【摘 要】
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品牌延伸是企业品牌经营的重要策略之一,早在20世纪初就盛行于欧美发达国家,世界许多的著名企业大多是靠品牌延伸实现其快速扩张的.美国著名经济学家艾·里斯说:"若是撰
【机 构】
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烟台大学经济与工商管理学院山东烟台264005
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品牌延伸是企业品牌经营的重要策略之一,早在20世纪初就盛行于欧美发达国家,世界许多的著名企业大多是靠品牌延伸实现其快速扩张的.美国著名经济学家艾·里斯说:"若是撰述美国过去十年的营销史,最具有意义的趋势就是延伸品牌线".据统计,过去十年中,美国新崛起的知名品牌,有2/3是靠品牌延伸成功的.现在一些国内企业在推出新产品、进入新领域时,也广泛采用这种策略.品牌延伸已成为企业品牌运作的重要武器.从企业的经营实践来看,品牌延伸策略在运用过程中出现了多种类型.
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