三网融合的加速，让广电行业充满了IP商机，广电市场如今已被通信企业视为新的淘金天堂。在这一浪潮下，各种基于IP网络的技术开始被广泛使用，广电运营商也在些新技应用的过程中，发现了潜力巨大的增值业务商机。
　　IPTV走着看 广告投放更精准
　　通过IP网络，有线运营商可以提供比过去更为丰富的增值业务。
　　一直在为全球宽带市场提供语音、高速数据、视频和移动通信业务IP解决方案的ARRIS，如今反而在三网融合市场发展得如火如荼。近年来，ARRIS不仅完成了三网融合结构中的所有产品线的研发，还成为目前广电领域少数几家有能力提供端到端解决方案的服务商。去年，ARRIS曾为广电运营商推出无线热点产品，能够基于有线电视网络的优势，通过DOCSIS3.0的协议，在任何热点上进行信号的自动调配，让移动用户随时欣赏到IPTV或享受有线电视运营商提供的增值业务。如今，歌华有线正在推出类似的业务，用户在室外就可以使用不同的终端设备收看不同的节目。
　　不久，我们就可以在任何时间、任何地点、任何终端上随时欣赏IPTV了，因为ARRIS目前正在为广电运营商提供一种叫做多屏视频的解决方案，就可以实现这样的功能。
　　在IP网络中被广泛应用的广告插入系统，如今也随着广电网络向IP网络的扩张而出现了新市场。ARRIS为广电运营商提供的广告插入系统，不仅可以帮助运营商调配、分配和记录数据，还能针对性的向用户提供广告信息。这种系统可精确地分析市场信息，对广告商很具说服力。目前，这一系统在全世界每年可传送超过20亿个广告。
　　重新认识管理平台
　　IP网络与有线电视网络最大的不同是，IP网络的扩张速度非常快。对于IP网络与有线电视网络的统一管理，大多广电运营商还没有意识到管理平台的重要性。此外，能够做到二者兼顾的运营商级的管理系统，目前在市场上也非常少见。大多厂商只能提供端到端的设备，但却没有能够有效管理整网设备的系统。
　　ARRIS中国区业务拓展负责人吴鸣表示，尽管ARRIS的管理平台在电信领域曾颇受好评，但初入广电市场时还是遭遇到了不小的阻力。“这类管理软件刚刚投入国外市场时，用户也是持怀疑态度的。这主要是因为有线电视领域对网络管理的理解相对滞后。只有在网络整体优化的过程中，用户要扩建网络或新增用户时，他们才能发现这类管理平台的重要性。”
　　他告诉记者，这样的管理平台并不是一般意义上的管理系统，它还是统计系统，可以帮助运营商搜集用户终端的信息。比如用户何时上线，何时下载电影，何时查收Email，数据源从哪里来……通过这些数据，CMTS就可以自动调配带宽容量，来满足不同客户的需求，以便运营商提供差异化服务。同时，它也能帮助运营商针对客户的个性化需求提供增值业务。从运营角度来看，管理平台还能帮助运营商控制成本、主动纠错、减少客户投诉、提升服务质量。同时，还能节省分段排查错误的运营成本。目前，时代华纳正是通过这样的管理平台来提升运营效率的。