基于全媒体应用的品牌建设管理

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媒体品牌建设,不是一个新话题.跟如果将品牌建设以及相关的“三力”建设放到融合媒体的背景下考虑,就具有了值得探讨的意义.媒体融合,是一个过程,是一种行动,也是一种趋势.在这种趋势下,传统媒体和新兴媒体的双向聚合,改变和创新着媒体形态.跟“全媒体”的概念相适应,我们会看到相关联的另一些新概念,包括“融新闻”、“融渠道”、“融受众”、“融效果”等.这些新的概念,都具有和过去不尽相同的内涵;而这些不同的内涵,就会影响“全媒体”品牌的建设.
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