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当前,奢侈品行业整体出现回暖趋势,千禧一代成为奢侈品行业的主要市场,网络媒体和数字经济迅猛的发展及应用,使奢侈品牌也开始意识到运用互联网营销的必要性.本文以LVMH集团为例,在分析LVMH以往的营销战略的基础上,论述在数字化背景下奢侈品牌将如何利用新媒体营销渠道取得成功.
数字化背景下奢侈品营销策略浅析 ——以LVMH集团为例
【摘 要】
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当前,奢侈品行业整体出现回暖趋势,千禧一代成为奢侈品行业的主要市场,网络媒体和数字经济迅猛的发展及应用,使奢侈品牌也开始意识到运用互联网营销的必要性.本文以LVMH集团
【机 构】
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上海大学
【出 处】
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新商务周刊
【发表日期】
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2019年8期
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