【摘 要】
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本研究基于货币幻觉理论，探究不同货币（本国货币vs.外国货币）呈现的金钱线索对于消费者价格质量判断的影响。探索性实验以及实验一这两个实验验证了相对于在本国货币金钱线索下而言，在外国货币金钱线索下的个体的价格质量判断倾向更高。实验二在实验一的基础上更换了外国货币币种并增加了控制组，采用实验室实验验证了结构需求在不同货币币种呈现的金钱线索对价格质量判断的影响中起中介作用。实验三探究了这种中介效应存在的
【基金项目】
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中国人民大学科学研究基金中央高校基本科研业务费专项资金资助（项目批准号:20XNL013）；
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本研究基于货币幻觉理论，探究不同货币（本国货币vs.外国货币）呈现的金钱线索对于消费者价格质量判断的影响。探索性实验以及实验一这两个实验验证了相对于在本国货币金钱线索下而言，在外国货币金钱线索下的个体的价格质量判断倾向更高。实验二在实验一的基础上更换了外国货币币种并增加了控制组，采用实验室实验验证了结构需求在不同货币币种呈现的金钱线索对价格质量判断的影响中起中介作用。实验三探究了这种中介效应存在的边界条件——转换任务，本研究发现，只有在个体不采取转换任务（即采取回避策略）的前提下才会存在这种效应；当个体采取转换任务（即采取计算策略）时，不同货币币种呈现的金钱线索对于价格质量判断的差异效应消失。研究不仅从理论上扩充了货币金钱线索与价格质量判断的关系的理论框架，且为商家如何有效地利用消费情境中随处可见的金钱线索提供了实践指导。
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