【摘 要】
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<正>矩阵结构趋弱,垂直管理增强宝洁并没有否定营销总监的作用,只是重新组织架构相关的职能部门和品牌部门,从而转移营销重心,突出品牌的效能。美国营销战略学者大卫·斯科特
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<正>矩阵结构趋弱,垂直管理增强宝洁并没有否定营销总监的作用,只是重新组织架构相关的职能部门和品牌部门,从而转移营销重心,突出品牌的效能。美国营销战略学者大卫·斯科特在《新规则:用社会化媒体做营销和公关》一书中曾表述,"随着社会化媒体的发展,传统的市场营销方式将被颠覆,未来营销、市场、公关等部门将高度融合,建立用社会化媒体营销的新规则。"就在最近,全球最大的日用品集团宝洁公司的营销架构做出了调整。2014年7月1日,二度接掌宝洁帅印的CEO雷富礼,正式宣布宝洁的营销总监转型为品牌总
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