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两年前的法兰克福书展上，Kindle的出现犹如一阵旋风，将专业出版人群和非专业阅读人群搅成了一锅粥。每个人都在谈论这个新兴的电子阅读产品，即使它的东家亚马逊压根儿没在展会露面。这一年，亚马逊凭借Kindle创造了不亚于苹果公司明星数码产品iPod的销售奇迹，更掀起了这场数字化阅读革命的序幕。
一年前，谷歌来到了这个被誉为出版界“奥林匹克”的盛会，发布了“Google Editions”电子书服务。尽管谷歌派出参展的官员竭力说服欧洲接受这个网上书店计划，可换来的却是猜疑与指责。德国海德堡大学教授鲁斯形容谷歌的这项计划为“一堆极端可笑的宣传垃圾”，德国总理默克尔则呼吁“欧盟著作权必须受到保护”。
又是一年金秋10月，尽管英国、美国、瑞典、日本等国政府相继于月初发布了出行欧洲的高等级恐怖袭击警告，但6日开幕的法兰克福书展丝毫没有受到影响。整个书展期间，每天约有4.5万参观者涌入会场，使得国际版权专家年度大会、国际版权总监大会、国际出版趋势论坛场场爆满。法兰克福第二届“出版革新技术”(Tool Of Change，简称TOC)论坛邀请了来自35个国家的400多位演讲嘉宾，围绕着技术革新及移动出版策略这一热点话题，各抒己见、妙语连珠，在现场掀起一阵阵热潮。
每个到过法兰克福书展的人都记住了一个年份：2018年。这是出版业人士普遍认为“电子书超越传统书”的历史节点，似乎对传统出版业的未来判了有期徒刑。
德国出版业杂志《书业报道》进行了一项出版发展趋势调查，840位来自世界各地的出版人参与了此次调查。结果显示其中80％的受访者认为数字化给出版业带来的是机会而不是危机，超过50％的人认为，2018年将成为数字化出版物超越传统图书销售的拐点——但就在几年前，还有很多人坚信，数字化产品的盈利不会超过传统书。
而今年，随着苹果4月首发平板电脑iPad引发市场抢购，国际著名出版商企鹅集团5月与亚马逊就电子书定价达成协议并允诺继续提供数字化内容，随后8月亚马逊推出低价Kindle电子阅读器，数字化出版市场风生水起，数字化阅读浪潮来势汹涌。
三年以来，电子书和数字版权交易一直是法兰克福的焦点话题，今年亦不例外。每年都有一个新热点，每年也都有一个新威胁。除了占据着大部分市场的亚马逊Kindle、苹果iPhone客户端、索尼公司的Reader及美国大型书籍零售企业巴诺书店的Nook等电子阅览器，“数码新军”平板电脑也在一旁虎视眈眈。
“法兰克福热点”——聚焦数字化
2010年10月6日，法兰克福。书展开幕第一天，数位欧美大型出版集团的负责人齐聚在一个研讨会上，这些业界巨头们就出版业的现状和未来侃侃而谈。
作为全球最大的图书业博览会，法兰克福书展堪称出版业“风向标”。此次展会，全球出版业巨头们尤为关注的话题就是数字化出版。以法兰克福书展为例，如果只是看印在纸上的书，展位面积确在下降，但另一方面，电子媒体、数字化产品在法兰克福书展中的参展比例却在逐年上升，地位日益凸显。它们已经成为书展不可或缺的一部分。在研讨会上，这些出版业巨头都对数字化未来表现出了浓厚的兴趣和相当的信心。而事实是，电子图书的销售已呈爆炸式增长势头。据出版业顾问介绍，目前全球电子书的销售收入约占图书总体销售收入的8％，而在一年前这一数字还只有3％～5％。据估计，到2012年底，电子书的销量将占到20％～25％。
于是，出版商们都纷纷将目光瞄准了有能力也有意愿购买电子阅读设备与数字化出版物的读者，以招徕更多的消费群体。据法兰克福书展与权威调查机构对全球出版业的调查，80％的出版社已经认识到数字化是一个机会。但绝大多数人则认为，现在还没有一家出版机构找到一个成熟的方向。作为德国出版业的领头人物，德国书商与出版商协会主席贺内菲尔称，数字化出版的“全球性困惑”，在于盈利模式。
虽然美国的图书销售额自2008年以来降幅明显，但数字化出版物发行量的上行趋势则显得较为强劲。在研讨会上，美国西蒙一舒斯特联合出版社首席执行官卡罗琳·里迪表示，近来我们的数字化市场的增长率达到了150％，但这个市场仍然显得很“神秘”。据出版业估计，未来会有将近40％的美国读者既会购买纸质图书，也会消费数字化出版物。数字化产品究竟会在多大程度上取代纸质图书，还无法断定。但谁也拦不住谷歌的勃勃野心。当所有人都在感叹数字化对唱片行业的冲击时，出版业的战栗不无道理。这家公司正用一种颇具争议的方式高效地把几千万本书扫描进自己的在线图书馆。
早在2004年，谷歌就推出了免费的在线图书搜索服务“GoogleBooks Search”，到2008年底，谷歌图书搜索中已有图书800万部，预计2010年达到1000万部。而“GoogleEditions”电子书服务项目将使谷歌首次从其图书业务中盈利。到今年上半年，谷歌将提供约507Y册电子书用于销售。这两个计划在几年的时间里引发了全球各地源源不断的争议浪潮。
面对全球数字化趋势，谷歌摩拳擦掌，野心勃勃地要将全球所有书籍都扫描自麾下。其图书扫描项目饱受争议，即使能阻止谷歌在欧洲的书店计划，但谁也没法让它的扫描仪停下来。
美国作家协会和美国出版商协会以及一些作家和出版者曾在2005年针对谷歌的“图书馆计划”提出集体诉讼，他们认为谷歌在沒有获得授权的情况下擅自制作电子版图书是侵权行为。而谷歌以美国版权法中的“公平使用”(Fair Use)信条予以反驳。2008年10月，谷歌与美国出版商协会就版权官司初步达成和解，谷歌在支付相关费用后，可以继续扫描图书馆图书。
谷歌在美国和世界其他地方已经对图书扫描了好几年，其合作伙伴之一的德国巴伐利亚国家图书馆扫描中心，就正以每小时500～600页的速度将文字从纸媒搬移至数字媒介。
可是面对欧洲人对谷歌“将彻底改变图书市场，给传统书业和出版商带来毁灭性打击”的指责，谷歌淡然地回应，我们可以让绝版书籍死而复生，让全球18亿网络用户更容易更直接地接触到绝版书目。
尽管在出版市场仍很传统的欧洲，人们普遍对谷歌的这个项目相当抵触，但出版商对美国市场的变化也保持了密切关注。英国企鹅出版集团首席执行官彼得·菲尔德认为，英国出版业将紧随美国的脚步大力发展数字化出版物。
“数字化出版在英国刚刚起步。”菲尔德说，“但我们希望搭上圣诞节的购物热潮，将今年数字化出版物的销售额提升到1％左右。”
在全球化和互联网日益深入生活的今天，数字化出版和销售显得更容 易实现。给根网线，轻点鼠标，全球任何角落都可享受数字化图书大餐。而出版界也早已跨越了地理和语言疆界，随着德国贝塔斯曼兼并美国兰登书屋，法国阿歇特入侵英国市场，越来越多的出版社走向了国际化和多元化。
但相比乐于开发新市场的美国，法国、意大利和德国市场上的数字出版物所占份额仍然较小。即使在具有优秀阅读传统的德国，阅读人群占到人口总数的一半，目前其市场上也只有l万部左右的数字出版物供应，而且其中多数是科技类出版物。法国弗拉马里翁出版社首席执行官特蕾莎·克雷米西也坦言，法国之外的法语市场还有极大的开发潜能。
出版界分析人士认为，出版业的国际化和数字化趋势不可阻挡，但目前出版业还没有建立起一种固定的模式，对于新的发行方式、新的产品范围和新的市场都还处于摸索阶段。正如企鹅集团的菲尔德在研讨会上所说的，我们需要超越书的视野，去探索数字化可能带来的更多阅读和出版方式。
“法兰克福故事驱动”——内容为王
除了技术介质，内容载体是今年法兰克福的另一个亮点。进人数字时代，叙述者如何叙事，媒体如何整合开发好故事所蕴涵的价值潜力，书展今年新推的主题活动——“法兰克福故事驱动”论坛邀请了出版业专家和媒体从业者共话媒体融合前景，展望跨界合作未来。
“数字化对整个媒体工业构成挑战，但同时也带来无限的合作机会。”策划这次“故事驱动”论坛的法兰克福国际书展总主席尤根·博斯说，“法兰克福书展第一次向人们提供这样一个平台：不同媒体打破固有疆界，平等沟通，筹划更紧密的合作。”
接连两天的系列论坛活动，置身于琳琅满目的图书之外，也没有川流熙攘的参观人群，但这也并不妨碍思想的碰撞和火花产生。来自于各种媒介的人士共聚一堂，既有剑桥大学出版社等传统出版商，也有广播电视媒体如英国广播公司(BBC)，还有日本任天堂这样的游戏开发商，全球电影业巨头迪斯尼公司也位列其中，更有网络写手、作曲家、独立制片人和导演，这看似不相干且有些怪异的组合，却因着某一种缘由牵起了相互间千丝万缕的联系。不少媒体专家、版权顾问和软件设计师也参与讨论，堪称一次“创意产业的全媒体大会”。
在谈到数字化出版物时，博斯说，书展关注的根本其实是内容、编辑和作者，而并非技术。德国图书贸易协会总裁亚历山大·斯基皮斯也认为，书的形式并不是最重要的，关键的是书本身能满足读者对它的需求。
专家们预言，随着移动媒体、数字出版物的兴起，媒介之间的差别将不断缩小，走向融合成为不可避免的趋势，一个媒体大融合、大合作的“新工业时代”可能即将到来。
两天内，“故事驱动”论坛密集举办了31项活动，涵盖新媒体、电影和音乐叙事、版权保护、媒介转化等多个前沿课题。大约40名嘉宾在台上分享了自己对于未来媒体发展趋势的看法，并与听众进行互动。
“当你有了一个好故事，它可以变成一本书、一部漫画，接着成为一部电影或连续剧、一张音乐光碟，之后是一款与之有关的电子游戏或网站。有趣的是，这个顺序还可以倒过来或者完全打乱，甚至可以几个环节同时发生。”美国迪士尼公司电影制作人唐多·那格达如此描述当前娱乐工业的最新走向。
英国电影市场和传媒顾问凯特亚当森也认为，日益发达的数字技术赋予叙事“无限的发展可能性”，书本、影像、游戏、音乐……不同媒体问的界限正在变得模糊，人们讲故事的方式可能因此发生巨大转变，整个创意产业的营销模式和角色分工都将面临调整。
德国出版商和书商协会市场分析师安德烈亚·格斯特说：“当你在手机里打开一本电子书，里面既有高清视频，也有配合内容的音乐和互动游戏。你可以通过无线网随时和朋友交流看法，甚至可以重写故事的结局。到那个时候，你还能说自己仅仅是在‘读书’吗?”
“当前技术条件下，娱乐产业的所有因素，无论是内容还是营销，都在迅速融合。它们在越走越近。”欧洲游戏开发商协会秘书长马尔特贝尔曼说。
值得注意的是，苹果iPad和亚马逊Kindle等各种移动终端的热卖，也在一定程度上起到了培育市场的作用。它们在培养用户电子阅读习惯方面扮演着重要角色，这也为电子出版和多媒体跨界融合的未来积蓄着能量。
然而，技术只是介质，是一种承载形式，内容才是决定产品能否取得成功的王牌。不少专家说，虽然数字化让传媒工业的价值链“伸得更长更远”，但也带来成倍增长的风险必须保证故事内容足够精彩有吸引力，否則会将“失败”延伸至链条的每一个环节，带来毁灭性的灾难。
“出版商必须牢牢记住，它们必须占有最好的内容。要想真正成功，唯一要做的就是抓住一个好故事。”英国游戏开发商贸易协会项目经理洛纳-埃文斯说。
英国RSA影视公司导演巴尼-科克利斯说，技术进步促使人们追求高清、3D甚至4D等视听享受，但“和几千年前部落成员围坐在一起听老者讲故事一样，人们对好故事的兴趣和欲望并没有多少改变”，“技术可以改变我们讲故事的方式，但决定成败的，仍是内容本身。”他说。
2010年的法兰克福盛宴已然落幕，书展上惹人注目的除了传统出版人的不安与担忧，数字出版人的壮志与信心，但更多的则是融合、转化、合作和对话。数字出版不再被出版业人看做外来入侵的“野蛮人”，在关注技术发展的同时，还有很多人看到了内容的恒久价值。未来的出版业格局，技术与内容，究竟孰轻孰重，哪一个又会成为撬动更大更有创意的出版市场的有力杠杆，还尚难定论。
一年前，谷歌来到了这个被誉为出版界“奥林匹克”的盛会，发布了“Google Editions”电子书服务。尽管谷歌派出参展的官员竭力说服欧洲接受这个网上书店计划，可换来的却是猜疑与指责。德国海德堡大学教授鲁斯形容谷歌的这项计划为“一堆极端可笑的宣传垃圾”，德国总理默克尔则呼吁“欧盟著作权必须受到保护”。
又是一年金秋10月，尽管英国、美国、瑞典、日本等国政府相继于月初发布了出行欧洲的高等级恐怖袭击警告，但6日开幕的法兰克福书展丝毫没有受到影响。整个书展期间，每天约有4.5万参观者涌入会场，使得国际版权专家年度大会、国际版权总监大会、国际出版趋势论坛场场爆满。法兰克福第二届“出版革新技术”(Tool Of Change，简称TOC)论坛邀请了来自35个国家的400多位演讲嘉宾，围绕着技术革新及移动出版策略这一热点话题，各抒己见、妙语连珠，在现场掀起一阵阵热潮。
每个到过法兰克福书展的人都记住了一个年份：2018年。这是出版业人士普遍认为“电子书超越传统书”的历史节点，似乎对传统出版业的未来判了有期徒刑。
德国出版业杂志《书业报道》进行了一项出版发展趋势调查，840位来自世界各地的出版人参与了此次调查。结果显示其中80％的受访者认为数字化给出版业带来的是机会而不是危机，超过50％的人认为，2018年将成为数字化出版物超越传统图书销售的拐点——但就在几年前，还有很多人坚信，数字化产品的盈利不会超过传统书。
而今年，随着苹果4月首发平板电脑iPad引发市场抢购，国际著名出版商企鹅集团5月与亚马逊就电子书定价达成协议并允诺继续提供数字化内容，随后8月亚马逊推出低价Kindle电子阅读器，数字化出版市场风生水起，数字化阅读浪潮来势汹涌。
三年以来，电子书和数字版权交易一直是法兰克福的焦点话题，今年亦不例外。每年都有一个新热点，每年也都有一个新威胁。除了占据着大部分市场的亚马逊Kindle、苹果iPhone客户端、索尼公司的Reader及美国大型书籍零售企业巴诺书店的Nook等电子阅览器，“数码新军”平板电脑也在一旁虎视眈眈。
“法兰克福热点”——聚焦数字化
2010年10月6日，法兰克福。书展开幕第一天，数位欧美大型出版集团的负责人齐聚在一个研讨会上，这些业界巨头们就出版业的现状和未来侃侃而谈。
作为全球最大的图书业博览会，法兰克福书展堪称出版业“风向标”。此次展会，全球出版业巨头们尤为关注的话题就是数字化出版。以法兰克福书展为例，如果只是看印在纸上的书，展位面积确在下降，但另一方面，电子媒体、数字化产品在法兰克福书展中的参展比例却在逐年上升，地位日益凸显。它们已经成为书展不可或缺的一部分。在研讨会上，这些出版业巨头都对数字化未来表现出了浓厚的兴趣和相当的信心。而事实是，电子图书的销售已呈爆炸式增长势头。据出版业顾问介绍，目前全球电子书的销售收入约占图书总体销售收入的8％，而在一年前这一数字还只有3％～5％。据估计，到2012年底，电子书的销量将占到20％～25％。
于是，出版商们都纷纷将目光瞄准了有能力也有意愿购买电子阅读设备与数字化出版物的读者，以招徕更多的消费群体。据法兰克福书展与权威调查机构对全球出版业的调查，80％的出版社已经认识到数字化是一个机会。但绝大多数人则认为，现在还没有一家出版机构找到一个成熟的方向。作为德国出版业的领头人物，德国书商与出版商协会主席贺内菲尔称，数字化出版的“全球性困惑”，在于盈利模式。
虽然美国的图书销售额自2008年以来降幅明显，但数字化出版物发行量的上行趋势则显得较为强劲。在研讨会上，美国西蒙一舒斯特联合出版社首席执行官卡罗琳·里迪表示，近来我们的数字化市场的增长率达到了150％，但这个市场仍然显得很“神秘”。据出版业估计，未来会有将近40％的美国读者既会购买纸质图书，也会消费数字化出版物。数字化产品究竟会在多大程度上取代纸质图书，还无法断定。但谁也拦不住谷歌的勃勃野心。当所有人都在感叹数字化对唱片行业的冲击时，出版业的战栗不无道理。这家公司正用一种颇具争议的方式高效地把几千万本书扫描进自己的在线图书馆。
早在2004年，谷歌就推出了免费的在线图书搜索服务“GoogleBooks Search”，到2008年底，谷歌图书搜索中已有图书800万部，预计2010年达到1000万部。而“GoogleEditions”电子书服务项目将使谷歌首次从其图书业务中盈利。到今年上半年，谷歌将提供约507Y册电子书用于销售。这两个计划在几年的时间里引发了全球各地源源不断的争议浪潮。
面对全球数字化趋势，谷歌摩拳擦掌，野心勃勃地要将全球所有书籍都扫描自麾下。其图书扫描项目饱受争议，即使能阻止谷歌在欧洲的书店计划，但谁也没法让它的扫描仪停下来。
美国作家协会和美国出版商协会以及一些作家和出版者曾在2005年针对谷歌的“图书馆计划”提出集体诉讼，他们认为谷歌在沒有获得授权的情况下擅自制作电子版图书是侵权行为。而谷歌以美国版权法中的“公平使用”(Fair Use)信条予以反驳。2008年10月，谷歌与美国出版商协会就版权官司初步达成和解，谷歌在支付相关费用后，可以继续扫描图书馆图书。
谷歌在美国和世界其他地方已经对图书扫描了好几年，其合作伙伴之一的德国巴伐利亚国家图书馆扫描中心，就正以每小时500～600页的速度将文字从纸媒搬移至数字媒介。
可是面对欧洲人对谷歌“将彻底改变图书市场，给传统书业和出版商带来毁灭性打击”的指责，谷歌淡然地回应，我们可以让绝版书籍死而复生，让全球18亿网络用户更容易更直接地接触到绝版书目。
尽管在出版市场仍很传统的欧洲，人们普遍对谷歌的这个项目相当抵触，但出版商对美国市场的变化也保持了密切关注。英国企鹅出版集团首席执行官彼得·菲尔德认为，英国出版业将紧随美国的脚步大力发展数字化出版物。
“数字化出版在英国刚刚起步。”菲尔德说，“但我们希望搭上圣诞节的购物热潮，将今年数字化出版物的销售额提升到1％左右。”
在全球化和互联网日益深入生活的今天，数字化出版和销售显得更容 易实现。给根网线，轻点鼠标，全球任何角落都可享受数字化图书大餐。而出版界也早已跨越了地理和语言疆界，随着德国贝塔斯曼兼并美国兰登书屋，法国阿歇特入侵英国市场，越来越多的出版社走向了国际化和多元化。
但相比乐于开发新市场的美国，法国、意大利和德国市场上的数字出版物所占份额仍然较小。即使在具有优秀阅读传统的德国，阅读人群占到人口总数的一半，目前其市场上也只有l万部左右的数字出版物供应，而且其中多数是科技类出版物。法国弗拉马里翁出版社首席执行官特蕾莎·克雷米西也坦言，法国之外的法语市场还有极大的开发潜能。
出版界分析人士认为，出版业的国际化和数字化趋势不可阻挡，但目前出版业还没有建立起一种固定的模式，对于新的发行方式、新的产品范围和新的市场都还处于摸索阶段。正如企鹅集团的菲尔德在研讨会上所说的，我们需要超越书的视野，去探索数字化可能带来的更多阅读和出版方式。
“法兰克福故事驱动”——内容为王
除了技术介质，内容载体是今年法兰克福的另一个亮点。进人数字时代，叙述者如何叙事，媒体如何整合开发好故事所蕴涵的价值潜力，书展今年新推的主题活动——“法兰克福故事驱动”论坛邀请了出版业专家和媒体从业者共话媒体融合前景，展望跨界合作未来。
“数字化对整个媒体工业构成挑战，但同时也带来无限的合作机会。”策划这次“故事驱动”论坛的法兰克福国际书展总主席尤根·博斯说，“法兰克福书展第一次向人们提供这样一个平台：不同媒体打破固有疆界，平等沟通，筹划更紧密的合作。”
接连两天的系列论坛活动，置身于琳琅满目的图书之外，也没有川流熙攘的参观人群，但这也并不妨碍思想的碰撞和火花产生。来自于各种媒介的人士共聚一堂，既有剑桥大学出版社等传统出版商，也有广播电视媒体如英国广播公司(BBC)，还有日本任天堂这样的游戏开发商，全球电影业巨头迪斯尼公司也位列其中，更有网络写手、作曲家、独立制片人和导演，这看似不相干且有些怪异的组合，却因着某一种缘由牵起了相互间千丝万缕的联系。不少媒体专家、版权顾问和软件设计师也参与讨论，堪称一次“创意产业的全媒体大会”。
在谈到数字化出版物时，博斯说，书展关注的根本其实是内容、编辑和作者，而并非技术。德国图书贸易协会总裁亚历山大·斯基皮斯也认为，书的形式并不是最重要的，关键的是书本身能满足读者对它的需求。
专家们预言，随着移动媒体、数字出版物的兴起，媒介之间的差别将不断缩小，走向融合成为不可避免的趋势，一个媒体大融合、大合作的“新工业时代”可能即将到来。
两天内，“故事驱动”论坛密集举办了31项活动，涵盖新媒体、电影和音乐叙事、版权保护、媒介转化等多个前沿课题。大约40名嘉宾在台上分享了自己对于未来媒体发展趋势的看法，并与听众进行互动。
“当你有了一个好故事，它可以变成一本书、一部漫画，接着成为一部电影或连续剧、一张音乐光碟，之后是一款与之有关的电子游戏或网站。有趣的是，这个顺序还可以倒过来或者完全打乱，甚至可以几个环节同时发生。”美国迪士尼公司电影制作人唐多·那格达如此描述当前娱乐工业的最新走向。
英国电影市场和传媒顾问凯特亚当森也认为，日益发达的数字技术赋予叙事“无限的发展可能性”，书本、影像、游戏、音乐……不同媒体问的界限正在变得模糊，人们讲故事的方式可能因此发生巨大转变，整个创意产业的营销模式和角色分工都将面临调整。
德国出版商和书商协会市场分析师安德烈亚·格斯特说：“当你在手机里打开一本电子书，里面既有高清视频，也有配合内容的音乐和互动游戏。你可以通过无线网随时和朋友交流看法，甚至可以重写故事的结局。到那个时候，你还能说自己仅仅是在‘读书’吗?”
“当前技术条件下，娱乐产业的所有因素，无论是内容还是营销，都在迅速融合。它们在越走越近。”欧洲游戏开发商协会秘书长马尔特贝尔曼说。
值得注意的是，苹果iPad和亚马逊Kindle等各种移动终端的热卖，也在一定程度上起到了培育市场的作用。它们在培养用户电子阅读习惯方面扮演着重要角色，这也为电子出版和多媒体跨界融合的未来积蓄着能量。
然而，技术只是介质，是一种承载形式，内容才是决定产品能否取得成功的王牌。不少专家说，虽然数字化让传媒工业的价值链“伸得更长更远”，但也带来成倍增长的风险必须保证故事内容足够精彩有吸引力，否則会将“失败”延伸至链条的每一个环节，带来毁灭性的灾难。
“出版商必须牢牢记住，它们必须占有最好的内容。要想真正成功，唯一要做的就是抓住一个好故事。”英国游戏开发商贸易协会项目经理洛纳-埃文斯说。
英国RSA影视公司导演巴尼-科克利斯说，技术进步促使人们追求高清、3D甚至4D等视听享受，但“和几千年前部落成员围坐在一起听老者讲故事一样，人们对好故事的兴趣和欲望并没有多少改变”，“技术可以改变我们讲故事的方式，但决定成败的，仍是内容本身。”他说。
2010年的法兰克福盛宴已然落幕，书展上惹人注目的除了传统出版人的不安与担忧，数字出版人的壮志与信心，但更多的则是融合、转化、合作和对话。数字出版不再被出版业人看做外来入侵的“野蛮人”，在关注技术发展的同时，还有很多人看到了内容的恒久价值。未来的出版业格局，技术与内容，究竟孰轻孰重，哪一个又会成为撬动更大更有创意的出版市场的有力杠杆，还尚难定论。