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本文采用文献资料法、实地考察及逻辑分析法,基于商业运行模式视角对高沙镇龙舟文化的发展困境进行深入研究。研究表明：当前,邵阳市高沙镇龙舟文化的商业运行模式存在的问题是：1）龙舟文化开展中商业化过重;2）龙舟文化宣传片面、内涵缺失;3）龙舟运动秩序混乱、安全度低;4）龙舟竞赛规则欠缺、成绩不公等方面。因此,要正确认识龙舟文化与商业运行的有机统一,达到双赢的目的。