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摘要：随着网民人数的增多和快递物流行业的发展，网上购物已经成为很多人日常生活的一部分，网上购物的火爆也促进了网络营销的发展。网络营销以互联网为媒介和工具，是营销人员面向广大网民展开的一系列营销活动。网络营销是一种新型的营销方式，它的优点是能降低企业传播信息的成本，具有信息传递及时、效率高，传播范围广等优势。
关键词：网络环境;网络营销现状;存在问题
在我国，网络营销相对于一些国外发达国家起步较晚，直到1996年才被我国企业开始尝试。目前，各种网络调研、网络分销、网络服务等网络营销活动，正异常活跃的介入到企业的生产经营中。虽然我国网络营销的发展速度很快，但相对一些发达国家，我国网络营销还存在一些问题。
一、现阶段网络营销存在问题
网络营销这种创新型的营销模式虽然促进了营销的发展，但是以上存在的问题，在一定程度上也制约了网络营销的发展。存在这些问题的原因主要有两点：一是我国目前的网络营销环境不成熟，网络营销观念有待进步增强;二是企业缺乏网络营销的目标。
（一）传统企业对网络利用率不高，营销方式较单一
很多传统企业对网络营销的利用仅仅是在网络广告和企业宣传上，甚至一些企业还没有自己的独立网站，并且营销的方式也比较单 只是把传统的营销方式搬到了网上，更谈不上网络分销、网络新产品开发、网络服务等营销活动。
（二）企业在网络营销上的管理不足
企业开展网络营销时，在管理中还存在一些问题，主要表现在：管理体系不完善，没有形成一套规范系统的管理体系;对网络营销上可能出现的问题没有预见、没有制定相应的措施，等出现问题后才做出相应的反应。
（三）缺乏相关的技术人才
网络营销是一个新兴行业，它需要各种人才，特别需要那些具有新信息观念和新型知识结构的人才。但我国企业在相关技术人才方面还是相对比较缺乏的。
（四）存在技术与安全问题
网络营销存在的最大的问题是安全问题。如果消费者的支付密码被窃取，很可能给消费者造成巨大损失。安全问题在一定程度上影响了网络营销的发展。
（五）人们对网络营销缺乏信任
一般来说人们更相信看得见、摸得着的商品，这是传统营销的优势。在网络上人们只能看到图片和文字介绍，当仅凭网上的一张图片就在网店下单购买东西，人们是要三思而后行的，因为怕买到的东西不适合，也怕买到假货，上当受骗。
二、如何改善我国网络营销现状
（一）加强网络营销环境建设
对网络营销环境的建设，首先，要从相关的法律法规着手，从法律上规范网络营销的行为，只有这样才能使网络营销环境健康、有序地发展;其次，要提高网络购物的安全性，增强人们对网购的信任感。这就需要提高人们购物支付手段、支{付方式的安全性，让人们可以放心大胆地网购，只有这样才能促进网络营销的健康发展。
（二）増强网络营销观念
虽然网络营销在我国发展迅猛，但是目前很多企业对网络营销的认知还不深、观念不强。要改变这种现状，关键在于建设网络营销人才队伍。一方面，企业要把引进和培养人才结合起来，提高员工对网络营销的认知;另一方面，企业要培养营销人员以消费者为核心的理念，要站在消费者的角度思考问题、开发设计产品、编写宣传信息。
（三）明确网络营销的对象
由于网络营销具有被动性，因此网络营销时一定要有明确的营销对象和服务人群，发布的产品宣传信息要很容易让这类人找到，并能引起关注。要做到这一点，首先要做的就是提高信息服务水平，针对服务人群的特点规划好信息的编写、发布渠道，并加强与他们的互动。网络营销部门、人员之间要相互配合，提高对消费者的服务水平。
三、网络营销发展前景
全网营销是网络营销的升级，它可以解决网络营销中存在的问题。现在，很多线上企业选择在线下开店，消费者可以在线下的实体店里进行体验，然后在网上下单。这就是把传统营销、PC互联网营销、移动互联网营销结合起来的全网营销模式的表现。由此可见移动通信网和国际互联网的融合将是一种不会逆转的趋势，我们甚至可以断言，这还只是各种网络最终走向完全融合，實现互联互通的开始。
以上给出了网络营销四个可以发展的方向，它们分别是：其一就是作为广告媒体，其二就是作为销售的终端，其三就是作为营销的渠道，其四是借助网络融合实现网络营销整合。网络营销的四个发展方向志在给想创办网站作为网络营销的公司，想借助网络作为企业营销渠道的公司，整理思路，试图提供可选的模式，帮助他们走向正确的道路，哪怕是往正确的方向上前进一步，以达到离成功更近一步的目的。
四、结论
网络营销不仅仅是企业短期的销售策略，更是一种长期的战略，如果企业对于网络营销认识不足，所投入的人力、物力有限，操作人员的专业度不足，必然无法达到真正的效果。只有真正意识到网络营销的重要性，并把网络营销纳入企业营销的重要环节，才有可能取得成功。
参考文献：
[1]冯英健，《网络营销基础与实践》 清华大学出版社，2004， 第二版.1-238.
[2]钱旭潮等，《 网络营销与管理》 北京大学出版社， 2005， 第二版.61-356.
[3]杜新丽，《网络络营销建设的思考》 河南科技出版社 2005 1-765.
关键词：网络环境;网络营销现状;存在问题
在我国，网络营销相对于一些国外发达国家起步较晚，直到1996年才被我国企业开始尝试。目前，各种网络调研、网络分销、网络服务等网络营销活动，正异常活跃的介入到企业的生产经营中。虽然我国网络营销的发展速度很快，但相对一些发达国家，我国网络营销还存在一些问题。
一、现阶段网络营销存在问题
网络营销这种创新型的营销模式虽然促进了营销的发展，但是以上存在的问题，在一定程度上也制约了网络营销的发展。存在这些问题的原因主要有两点：一是我国目前的网络营销环境不成熟，网络营销观念有待进步增强;二是企业缺乏网络营销的目标。
（一）传统企业对网络利用率不高，营销方式较单一
很多传统企业对网络营销的利用仅仅是在网络广告和企业宣传上，甚至一些企业还没有自己的独立网站，并且营销的方式也比较单 只是把传统的营销方式搬到了网上，更谈不上网络分销、网络新产品开发、网络服务等营销活动。
（二）企业在网络营销上的管理不足
企业开展网络营销时，在管理中还存在一些问题，主要表现在：管理体系不完善，没有形成一套规范系统的管理体系;对网络营销上可能出现的问题没有预见、没有制定相应的措施，等出现问题后才做出相应的反应。
（三）缺乏相关的技术人才
网络营销是一个新兴行业，它需要各种人才，特别需要那些具有新信息观念和新型知识结构的人才。但我国企业在相关技术人才方面还是相对比较缺乏的。
（四）存在技术与安全问题
网络营销存在的最大的问题是安全问题。如果消费者的支付密码被窃取，很可能给消费者造成巨大损失。安全问题在一定程度上影响了网络营销的发展。
（五）人们对网络营销缺乏信任
一般来说人们更相信看得见、摸得着的商品，这是传统营销的优势。在网络上人们只能看到图片和文字介绍，当仅凭网上的一张图片就在网店下单购买东西，人们是要三思而后行的，因为怕买到的东西不适合，也怕买到假货，上当受骗。
二、如何改善我国网络营销现状
（一）加强网络营销环境建设
对网络营销环境的建设，首先，要从相关的法律法规着手，从法律上规范网络营销的行为，只有这样才能使网络营销环境健康、有序地发展;其次，要提高网络购物的安全性，增强人们对网购的信任感。这就需要提高人们购物支付手段、支{付方式的安全性，让人们可以放心大胆地网购，只有这样才能促进网络营销的健康发展。
（二）増强网络营销观念
虽然网络营销在我国发展迅猛，但是目前很多企业对网络营销的认知还不深、观念不强。要改变这种现状，关键在于建设网络营销人才队伍。一方面，企业要把引进和培养人才结合起来，提高员工对网络营销的认知;另一方面，企业要培养营销人员以消费者为核心的理念，要站在消费者的角度思考问题、开发设计产品、编写宣传信息。
（三）明确网络营销的对象
由于网络营销具有被动性，因此网络营销时一定要有明确的营销对象和服务人群，发布的产品宣传信息要很容易让这类人找到，并能引起关注。要做到这一点，首先要做的就是提高信息服务水平，针对服务人群的特点规划好信息的编写、发布渠道，并加强与他们的互动。网络营销部门、人员之间要相互配合，提高对消费者的服务水平。
三、网络营销发展前景
全网营销是网络营销的升级，它可以解决网络营销中存在的问题。现在，很多线上企业选择在线下开店，消费者可以在线下的实体店里进行体验，然后在网上下单。这就是把传统营销、PC互联网营销、移动互联网营销结合起来的全网营销模式的表现。由此可见移动通信网和国际互联网的融合将是一种不会逆转的趋势，我们甚至可以断言，这还只是各种网络最终走向完全融合，實现互联互通的开始。
以上给出了网络营销四个可以发展的方向，它们分别是：其一就是作为广告媒体，其二就是作为销售的终端，其三就是作为营销的渠道，其四是借助网络融合实现网络营销整合。网络营销的四个发展方向志在给想创办网站作为网络营销的公司，想借助网络作为企业营销渠道的公司，整理思路，试图提供可选的模式，帮助他们走向正确的道路，哪怕是往正确的方向上前进一步，以达到离成功更近一步的目的。
四、结论
网络营销不仅仅是企业短期的销售策略，更是一种长期的战略，如果企业对于网络营销认识不足，所投入的人力、物力有限，操作人员的专业度不足，必然无法达到真正的效果。只有真正意识到网络营销的重要性，并把网络营销纳入企业营销的重要环节，才有可能取得成功。
参考文献：
[1]冯英健，《网络营销基础与实践》 清华大学出版社，2004， 第二版.1-238.
[2]钱旭潮等，《 网络营销与管理》 北京大学出版社， 2005， 第二版.61-356.
[3]杜新丽，《网络络营销建设的思考》 河南科技出版社 2005 1-765.