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（贵州民族大学，贵州 贵阳 550025）
【摘要】：媒体品牌层出不穷，从传统媒体到自媒体，发展方式也多种多样。传统媒体中的电视品牌在近十年的发展中表现傲人。值得一提的是，安徽卫视也是电视媒体品牌中的一枚佼佼者，媒体品牌想要发展良好稳定，少不了至关重要的管理因素。
【关键词】：安徽卫视；媒体品牌；管理
一、何为媒体品牌管理及其重要性
品牌管理是指针对企业产品和服务的品牌，综合地运用企业资源，通过计划、组织、实施、控制来实现企业品牌战略目标的经营管理过程。
“品牌”是一个经济学名词，是企业产品经营的一个概念。把品牌概念引入传媒领域，就是要在搞好节目策划创作的同时，通过一系列包装和推介手段，树立起强势品牌，以达到提升竞争力的目的。在激烈的媒体市场竞争中，品牌实际上代表着媒体与观众交流时所传达的一整套核心价值观，是媒体对观众所作的庄严承诺。新闻传播业具有产业属性，这是我们借鉴西方新闻传播学理论的成果，结合我国改革开放新时期新闻传播发展的实际而得出的正确认识。在新的市场竞争条件下，媒体品牌管理显得尤为重要。
二、安徽卫视的品牌管理要素
（一）至关重要的领导层
安徽卫视从创立初期，就拥有一批优质的管理人员，尤其是领导层，更是资历深厚，经验丰富，其中具有代表性的两位分别是邹晓利和汤达祥。邹晓利是安徽电视台广告经营近三年净增3亿背后的灵魂人物，30年来安徽电视台风云变幻的见证者，自1976年进入安徽电视台工作至今，历任安徽电视台新闻部副主任、安徽电视台国际部主任、安徽电视台台长助理兼总编室主任，现任安徽电视台分党组成员，副台长兼广告中心主任。而汤达祥是2012年的安徽电视台台长，在位期间，曾使安徽卫视在省级卫视中排名第一，一度超越了湖南卫视。
（二）品牌logo的独具匠心
一个电视品牌即是招牌，一个具有代表性的特色台标是电视品牌让观众首先记住它的重要标志。比如湖南卫视就被观众亲切的成为“芒果台”。安徽卫视的图标取自黄山的“迎客松”作为基本元素，其原因主要有两点，一是迎客松体现了安徽人民热情好客的精神，二是迎客松的造型如同安徽的首写字母“A”。由于其台标白色部分形似海豚，所以安徽卫视又被称为“海豚台”。
（三）独创的品牌节目
综合分析目前发展非常好的媒体品牌，无一例外都有脍炙人口的节目压阵，因为一个好的节目才能获得大批观众和良好口碑，才能获得高的收视率，一个电视品牌的好坏，收视率是一个重要的指标。比如浙江卫视的《奔跑吧，兄弟》；江苏卫视的《非诚勿扰》；湖南卫视的《快乐大本营》。安徽卫视近几年来推出了不少为观众津津乐道的节目，举个例子：男生女生向前冲，是一档全民健身榜样节目。于2010年7月5日首播，時长约120分钟。目前，播出近740期的，晚间版节目超过55期，平均收视率始终保持同时段第一。“冲关勇士战”、“冲关英雄战”、“冲关王中王总决赛”，三大阶段有机递进；继续深化重要节点和对抗主题，“城市对抗”“年代对抗”“青春对抗”等对抗模式引领全民榜样健身运动。
（四）精准的品牌定位——“电视剧频道”
安徽卫视的电视剧播出吸引着很多观众，只要问好看的电视剧在哪看，大部分观众都会选择安徽卫视，因而安徽卫视一度被称为“电视剧台”，当然，安徽卫视能够发展成为电视剧的频道霸主，也是经历了很长一段时间。早在2003年，安徽卫视就引入了电视剧分级概念。这是所有卫视里的第一位。之后以“剧行天下，爱传万家”为宗旨，先后斥巨资独家买断《绣娘兰馨》，《王子变青蛙》，《放羊的星星》，《祈望》等多部经典热播剧，深受观众好评，在业界被称为“安徽卫视现象”。先后投拍的《家》、《春》、《秋》、《上错花轿嫁对郎》《啼笑因缘》、《鸳鸯配》和黄梅戏电影《生死擂》等，在全国产生了一定的影响。另外还积极拓展其它题材电视剧的创作，根据台湾女作家席绢作品改编的电视剧《上错花轿嫁对郎》在全国播放引起广泛的关注和好评。之后参与拍摄的《夏家三千金》也获得电视剧众多奖项。
（五）主持人的精心筛选
一个电视台想要大象品牌，优秀的主持人也同样有著不可磨灭的重要地位，有两位安徽卫视的主持人是值得一提的：任良韵和周群。任良韵在1999年进入安徽电视台新闻中心工作，主持多档节目，活跃主持界10多年，获奖无数。曾获第25届中国电视金鹰奖电视节目主持人。任良韵现场反应机敏、对节目把握准确。在短短的时间内，她以自己的机智与快速反应对正在发生的、不可预见的新闻事实灵活而恰当的表述给嘉宾和观众都留下了深刻印象。周群1995年起担任安徽电视台《今晚我们相会》节目主持人；1999年开始主持安徽卫视名牌栏目《超级大赢家》。2006年代表安徽出任中央电视台春晚新春大使；2008年入选“中国奥运报道主持人国家队”，担任央视二套总演播室总主持。2012年，入围了第二十六届中国电视金鹰奖最佳女主持。加盟天津卫视大型公益节目《幸福来敲门》。
（六）重视观众的感受与反馈
在现代传媒发展迅速的今天，传统媒体的发展想要持久和广泛，离不开网络媒体的帮助，几乎每一个电视品牌都会设立自己的微博、微信等互动平台。安徽卫视设有安徽卫视官方吧、官方微博、官方微信公众号，每一档节目都会及时上传更新，供观众了解和选择，评论和建议，并及时与观众进行互动。这样做的好处是可以更好的收到受众的感受和反馈，并在此基础上及时做出节目调整，获得更好的收视率。
（七）注重品牌发展
1.口号转变
2015年7月1日，安徽卫视正式改版，安徽卫视的口号由“剧行天下”改成了“好剧行天下，综艺乐万家”。在2010年前，安徽卫视曾创造了广为人知的“安徽电视现象”，进入2015年后，过分注重电视剧的安徽卫视接连遭受沉重打击，经过一系列的调整，在2015年7月1日，安徽卫视正式改版，这是其上星18年来最大一次改版。首推30多档综艺节目，包括《丛林的法则》《谁是你的菜》《我爱桃花源》《星动亚洲》《好运属于你》《你好菜鸟》《大学我来了》《完美假期》等。
2.海外合作
安徽广播电视台注重与海外电视界的合作交流，同国外许多电视机构和文化团体建立了友好合作关系，曾在北美、澳洲、欧洲等地多次成功举办过“中国安徽广播电视周”，并在美国斯科拉卫视、纽约中文台、凤凰卫视欧洲台和美洲台、澳洲悉尼中文台等长年固定地播出《今日安徽》和《锦绣安徽》等节目。
3.人才吸收
人才吸收会让品牌更好的发展，安徽卫视不仅自身培养优秀的主持人团队，也不时的吸收外来的优秀主持人。比如陈鲁豫和朱丹。陈鲁豫在2010.1.1起担任安徽卫视《爱传万家——说出你的故事》节目主持人。而朱丹在离开老东家浙江卫视，加盟安徽卫视，开始主持为其量身打造的升级版中国达人秀节目。
三、总结
在飞速发展的当今社会，品牌越来越多，每天有数以百计的品牌被创造出来，而媒体品牌也在不断的出现，作为老牌的媒体品牌，比如报纸、广播、电视，如何保持稳定良好的经营与发展，就需要由很好的品牌管理，这是一个媒体品牌得以生存的重要因素。好的品牌管理会给一个媒体带来曙光和希望，会吸引越来越多的观众群和收视率，也希望安徽卫视可以秉承着这一信念，更好的走下去。
参考文献：
[1]苏新力.媒体品牌管理之策略分析[D].武汉大学， 2005：23-25.
[2]易雯.电视媒介的品牌管理研究[D].中国地质大学，2010：11-12.
[3]张曼缔.主持人品牌影响力的提升策略[J].视听界，2016（03）：44-45.
【摘要】：媒体品牌层出不穷，从传统媒体到自媒体，发展方式也多种多样。传统媒体中的电视品牌在近十年的发展中表现傲人。值得一提的是，安徽卫视也是电视媒体品牌中的一枚佼佼者，媒体品牌想要发展良好稳定，少不了至关重要的管理因素。
【关键词】：安徽卫视；媒体品牌；管理
一、何为媒体品牌管理及其重要性
品牌管理是指针对企业产品和服务的品牌，综合地运用企业资源，通过计划、组织、实施、控制来实现企业品牌战略目标的经营管理过程。
“品牌”是一个经济学名词，是企业产品经营的一个概念。把品牌概念引入传媒领域，就是要在搞好节目策划创作的同时，通过一系列包装和推介手段，树立起强势品牌，以达到提升竞争力的目的。在激烈的媒体市场竞争中，品牌实际上代表着媒体与观众交流时所传达的一整套核心价值观，是媒体对观众所作的庄严承诺。新闻传播业具有产业属性，这是我们借鉴西方新闻传播学理论的成果，结合我国改革开放新时期新闻传播发展的实际而得出的正确认识。在新的市场竞争条件下，媒体品牌管理显得尤为重要。
二、安徽卫视的品牌管理要素
（一）至关重要的领导层
安徽卫视从创立初期，就拥有一批优质的管理人员，尤其是领导层，更是资历深厚，经验丰富，其中具有代表性的两位分别是邹晓利和汤达祥。邹晓利是安徽电视台广告经营近三年净增3亿背后的灵魂人物，30年来安徽电视台风云变幻的见证者，自1976年进入安徽电视台工作至今，历任安徽电视台新闻部副主任、安徽电视台国际部主任、安徽电视台台长助理兼总编室主任，现任安徽电视台分党组成员，副台长兼广告中心主任。而汤达祥是2012年的安徽电视台台长，在位期间，曾使安徽卫视在省级卫视中排名第一，一度超越了湖南卫视。
（二）品牌logo的独具匠心
一个电视品牌即是招牌，一个具有代表性的特色台标是电视品牌让观众首先记住它的重要标志。比如湖南卫视就被观众亲切的成为“芒果台”。安徽卫视的图标取自黄山的“迎客松”作为基本元素，其原因主要有两点，一是迎客松体现了安徽人民热情好客的精神，二是迎客松的造型如同安徽的首写字母“A”。由于其台标白色部分形似海豚，所以安徽卫视又被称为“海豚台”。
（三）独创的品牌节目
综合分析目前发展非常好的媒体品牌，无一例外都有脍炙人口的节目压阵，因为一个好的节目才能获得大批观众和良好口碑，才能获得高的收视率，一个电视品牌的好坏，收视率是一个重要的指标。比如浙江卫视的《奔跑吧，兄弟》；江苏卫视的《非诚勿扰》；湖南卫视的《快乐大本营》。安徽卫视近几年来推出了不少为观众津津乐道的节目，举个例子：男生女生向前冲，是一档全民健身榜样节目。于2010年7月5日首播，時长约120分钟。目前，播出近740期的，晚间版节目超过55期，平均收视率始终保持同时段第一。“冲关勇士战”、“冲关英雄战”、“冲关王中王总决赛”，三大阶段有机递进；继续深化重要节点和对抗主题，“城市对抗”“年代对抗”“青春对抗”等对抗模式引领全民榜样健身运动。
（四）精准的品牌定位——“电视剧频道”
安徽卫视的电视剧播出吸引着很多观众，只要问好看的电视剧在哪看，大部分观众都会选择安徽卫视，因而安徽卫视一度被称为“电视剧台”，当然，安徽卫视能够发展成为电视剧的频道霸主，也是经历了很长一段时间。早在2003年，安徽卫视就引入了电视剧分级概念。这是所有卫视里的第一位。之后以“剧行天下，爱传万家”为宗旨，先后斥巨资独家买断《绣娘兰馨》，《王子变青蛙》，《放羊的星星》，《祈望》等多部经典热播剧，深受观众好评，在业界被称为“安徽卫视现象”。先后投拍的《家》、《春》、《秋》、《上错花轿嫁对郎》《啼笑因缘》、《鸳鸯配》和黄梅戏电影《生死擂》等，在全国产生了一定的影响。另外还积极拓展其它题材电视剧的创作，根据台湾女作家席绢作品改编的电视剧《上错花轿嫁对郎》在全国播放引起广泛的关注和好评。之后参与拍摄的《夏家三千金》也获得电视剧众多奖项。
（五）主持人的精心筛选
一个电视台想要大象品牌，优秀的主持人也同样有著不可磨灭的重要地位，有两位安徽卫视的主持人是值得一提的：任良韵和周群。任良韵在1999年进入安徽电视台新闻中心工作，主持多档节目，活跃主持界10多年，获奖无数。曾获第25届中国电视金鹰奖电视节目主持人。任良韵现场反应机敏、对节目把握准确。在短短的时间内，她以自己的机智与快速反应对正在发生的、不可预见的新闻事实灵活而恰当的表述给嘉宾和观众都留下了深刻印象。周群1995年起担任安徽电视台《今晚我们相会》节目主持人；1999年开始主持安徽卫视名牌栏目《超级大赢家》。2006年代表安徽出任中央电视台春晚新春大使；2008年入选“中国奥运报道主持人国家队”，担任央视二套总演播室总主持。2012年，入围了第二十六届中国电视金鹰奖最佳女主持。加盟天津卫视大型公益节目《幸福来敲门》。
（六）重视观众的感受与反馈
在现代传媒发展迅速的今天，传统媒体的发展想要持久和广泛，离不开网络媒体的帮助，几乎每一个电视品牌都会设立自己的微博、微信等互动平台。安徽卫视设有安徽卫视官方吧、官方微博、官方微信公众号，每一档节目都会及时上传更新，供观众了解和选择，评论和建议，并及时与观众进行互动。这样做的好处是可以更好的收到受众的感受和反馈，并在此基础上及时做出节目调整，获得更好的收视率。
（七）注重品牌发展
1.口号转变
2015年7月1日，安徽卫视正式改版，安徽卫视的口号由“剧行天下”改成了“好剧行天下，综艺乐万家”。在2010年前，安徽卫视曾创造了广为人知的“安徽电视现象”，进入2015年后，过分注重电视剧的安徽卫视接连遭受沉重打击，经过一系列的调整，在2015年7月1日，安徽卫视正式改版，这是其上星18年来最大一次改版。首推30多档综艺节目，包括《丛林的法则》《谁是你的菜》《我爱桃花源》《星动亚洲》《好运属于你》《你好菜鸟》《大学我来了》《完美假期》等。
2.海外合作
安徽广播电视台注重与海外电视界的合作交流，同国外许多电视机构和文化团体建立了友好合作关系，曾在北美、澳洲、欧洲等地多次成功举办过“中国安徽广播电视周”，并在美国斯科拉卫视、纽约中文台、凤凰卫视欧洲台和美洲台、澳洲悉尼中文台等长年固定地播出《今日安徽》和《锦绣安徽》等节目。
3.人才吸收
人才吸收会让品牌更好的发展，安徽卫视不仅自身培养优秀的主持人团队，也不时的吸收外来的优秀主持人。比如陈鲁豫和朱丹。陈鲁豫在2010.1.1起担任安徽卫视《爱传万家——说出你的故事》节目主持人。而朱丹在离开老东家浙江卫视，加盟安徽卫视，开始主持为其量身打造的升级版中国达人秀节目。
三、总结
在飞速发展的当今社会，品牌越来越多，每天有数以百计的品牌被创造出来，而媒体品牌也在不断的出现，作为老牌的媒体品牌，比如报纸、广播、电视，如何保持稳定良好的经营与发展，就需要由很好的品牌管理，这是一个媒体品牌得以生存的重要因素。好的品牌管理会给一个媒体带来曙光和希望，会吸引越来越多的观众群和收视率，也希望安徽卫视可以秉承着这一信念，更好的走下去。
参考文献：
[1]苏新力.媒体品牌管理之策略分析[D].武汉大学， 2005：23-25.
[2]易雯.电视媒介的品牌管理研究[D].中国地质大学，2010：11-12.
[3]张曼缔.主持人品牌影响力的提升策略[J].视听界，2016（03）：44-45.