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状态依赖是传统渠道下消费者品牌选择呈现动态性的重要原因。在线渠道下,消费者品牌选择的状态依赖依然存在,并具有独特性。本文在传统渠道下状态依赖研究的基础上,探讨在线渠道下消费者品牌选择的正向状态依赖(结构性状态依赖和习惯持续性)以及负向状态依赖(寻求差异行为)的行为.并对未来研究提出了建议。
在线渠道下消费者品牌选择的状态依赖行为探究
【摘 要】
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状态依赖是传统渠道下消费者品牌选择呈现动态性的重要原因。在线渠道下,消费者品牌选择的状态依赖依然存在,并具有独特性。本文在传统渠道下状态依赖研究的基础上,探讨在线
【机 构】
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上海交通大学安泰经济与管理学院博士研究生,上海交通大学安泰经济与管理学院执行院长
【出 处】
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上海管理科学
【发表日期】
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2008年03期
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