【摘 要】
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随着民国时期广告史研究的深入,有关民国时期报业广告理论研究的成果也逐步得到发掘与梳理,但是关于民国时期报业广告经营理论研究的成果却至今尚未得以全面系统地的梳理。本
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随着民国时期广告史研究的深入,有关民国时期报业广告理论研究的成果也逐步得到发掘与梳理,但是关于民国时期报业广告经营理论研究的成果却至今尚未得以全面系统地的梳理。本文在已有的研究基础上,从报业广告个性化营销、分类广告的开发、广告价格的科学计算、广告道德自律与广告法规监管五个方面梳理了民国时期报业广告经营理论研究所取得的成果,同时在史料发掘上也对既有研究的不足作一补正。
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