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随着高等教育的进一步发展，一批专科学校升格为地方一般本科院校。高校之间的竞争日趋激烈，要求地方一般本科院校加强对外宣传工作。地方一般本科院校要从媒体和学校两个角度出发，明确对外宣传工作的定位策略，深入研究媒体特点，重视新媒体的作用，加强与媒体的沟通联系，并着力提升师生的宣传意识，建立一套工作机制，加大对外宣传工作的投入，建立一支师生宣传队伍并加强培训。