论文部分内容阅读
【摘要】：随着基于数字技术的因特网的高速发展， 传统媒体面临一场巨大革命。形形色色的新媒体已成为当今世界最重要的信息集散枢纽， 它们在建构和谐社会的过程中发挥着越来越重要的作用。但何为新媒体， 业界与学界至今没有比较普遍认可的看法。本文通过新媒体与旧媒体的基本特征、表现形式以及技术手段等方面的差异性对比来论述了新媒体的基本概念和特点。通过两者的优劣势对比，会发现由新媒体与传统媒体在很多方面存在较多碰撞。然而，新媒体与传统媒体之间的碰撞并非为非我即他的淘汰竞争，而是在这一碰撞过程中不断实现两者优势的互补，并最终实现两者的有效融合。
新媒体使我们的信息传播速度更快、更加的准确。许多的企业都积极应用新媒体开展企业文化宣传工作，宣传工作效果来看，比传统的媒体传播方式速度更快，企业职工更加青睐于新媒体的传播方式。不过就当前企业宣传工作中新媒体应用现状看，新媒体应用还没有真正得到普及，许多企业在开展宣传工作时还采用传统的媒体传播方式。如何实现企业宣传工作中的传统媒体应用转化为新媒体应用，是我们当前亟待研究的新课题。
【关键词】：新媒体；传统媒体；融合；企业文化；应用
引言
研究目的及其意义
新媒体为人们的生存环境搭建了人性化的媒介平台，其信息发布的时效性、全面性、交互性、伴随性及整合性等特点，使人们享受到穿越时空、平等和谐的互动交流，为人们的生活带来了极大的便利，亦给传统媒体带来了巨大的生存危机。在当前网络媒体和微博的发展潮流中，研究传统媒体如何利用微博传播媒介信息，探讨传统媒体与微博的融合途径，如何真正合理利用好这种新的媒体形式挖掘用户的兴趣，找到一条更利于自身发展的新路子，这些更是值得关注和研究的问题。本文的目的在于研究传统媒体和新媒体的优劣势对比，二者的融合途径，来探讨怎样应用于企业的宣传工作。进一步明确新媒体工具在当前企业文化工作中应当发挥的效用；同时，对单位在开展企业文化工作时如何保持与时俱进、更好应用新媒体工具等具有一定的研究意义 。
传统媒体与新媒体概念及优劣对比
我们已清晰地看到， 在当今媒体创造的所有热点中，媒体自身也成了热点中的热点， 一时间， 新媒体、媒体革命、媒体转型、新媒体全球化、新媒体产业化等有关新媒体的话题成了各种学术会议和高峰论坛的中心话语。但令人疑惑的是， 究竟什么是“新媒体”， 无论是學界还是业界，迄今为止， 还没有一个形成共识或普遍认同的说法。那我们就从新媒体与旧媒体的基本特征、表现形式以及技术手段等方面的差异性对比来论述下新媒体的基本概念和特点。
传统媒体与新媒体两者的概念其实是相对而言的，因为传统媒体在其出现之初也是属于新媒体的范畴，只是随着时代的进步和科学技术的发展，其逐渐被后来出现的更为先进的技术、更新颖的表现形式的媒体形式所取代。
传统媒体与新媒体，两者都是对于信息的传递及相辅相成又相互影响、相互碰撞。其中，传统媒体的概念是相对于新媒体而言的，其形式主要包括：电视、报纸、广播、杂志、户外广告牌等。其在传播形式上最为明显的特征在于通过某一机械装置，在特定的时间、特定的地点向大众提供公共信息和教育娱乐平台。而且在传统媒体中受众群体只能被动的接受媒体所传播的信息内容而无法对其作出评论和发表意见，即传统媒体在进行信息传播过程中缺失受众信息反馈的环节。而新媒体的概念则是随着新媒体的诞生而逐渐形成的，由于通信技术和互联网技术的发展，使得媒体传播形式由传统的定点 、定时、单向传播开始向灵活、多变、互动式转变。①从而产生了区别于传统的媒体的新媒体概念。即，新媒体是指以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。
传统媒体和新媒体的优势融合
媒体作为社会信息传播和交流的重要途径，在不同时期发挥着不同的作用。近年来新媒体的产生和发展使得其在丰富了信息传播方式的同时，也增加了与传统媒体间的碰撞。由于传统媒体产生的时间较长，在上世纪 80 年代就开始进入公众视野，并经历了多次的改革创新，使其赢得了广阔的受众群体。所以它具有深厚的市场基础和较多的受众群体这样的优势，而且在信息传播过程中还具有鲜明的政治色彩和喉舌功能，所以其所发布信息的可信度和权威性较高，能够为受众群体提供有效的信息支持。
而新媒体随着信息技术和网络技术的发展，在进行市场运营过程中，表现出更多的新形势、新技术。在进入媒体市场后，就获得了一部分受众群体的亲睐，主要原因在于其实现了受众群体与信息生产者之间的信息反馈，并借助网络这一新型媒体平台，更好的迎合了年青一代受众群体的喜好和价值观。和新媒体这样的对比，传统媒体的信息传递形势和手段显得较为僵化不够灵活，信息发布时间和渠道都具有一定的限制，从而易造成信息时效性不强。而新媒体则流动性强，覆盖面更广，影响力更大、现了个性化的突破、内容和形式更为丰富。但是，也应看到由于新媒体信息发布者的权威性的不足，使得所发布信息的可靠性无法得到保证，因而其只能为受众群体提供信息参考，而无法实现信息支持。
所以传统媒体仍旧能够占据传媒行业的主导地位，其发展和改革均影响着社会经济、文化等的发展；新媒体的出现，则为社会改革带来了巨大推动力，同时活跃了市场。在近年来，随着互联网技术的不断提升，传统媒体与新媒体之间的竞争愈来愈激烈。以互联网和移动媒体为代表的新媒体在市场竞争中表现出更为强劲的发展势头，并逐渐超过了传统媒体的市场份额。而且，传统媒体和新媒体的盈利方式中，互联网广告的收入也与电视广告收入持平。移动互联网新媒体的发展使得传统媒体结构开始趋向多屏融合，传统媒体一家独大的局面正在逐步发生转变。新媒体的进入传媒市场也对传统媒体造成了两极分化的影响：一方面，电视媒体凭借其声、图等更强的感官优势和广泛的受众群体，其领先优势继续扩大，广告市场收入保持持续增长的态势。另一方面，广播和期刊增长率市场衰退加剧，报业集团开始寻求转型革新的模式。 虽然当前电视媒体似乎在媒体传播中占有一定的优势，但是随着互联网技术的逐渐普及，新媒体的受众群体会越来越大。而新媒体凭借其在信息时效性、丰富性、个性化等方面的优势，将对电视媒体的市场份额进一步的侵占。 因此，当前传统媒体正处于生死存亡的关键时期，新媒体的强劲发展势头迫使传统媒体不得不加快自身转型的步伐。新媒体与传统媒体只是信息传播的两种不同手段和措施，两者并不是非此即彼的关系，而是相互依存、相互促进的关系。虽然两者在信息市场中呈现竞争性 ， 但是两者的优势融合则是未来媒体发展的重要趋势也是新时期媒体转型发展的方向也是一项艰巨而长久的任务。
关于企业文化宣传工作中的新媒体应用探讨由于笔者本身的工作是负责公司的企业文化，所以也通过本次新媒体课程的学习来浅谈下新媒体在企业文化宣传工作中的应用。
企业文化工作，主要任务是从精神、制度、行为、物质等方面来完善和发展企业文化，通过增强企业文化的影响力和渗透力，实现职工和社会各界对企业精神、企业目标、经营理念的普遍认同和自觉实践，不断提升企业形象。健全完善的企业文化工作组织体系、企业统一的视觉形象识别系统、以“精神文化、制度文化、行为文化、物质文化”为内涵的组织文化等，体现了企业在科研、生产、经营、管理、服务等方面的形象，以其较强的识别性、独特性和整体性充当着企业文化建设与推广的基本形式和内容。
开展企业文化工作，需借助一定的形式、手段和载体。利用多种手段、多种渠道进行有针对性地宣传推广是企业文化工作的重要任务，为了能够保证企业文化宣传工作的顺利有效开展，那么必须要强化新媒体兼顾传统媒体在宣传工作中的应用，将二者有机的融合在一起，为企业宣传工作服务。在企业开展宣传工作中要发挥出新媒体的优势作用，同时还要加强对传统媒体的宣传力度，以此来维护传统媒体的权威。
在企业文化宣传工作中首先要坚持以正确舆论为导向。正确的舆论导向是企业宣传工作得以有序开展的关键。基于新媒体的特殊性，企业中每一个员工都可以通过电脑或手机来发表个人言论，不过员工所发表的言论既有正面的也有负面的，所以，企业在开展宣传工作中要准确把握正确的舆论导向，为企业营造良好的舆论环境奠定基础。要以新媒体为媒介发展传统媒体。企业充分利用好内部网站，微信公众号等新媒体平台，将传统媒体素材集成到企业网站上，形成网站搭建平台，传统媒体提供传播内容的新格局。比如，将企业内部的一些年会活动、一些重大事件、新闻通过企业内部网站、公众号进行发布；将企业内部刊物或者报纸内容制作为电子内刊，这样可方便企业员工浏览；将企业领导的重要讲话制作成音频在企业网站上播放。积极开辟企业文化论坛，打造声色俱全、图文并茂的企业文化特色。使企业员工能够在良好的企业文化氛围中主动接受宣传教育。
加大 “正能量”宣传力度。企业宣传部门应加大企业内部优秀典型的宣传，深入到员工中，对企业中的先进事迹进行搜集汇总。借助新媒体将其快速地传播到企业员工中，发挥出典型的引导功能，激发企业其他员工争做先进，树立典型的积极性。这对企业宣传工作开展实效性乃至企业的发展都有着重要作用。
用新媒体广泛的渠道扩展宣传阵地。目前，微博、微信等短平快新媒体终端越来越受年轻人的喜爱，成为了他们之间进行信息交流的重要工具。企业在开展宣传工作中要借助新媒体的这一优势功能，即能够吸引更多的员工。在利用传统媒体形成的读者群、阅读氛围及认知度的基础上搭建完善的网络平台。借助网络平臺集纳和链接功能，共享传统媒体资源、延伸新媒体功能，比如通过手机、微博等，使企业员工能够主动地参与到企业宣传工作中。
用新媒体拓展企业宣传工作传播媒介。新媒体作为一种宣传效果比较好的宣传工具，企业应充分应用其优势，掌握其特点，使其同传统媒体的优势有机相结合，形成强强联合，更好地服务于企业宣传工作。
参考文献 ：
[1]戴维· 阿什德：《传播生态学：控制的文化范式》，北京：华夏出版社，2003 年版。
[2]李旸：《新媒体与传统媒体的博弈》，《中国传媒科技》，2013 年第 2 期。
[3]陈晓宏：《浅析传统媒体与新媒体的融合发展》，《大陆桥视野》，2014 年第 2 期。
[4]周勇，陈娟，周婷.浅谈如何发挥新媒体在企业文化建设中的作 用[J].工业，2015（，17）：283.
[5]薛志宏.浅谈如何发挥新媒体在企业文化建设中的作用[J].科学之友（下），2012（6）
新媒体使我们的信息传播速度更快、更加的准确。许多的企业都积极应用新媒体开展企业文化宣传工作，宣传工作效果来看，比传统的媒体传播方式速度更快，企业职工更加青睐于新媒体的传播方式。不过就当前企业宣传工作中新媒体应用现状看，新媒体应用还没有真正得到普及，许多企业在开展宣传工作时还采用传统的媒体传播方式。如何实现企业宣传工作中的传统媒体应用转化为新媒体应用，是我们当前亟待研究的新课题。
【关键词】：新媒体；传统媒体；融合；企业文化；应用
引言
研究目的及其意义
新媒体为人们的生存环境搭建了人性化的媒介平台，其信息发布的时效性、全面性、交互性、伴随性及整合性等特点，使人们享受到穿越时空、平等和谐的互动交流，为人们的生活带来了极大的便利，亦给传统媒体带来了巨大的生存危机。在当前网络媒体和微博的发展潮流中，研究传统媒体如何利用微博传播媒介信息，探讨传统媒体与微博的融合途径，如何真正合理利用好这种新的媒体形式挖掘用户的兴趣，找到一条更利于自身发展的新路子，这些更是值得关注和研究的问题。本文的目的在于研究传统媒体和新媒体的优劣势对比，二者的融合途径，来探讨怎样应用于企业的宣传工作。进一步明确新媒体工具在当前企业文化工作中应当发挥的效用；同时，对单位在开展企业文化工作时如何保持与时俱进、更好应用新媒体工具等具有一定的研究意义 。
传统媒体与新媒体概念及优劣对比
我们已清晰地看到， 在当今媒体创造的所有热点中，媒体自身也成了热点中的热点， 一时间， 新媒体、媒体革命、媒体转型、新媒体全球化、新媒体产业化等有关新媒体的话题成了各种学术会议和高峰论坛的中心话语。但令人疑惑的是， 究竟什么是“新媒体”， 无论是學界还是业界，迄今为止， 还没有一个形成共识或普遍认同的说法。那我们就从新媒体与旧媒体的基本特征、表现形式以及技术手段等方面的差异性对比来论述下新媒体的基本概念和特点。
传统媒体与新媒体两者的概念其实是相对而言的，因为传统媒体在其出现之初也是属于新媒体的范畴，只是随着时代的进步和科学技术的发展，其逐渐被后来出现的更为先进的技术、更新颖的表现形式的媒体形式所取代。
传统媒体与新媒体，两者都是对于信息的传递及相辅相成又相互影响、相互碰撞。其中，传统媒体的概念是相对于新媒体而言的，其形式主要包括：电视、报纸、广播、杂志、户外广告牌等。其在传播形式上最为明显的特征在于通过某一机械装置，在特定的时间、特定的地点向大众提供公共信息和教育娱乐平台。而且在传统媒体中受众群体只能被动的接受媒体所传播的信息内容而无法对其作出评论和发表意见，即传统媒体在进行信息传播过程中缺失受众信息反馈的环节。而新媒体的概念则是随着新媒体的诞生而逐渐形成的，由于通信技术和互联网技术的发展，使得媒体传播形式由传统的定点 、定时、单向传播开始向灵活、多变、互动式转变。①从而产生了区别于传统的媒体的新媒体概念。即，新媒体是指以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。
传统媒体和新媒体的优势融合
媒体作为社会信息传播和交流的重要途径，在不同时期发挥着不同的作用。近年来新媒体的产生和发展使得其在丰富了信息传播方式的同时，也增加了与传统媒体间的碰撞。由于传统媒体产生的时间较长，在上世纪 80 年代就开始进入公众视野，并经历了多次的改革创新，使其赢得了广阔的受众群体。所以它具有深厚的市场基础和较多的受众群体这样的优势，而且在信息传播过程中还具有鲜明的政治色彩和喉舌功能，所以其所发布信息的可信度和权威性较高，能够为受众群体提供有效的信息支持。
而新媒体随着信息技术和网络技术的发展，在进行市场运营过程中，表现出更多的新形势、新技术。在进入媒体市场后，就获得了一部分受众群体的亲睐，主要原因在于其实现了受众群体与信息生产者之间的信息反馈，并借助网络这一新型媒体平台，更好的迎合了年青一代受众群体的喜好和价值观。和新媒体这样的对比，传统媒体的信息传递形势和手段显得较为僵化不够灵活，信息发布时间和渠道都具有一定的限制，从而易造成信息时效性不强。而新媒体则流动性强，覆盖面更广，影响力更大、现了个性化的突破、内容和形式更为丰富。但是，也应看到由于新媒体信息发布者的权威性的不足，使得所发布信息的可靠性无法得到保证，因而其只能为受众群体提供信息参考，而无法实现信息支持。
所以传统媒体仍旧能够占据传媒行业的主导地位，其发展和改革均影响着社会经济、文化等的发展；新媒体的出现，则为社会改革带来了巨大推动力，同时活跃了市场。在近年来，随着互联网技术的不断提升，传统媒体与新媒体之间的竞争愈来愈激烈。以互联网和移动媒体为代表的新媒体在市场竞争中表现出更为强劲的发展势头，并逐渐超过了传统媒体的市场份额。而且，传统媒体和新媒体的盈利方式中，互联网广告的收入也与电视广告收入持平。移动互联网新媒体的发展使得传统媒体结构开始趋向多屏融合，传统媒体一家独大的局面正在逐步发生转变。新媒体的进入传媒市场也对传统媒体造成了两极分化的影响：一方面，电视媒体凭借其声、图等更强的感官优势和广泛的受众群体，其领先优势继续扩大，广告市场收入保持持续增长的态势。另一方面，广播和期刊增长率市场衰退加剧，报业集团开始寻求转型革新的模式。 虽然当前电视媒体似乎在媒体传播中占有一定的优势，但是随着互联网技术的逐渐普及，新媒体的受众群体会越来越大。而新媒体凭借其在信息时效性、丰富性、个性化等方面的优势，将对电视媒体的市场份额进一步的侵占。 因此，当前传统媒体正处于生死存亡的关键时期，新媒体的强劲发展势头迫使传统媒体不得不加快自身转型的步伐。新媒体与传统媒体只是信息传播的两种不同手段和措施，两者并不是非此即彼的关系，而是相互依存、相互促进的关系。虽然两者在信息市场中呈现竞争性 ， 但是两者的优势融合则是未来媒体发展的重要趋势也是新时期媒体转型发展的方向也是一项艰巨而长久的任务。
关于企业文化宣传工作中的新媒体应用探讨由于笔者本身的工作是负责公司的企业文化，所以也通过本次新媒体课程的学习来浅谈下新媒体在企业文化宣传工作中的应用。
企业文化工作，主要任务是从精神、制度、行为、物质等方面来完善和发展企业文化，通过增强企业文化的影响力和渗透力，实现职工和社会各界对企业精神、企业目标、经营理念的普遍认同和自觉实践，不断提升企业形象。健全完善的企业文化工作组织体系、企业统一的视觉形象识别系统、以“精神文化、制度文化、行为文化、物质文化”为内涵的组织文化等，体现了企业在科研、生产、经营、管理、服务等方面的形象，以其较强的识别性、独特性和整体性充当着企业文化建设与推广的基本形式和内容。
开展企业文化工作，需借助一定的形式、手段和载体。利用多种手段、多种渠道进行有针对性地宣传推广是企业文化工作的重要任务，为了能够保证企业文化宣传工作的顺利有效开展，那么必须要强化新媒体兼顾传统媒体在宣传工作中的应用，将二者有机的融合在一起，为企业宣传工作服务。在企业开展宣传工作中要发挥出新媒体的优势作用，同时还要加强对传统媒体的宣传力度，以此来维护传统媒体的权威。
在企业文化宣传工作中首先要坚持以正确舆论为导向。正确的舆论导向是企业宣传工作得以有序开展的关键。基于新媒体的特殊性，企业中每一个员工都可以通过电脑或手机来发表个人言论，不过员工所发表的言论既有正面的也有负面的，所以，企业在开展宣传工作中要准确把握正确的舆论导向，为企业营造良好的舆论环境奠定基础。要以新媒体为媒介发展传统媒体。企业充分利用好内部网站，微信公众号等新媒体平台，将传统媒体素材集成到企业网站上，形成网站搭建平台，传统媒体提供传播内容的新格局。比如，将企业内部的一些年会活动、一些重大事件、新闻通过企业内部网站、公众号进行发布；将企业内部刊物或者报纸内容制作为电子内刊，这样可方便企业员工浏览；将企业领导的重要讲话制作成音频在企业网站上播放。积极开辟企业文化论坛，打造声色俱全、图文并茂的企业文化特色。使企业员工能够在良好的企业文化氛围中主动接受宣传教育。
加大 “正能量”宣传力度。企业宣传部门应加大企业内部优秀典型的宣传，深入到员工中，对企业中的先进事迹进行搜集汇总。借助新媒体将其快速地传播到企业员工中，发挥出典型的引导功能，激发企业其他员工争做先进，树立典型的积极性。这对企业宣传工作开展实效性乃至企业的发展都有着重要作用。
用新媒体广泛的渠道扩展宣传阵地。目前，微博、微信等短平快新媒体终端越来越受年轻人的喜爱，成为了他们之间进行信息交流的重要工具。企业在开展宣传工作中要借助新媒体的这一优势功能，即能够吸引更多的员工。在利用传统媒体形成的读者群、阅读氛围及认知度的基础上搭建完善的网络平台。借助网络平臺集纳和链接功能，共享传统媒体资源、延伸新媒体功能，比如通过手机、微博等，使企业员工能够主动地参与到企业宣传工作中。
用新媒体拓展企业宣传工作传播媒介。新媒体作为一种宣传效果比较好的宣传工具，企业应充分应用其优势，掌握其特点，使其同传统媒体的优势有机相结合，形成强强联合，更好地服务于企业宣传工作。
参考文献 ：
[1]戴维· 阿什德：《传播生态学：控制的文化范式》，北京：华夏出版社，2003 年版。
[2]李旸：《新媒体与传统媒体的博弈》，《中国传媒科技》，2013 年第 2 期。
[3]陈晓宏：《浅析传统媒体与新媒体的融合发展》，《大陆桥视野》，2014 年第 2 期。
[4]周勇，陈娟，周婷.浅谈如何发挥新媒体在企业文化建设中的作 用[J].工业，2015（，17）：283.
[5]薛志宏.浅谈如何发挥新媒体在企业文化建设中的作用[J].科学之友（下），2012（6）