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近年来，传媒业正经历着一场调整结构、壮大实力、增强活力、提高竞争力的变革。这其中，省市传媒集团纷纷把新闻触角向下延伸，抢占新闻资源、广告资源和读者资源，一些地处沿海发达地区的县市报已面临与省级报纸同城竞争的局面。在慈溪，新华社旗下的现代金报、浙报集团旗下的钱江晚报和杭报集团旗下的都市快报，都已派出驻地记者，有的还定期推出了慈溪专版。与此同时，一些新兴网络媒体也眼光向下“攻城掠地”。