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随着中国加入WTO以来,我国体育用品产量占据了世界总产量的70%左右,当今世界市场份额的竞争实质上是品牌的竞争[1]。以2012年中国国际体育用品博览会为研究对象,运用实地考察法、观察法、文献资料法等多种调查方法,对当今我国体育用品中"明星效应"的现状、发展趋势、存在的问题以及其经济效益等做了一定调查研究,反映我国体育用品中的"明星效应"。