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目前多数省级卫视都已经达到一定程度的全国性覆盖，但是在这一过程中也遇到了很多大的问题，如覆盖成本越来越高而难以承受；所覆盖的某些城市只有很低的收视率而没有广告的回报，从而在总体上无法达到收支平衡；许多广告公司，尤其是大的4A公司并不按照待评估卫视的覆盖效果，而是按照收视效果来决定投放。这使得不少省级卫视对覆盖的推进陷入两难境地。对此，我们认为．必须要从以往跑马圈地的广域覆盖，转向定位明确的有效覆盖。可喜的是，目前在做卫视覆盖工作的圈内，也正涌动着同样的思潮。