21世纪的经济是全球化的经济,也是以信息化、便捷化、低成本化为核心的网络经济,电子商务正迅速改变着工业化社会传统的物化的营销模式。网络营销作为一种全新的营销方式,在市场经济中扮演着越来越重要的角色。因此,研究中国外贸企业如何充分运用网络营销手段在国际贸易中保持可持续发展的竞争优势,显得意义重大。本文基于新时期外贸企业特点和网络经济理论,围绕外贸企业与客户的沟通手段、公司形象、产品宣传、信息调研等几方面进行了研究。文章从网络营销沟通与传统营销沟通的区别入手,分析现今条件下外贸企业在对外贸易中开展网络营销的重要性和必要性;并以网上直接销售、Email营销、在线客户服务为典型介绍利用网络与客户及时沟通的方式。最后,从选择合适的域名、网站设计与维护、网站的推广和发布、网上信息调研、网络营销与传统业务流程整合等方面,详细阐述了利用网站宣传公司形象和产品信息、开展网络营销的策略和注意点,以期对外贸企业在新时期进行国际贸易有一定的启示和参考作用。