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新冠疫情给人们的经济、生活等多方面带来了冲击和影响。旅游业是受疫情影响最严重的行业之一。因我国人口老龄化程度的不断加深和速度的加快,银发市场对旅游业来说潜力巨大。老年人旅游有选择时间灵活等特征,这使其旅游计划受疫情影响相对较小,因而旅游行业尤其是酒店行业可以通过抓住银发市场在后疫情时代谋发展。论文分析了老年人消费心理及行为,并为酒店业在后疫情时代的营销提出相应对策和建议。