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20世纪90年代初被命名的茶马古道，最初还只是作为田野考察和文化研究的对象，只在少数学术期刊上争鸣讨论。伴随最近二十年间中国经济迅猛发展、大众媒介技术广泛普及、人民生活消费形态变迁，茶马古道已经成为一种既富含大有可为的经济利益又蕴含着人文精神传播价值的“文化符号”，关于它的种种神迹魅力在各种媒介中以文字、图片、影像等等方式传播，呈现的角度和形态不一而足。此文以2004年的纪录电影《德拉姆》和2008年日本NHK和韩国KBS联合制作发行的电视纪录片《茶马古道》为例，综合分析电影和电视两种媒介在茶马古道的呈现