，可观察到省级台新闻资讯类短视频账号累计1300多个，涵盖新闻、综艺、泛生活等各类内容。[3]
由此看来，传统媒体和新媒体，特别在短视频领域，双方融合越来越深入。传统媒体有大量的信息源，新媒体有庞大的客户源。目前，随着国家层面对于网络视频平台监管的日趋增强，由于短视频用户上传比较随意，有时候会出现导向问题，还有的用户对于平台内容质量的评价持续下滑，这无疑为新媒体埋下一颗“定时炸弹”。而传统媒体的视频，就不存在这种状况，经过内部层层审核，基本是非常安全的。
同时，新媒体的传播还能提高传统媒体特别是电视台的收视率。
根据CSM的调查数据来看，73.2%的用户因电视节目短视频对该节目产生兴趣，其中46.1%的用户会“主动搜索电视节目信息”，电视节目短视频对大屏传播表现出一定的导流作用。[4]
媒体融合，二者互补，你情我愿，相互借力，相得益彰。但是能合作多久，还要看能否给双方带来稳定的“收获”，双赢才能长久。
（四）经营顺势而为
粉丝文化带来的流量红利只能支撑品牌建立的早期，粉丝就是品牌的天使投资人，而品牌打造则是一个相对漫长的过程，必须建立在产品上。这种转换看似简单，实际上是一次痛苦的裂变。对网红和团队来说，实际是一次跨行业的重新创业，这也是国内其他网红热衷于带货，而不去打造产品和品牌的原因。[5] 某些网红比如李子柒的成功，也为传统媒体从事短视频的引流、经验方面，启示较大。电视台也有不少转型小视频领域成功的案例。比如一个拥有着15年拍摄经验的旅行纪录片团队，2020年突如其来的疫情，让拍摄被迫中断。于是他们在平台尝试“野心有好货”。从爱看到想买，从内容生产到变现跑通。就这样，他们用内容获取流量，流量变现，闯出一条新路。
（五）抢抓5G机遇
目前5G时代的到来，将对传统媒体和自媒体，将会带着极大的深刻的变革。因为，使得文字、图片，甚至视频可以在瞬间传播到位。但是，自媒体短视频以其“低、小、偏、浅”的特征，降低了人们进入舆论场的门槛，以大众狂欢打破、消解旧有舆论格局，但正是它的这些特征，注定它只能作为媒体生态景观的一隅，取代不了传统媒体。[6]
京东集团山东分公司总经理朱成成认为，短视频行业产业链已经完善，商业变现模式也在不断拓展，短视频的内容制作及运营模式也逐步向专业机构聚集，这是传统媒体的产业拓展机遇。“无论如何，技术是智媒体建设的核心。5G时代的到来，将更快速地促进媒体的融合，将短视频作为传统媒体内容升级的主角。”[7]
三、电视台在短视频领域的有益探索
这几年，无论报纸、电视、广播，还是网站，不少传统媒体都积极探索短视频出路。如山东广播电视台为例，早早行动，试水短视频领域，以实现自身的融合转型发展。2019年7月22日，由闪电新闻联合今日头条、抖音APP、腾讯新闻等打造的国内首档短视频聚合节目《好看时间》，通过“智能推荐+编辑精选”的模式，集成梳理、视频赋能，让内容更多元、更年轻、更有趣，全方位、多角度呈现新时代的美好生活。除了主播与用户互动，《好看时间》还实现了线上线下、节目与自媒体达人、省台与市县（区）台、传统媒体与新媒体等多维交互。[8]
继去年12月山东广播电视台与抖音启动战略合作后，今年7月23日，山东台又与快手科技战略合作，将助力山东的媒体MCN建设、大小屏融合创新、短视频和直播培训孵化基地建设等工作。8月29日，4K超高清IP转播旗舰车启用，将助推山东5G+4K超高清视频产业走在国内前列。
四、结语
电视台有才华的主持人、记者，以及自有的专家资源，都是高质量的潜力“网红”。只要体制适配，用心经营，电视台就会实现“短视频+”领域的弯道超车。
5G时代，也是传统媒体发展的良机，应当发挥优势，抓住机遇，迎头赶上，抢回自己的宝贵阵地。由于在人才、技术、内容、资源积累等方面的天然优势，传统媒体要抓紧时间组建短视频+、直播运营矩阵，为广大受众提供一个优质的，稳定的平台，这也是市场和形势所需要的。
参考文献：
[1]李智，李贝多.地方电视台短视频传播策略探析[J].中国广播电视学刊，2019（08）：24-27.
[2]传媒一线（ID：cucyixian）.传统媒体再不重视短视频就晚了 这十个方向可作参考.2019-4-20
[3][4]高攀.传统媒体在短視频时代的发展新思路[J].《视听》.2019年11期
[5]砺石商业评论.唯美的李子柒，世俗的商业化.微博 创事记.2020-06-03
[6]胡煜华.传统媒体短视频制作的问题与出路.新媒体研究[J].2019年14期
[7]王旻.朱成成：传统媒体介入短视频、直播经济乃顺势之举.济南报业全媒体.2020-06-07
[8]贺晓菲.广电媒体的短视频进阶之路——以山东广播电视台为例[J].现代视听.2020-1
关键词：电视媒体;短视频+;出路
新媒体的发展，使电视媒体的主流地位不断受到冲击。互联网时代，短视频的持续升温，重塑媒体领域的竞争格局和舆论生态。2020年4月底发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2020年3月，我国短视频用户规模为7.73亿，占网民整体的85.6%;相比第44次《报告》数据，实现了1.25亿用户量的增长，目前数字还在不断攀升。[1]目前，多家电视台已将发展短视频作为融合发展的“棋眼”，以期盘活全局，实现新的突破。
一、电视媒体的短视频现状
传统媒体人转型短视频，的确存在很多优势，拥有专业业务优势、人才优势，在内容生产上更为成熟，也积累了不少人脉。然而，在短视频领域，电视媒体竞争力不强的原因是多方面的：
首先，由于传统媒体人惯性思维，对新生事物接受程度不够，思想上没有做到与时俱进。内容选择上，抓不住受众的兴奋点，甚至认为把原有的电视节目剪短就是短视频了，观众怎么会买账呢？另外，视频不符合传播需要，更没有建成特色的传播渠道。这样，缺乏观众，就不会带来流量，更不用谈什么经营效益了。
目前，娱乐性、生活化依旧是短视频内容的主要特征，在这种情况下，具有强烈视觉冲击和情感震撼力的正能量内容正快速获得受众的关注，并能引起海量互动和转发。主流媒体可依靠自身的新闻资源，借正能量内容的传播传递社会主流价值观，以此获得受众的情感认同。[2]
二、电视媒体如何做好“短视频+”
在很多方面都占优势的传统媒体，特别是电视台，如何抓住发展的风口，为短视频发展探讨一条可行的出路呢？下面，就简单从观念、内容、形式、经营、技术等五个方面进行探讨。
（一）转变思维定势
传统媒体人一定要改变自己的思维定势和固化心态，要与时俱进，积极学习互联网知识，学习运营知识。
做短视频不是做新闻作专题节目，原先你做什么观众只有被动的看什么。现在是互联网时代，用户的选择太多了，传播者和受众的关系也变了，你只有沉下心来，认真做受众感兴趣的、需要的、有用的，才能获得他们的认可，才能在短视频市场分得一杯羹。
（二）内容精致优选
互联网时代，无论是哪个题材的短视频，都离不开内容创新，有可读的核心内容，才会有关注、有受众、有市场。
1.挑出亮点，单列播发。
不光是新聞、专题、记录片儿还是文艺晚会，都可以把提前把花絮、宣传片、预告、精彩辑录等通过短视频形式传播，使一些节目“未播先红”，或者让人看直播、看回放。再如根据山东广播电视台《问政山东》节目，提炼出一个短视频“李莎八问”，这是传统媒体与新媒体的共鸣，看得让人直呼问题犀利，心中痛快。有些观众看了这个短视频，就找来《问政山东》整期节目回看。
2. 创意新颖，形式巧妙。
2017年，有个短视频很多人都印象颇深，就是《英国小哥细数四十年两会关键词》。它采取以“一镜到底”的自拍方式，解读两会中的大政方针让人过目不忘。内容和形式的创新是很有必要的，同时也要找好“新闻点”，这是我们传统媒体比较擅长的。新闻点找好了，能起到四两拨千斤的效果，有时候一个十几秒短视频，影响力大大强于一个两三分钟的新闻短片。
3.互动环节，提升体验。
现在的媒体，如果没有互动环节，是“活”不起来的。评论、弹幕、留言这些方式互动，都能提升受众的参与性和体验效果。都是在增强和提升受众参与度和体验感。在微信朋友圈中，总有一些
微友的图像是军装照，这就是人民日报客户端的互动短视频H5《快看呐！这是我的军装照》，当时一分钟访问峰值高达41万，浏览累计达8.2亿次。
4.公益功能，增强权威。
有些传统媒体开辟“抖音寻人”等公益版块，就使得它的权威性和公信力更加增强，这也是传统媒体服务属性的体现之一。
（三）加强媒体融合
据CSM统计，在抖音、今日头条、腾讯新闻等9个平台上，可观察到省级台新闻资讯类短视频账号累计1300多个，涵盖新闻、综艺、泛生活等各类内容。[3]
由此看来，传统媒体和新媒体，特别在短视频领域，双方融合越来越深入。传统媒体有大量的信息源，新媒体有庞大的客户源。目前，随着国家层面对于网络视频平台监管的日趋增强，由于短视频用户上传比较随意，有时候会出现导向问题，还有的用户对于平台内容质量的评价持续下滑，这无疑为新媒体埋下一颗“定时炸弹”。而传统媒体的视频，就不存在这种状况，经过内部层层审核，基本是非常安全的。
同时，新媒体的传播还能提高传统媒体特别是电视台的收视率。
根据CSM的调查数据来看，73.2%的用户因电视节目短视频对该节目产生兴趣，其中46.1%的用户会“主动搜索电视节目信息”，电视节目短视频对大屏传播表现出一定的导流作用。[4]
媒体融合，二者互补，你情我愿，相互借力，相得益彰。但是能合作多久，还要看能否给双方带来稳定的“收获”，双赢才能长久。
（四）经营顺势而为
粉丝文化带来的流量红利只能支撑品牌建立的早期，粉丝就是品牌的天使投资人，而品牌打造则是一个相对漫长的过程，必须建立在产品上。这种转换看似简单，实际上是一次痛苦的裂变。对网红和团队来说，实际是一次跨行业的重新创业，这也是国内其他网红热衷于带货，而不去打造产品和品牌的原因。[5] 某些网红比如李子柒的成功，也为传统媒体从事短视频的引流、经验方面，启示较大。电视台也有不少转型小视频领域成功的案例。比如一个拥有着15年拍摄经验的旅行纪录片团队，2020年突如其来的疫情，让拍摄被迫中断。于是他们在平台尝试“野心有好货”。从爱看到想买，从内容生产到变现跑通。就这样，他们用内容获取流量，流量变现，闯出一条新路。
（五）抢抓5G机遇
目前5G时代的到来，将对传统媒体和自媒体，将会带着极大的深刻的变革。因为，使得文字、图片，甚至视频可以在瞬间传播到位。但是，自媒体短视频以其“低、小、偏、浅”的特征，降低了人们进入舆论场的门槛，以大众狂欢打破、消解旧有舆论格局，但正是它的这些特征，注定它只能作为媒体生态景观的一隅，取代不了传统媒体。[6]
京东集团山东分公司总经理朱成成认为，短视频行业产业链已经完善，商业变现模式也在不断拓展，短视频的内容制作及运营模式也逐步向专业机构聚集，这是传统媒体的产业拓展机遇。“无论如何，技术是智媒体建设的核心。5G时代的到来，将更快速地促进媒体的融合，将短视频作为传统媒体内容升级的主角。”[7]
三、电视台在短视频领域的有益探索
这几年，无论报纸、电视、广播，还是网站，不少传统媒体都积极探索短视频出路。如山东广播电视台为例，早早行动，试水短视频领域，以实现自身的融合转型发展。2019年7月22日，由闪电新闻联合今日头条、抖音APP、腾讯新闻等打造的国内首档短视频聚合节目《好看时间》，通过“智能推荐+编辑精选”的模式，集成梳理、视频赋能，让内容更多元、更年轻、更有趣，全方位、多角度呈现新时代的美好生活。除了主播与用户互动，《好看时间》还实现了线上线下、节目与自媒体达人、省台与市县（区）台、传统媒体与新媒体等多维交互。[8]
继去年12月山东广播电视台与抖音启动战略合作后，今年7月23日，山东台又与快手科技战略合作，将助力山东的媒体MCN建设、大小屏融合创新、短视频和直播培训孵化基地建设等工作。8月29日，4K超高清IP转播旗舰车启用，将助推山东5G+4K超高清视频产业走在国内前列。
四、结语
电视台有才华的主持人、记者，以及自有的专家资源，都是高质量的潜力“网红”。只要体制适配，用心经营，电视台就会实现“短视频+”领域的弯道超车。
5G时代，也是传统媒体发展的良机，应当发挥优势，抓住机遇，迎头赶上，抢回自己的宝贵阵地。由于在人才、技术、内容、资源积累等方面的天然优势，传统媒体要抓紧时间组建短视频+、直播运营矩阵，为广大受众提供一个优质的，稳定的平台，这也是市场和形势所需要的。
参考文献：
[1]李智，李贝多.地方电视台短视频传播策略探析[J].中国广播电视学刊，2019（08）：24-27.
[2]传媒一线（ID：cucyixian）.传统媒体再不重视短视频就晚了 这十个方向可作参考.2019-4-20
[3][4]高攀.传统媒体在短視频时代的发展新思路[J].《视听》.2019年11期
[5]砺石商业评论.唯美的李子柒，世俗的商业化.微博 创事记.2020-06-03
[6]胡煜华.传统媒体短视频制作的问题与出路.新媒体研究[J].2019年14期
[7]王旻.朱成成：传统媒体介入短视频、直播经济乃顺势之举.济南报业全媒体.2020-06-07
[8]贺晓菲.广电媒体的短视频进阶之路——以山东广播电视台为例[J].现代视听.2020-1