【摘 要】
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目的围绕粤港澳地区凉茶品牌基于传统与现代品牌观念而导致品牌发展差异的论述。方法通过比较分析的手法,从粤港澳传统凉茶品牌的传承理念、包装风格与王老吉凉茶品牌针对青
【基金项目】
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广东省哲学社会科学十三五规划项目(GD17CYS02),教育部人文社会科学一般基金项目(19YJA760079),广州市人文社会科学重点研究基地“粤港澳设计文化与战略研究中心”
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目的围绕粤港澳地区凉茶品牌基于传统与现代品牌观念而导致品牌发展差异的论述。方法通过比较分析的手法,从粤港澳传统凉茶品牌的传承理念、包装风格与王老吉凉茶品牌针对青年颠覆性的产品创新进行比较分析,来论证同为粤港澳凉茶品牌因品牌观念异同导致品牌发展路径的差异,再从定位、人群、风格、营销四个方面阐述差异的成因。结论品牌的差异是企业主体新旧观念与时代发展的矛盾差异,一个因观念陈旧制约发展,一个以创新驱动品牌年轻化,社会的高速发展正在加速迭代旧的观念,传统老品牌只有紧跟时代文化不断创新,才能保持强盛的品牌生命力与竞争
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