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集体上市的普及型3G手机,以不足千元的价格刺激着人们的心理,也冲击着2G手机占80%份额的中国手机市场格局。
“能视频通话,能看电视,还能上网;什么滑页屏啊、触控啊,该有的全都有;炒股啊、文档处理啊,该装的应用都能装上。这样一部3G手机您猜多少钱?不到一千块!这就是即将上市的联想TD30t手机。我能帮您预定。”3月下旬,在中关村,一位自称颇有门路的手机渠道商对记者不停地“忽悠”。
3月30日,联想移动正式发布了“视杰”TD30t—一款指导价为999元的“TD CMMB”手机。而此时,已有北京的渠道商喊出了“TD30t最低699元”的惊爆价格。
除此之外,海信N51、华为T550 、海尔H-U90T、中兴U215、酷派F608等众多千元级“TD CMMB”手机也于近期集体冲入市场;在此之前,中国电信、中国联通也已大批采购“千元档”3G手机,而且今年还有新的采购计划。
运营商为普及
截至2009年年底,中国的手机用户已经超过7亿,但中国3G用户数仅有1500万户。业界专家认为,这是受3G终端贫乏所累。虽然3G已经正式商用一年,但如今的市场依然是2G手机的天下,3G手机销量的份额不足两成。而在这两成之中,还有很多用户是“拿3G手机当2G的打”。
在去年,三家运营商也曾展开了数轮终端招标,联想、华为、诺基亚等中外品牌都名列其中,甚至还因效仿iPhone引发了一场的 xPhone热。但是,这不足以诱发用户向3G大规模转换。早在去年3G发牌时,记者也于《计算机世界》报刊发的封面专题《3G,3G……》的文章中预言,终端和应用的匮乏将是3G普及的两大瓶颈,尤其是TD;记者还指出,廉价且品质好的手机和廉价且有粘性的应用,将成为运营商争夺用户的法宝。
“廉价并不意味着质量不好、没有好的应用。”某手机企业负责人说,在此轮“千元中档”3G手机招标前,运营商也曾向企业定制过廉价的3G手机,但是参差的质量、选择余地的狭窄,加之缺乏“抓眼球”的应用,导致终端都不入用户的“法眼”。“也许是吸取了之前的经验,此次运营商借中档手机普及3G的策略比较靠谱。”上述人士表示。
自去年下半年,三家运营商就开始大量采购千元中低档3G手机,而且注重强调“杀手级”应用。2009年8月,中国电信采购了460万部千元3G手机,60多家中外厂商参与竞标;今年3月初,又有消息人士透露,中国电信还将在今年6月采购大批3G手机,范围锁定为800元～1999元价位的3G手机,计划数量为500万部,参与企业达80家。中国电信已将2010年终端发展重点定位于“千元3G智能手机”; 而被认为TD终端是短板的中国移动,则在今年3月启动了“千元TD手机”计划,以“TD CMMB”为卖点,与厂商联手打造优质体验的千元以下TD手机。
相较之下,中国联通由于WCDMA的天生优势,目前拥有数量最多的3G手机型号。但对于中低端,中国联通也不敢掉以轻心。据可靠信息,去年年底联通采购的WCDMA手机超过300万台,在80款手机中,500元左右的手机占据相当大的比例。
手机厂商抢市场
运营商普及3G的算盘能否如愿,还要看各家3G资费调整和应用丰富的策略如何跟进。但运营商对千元中低档3G手机的迷恋,已点燃了手机厂商的热情。
据联想移动副总裁曾国章介绍,在TD中低端手机市场,即TD30t后联想移动还将推出TD80t等一系列产品。而对于其他3G标准的支持和与运营商的合作也在计划之中。在4月份,联想移动将发布一款中国电信深度定制的CDMA 2000机型,5月份推出的LePhone也将有基于WCDMA制式的款型,也将走运营商定制的路线。
大踏步转向中国3G市场的还有LG。去年年底,LG移动通信部总经理任伟光指出,目前国内三家3G运营商所定制的3G机型中,以高端和商务为主流,而中国的3G网络真正的第一批用户中年轻人要占到很大一部分,适应年轻人群的中低端3G手机应该是2010年的需求趋势。因此,LG会联手产业链上的合作伙伴,降低3G手机的销售价格。
以酷派、天语为代表的国产二线手机企业也在积极备战。酷派对千元中档3G手机的布局和定位进行了详细的规划,2010年计划将推出超过10款千元左右价位段的EVDO手机,拓宽中档手机的产品线,并会采取运营商渠道和社会渠道双重策略运作。
甚至一些企业已经在考虑,全面转向3G后,2G产品线和渠道是否会受到冲击,以及如何过渡的策略。针对3G手机TD30t比自家2G主流渠道手机产品i61功能强大、价格还便宜的情形,联想移动的相关负责人表示,一段时间内2G手机不会退出市场,依然是公司的利润增长点,而且联想还会采取定制加渠道的“双管道”策略销售3G手机。
“其实,高端手机也已很难‘把持’住不掉价了。”一位国产手机企业代表说,由于有了Android开放系统和联发科、展讯等手机芯片企业对智能手机的支撑,3G智能手机的制作开发门槛和量产成本将大大降低。
目前,不仅是HTC、摩托罗拉等国际知名企业在做Android Phone,首派、博望等中国新兴手机企业也在借Android Phone迅速发展。如今,市场上热销的Android Phone都已降到了2000元左右,价格是iPhone的一半。
经记者证实,联发科支持 Android 的芯片将于今年下半年推向市场。届时,3G智能手机的价格水平或许真能被拉低到1000元左右。
评论
运营商XPhone计划濒临破产
如今在中国,关于iPhone、OPhone、UPhone、WPhone等XPhone的消息和App store、移动MM、沃商店、天翼软件商店的新闻都已很少听到。这些昔日“明星”的淡出,并不完全是审美疲劳,关键的原因恐怕是运营商通过复制苹果模式,实现控制终端的“XPhone计划”已濒临破产。
随着3G业务的发展,运营商要面临的一个挑战,就是被逐渐地“管道化”。为了维持其优势地位,运营商的选择也就只剩两条:一是控制内容,二是控制终端。而苹果iPhone和Android的诞生,让运营商看到了做“自有终端”,进而做“小花园”—“软件商店”的希望。
但是,Android并不是像Linux Kernel、Apache Web Server那样纯粹意义的开源软件。Android玩的时间差,就很可能让运营商的努力付诸东流。因为新版本Android出现,会让运营商自行修改后的代码或许无法合并到新版的系统之中。这意味着,类似于中国移动OPhone这样的产品将无法获取来自全球应用开发者的更多支持。据称,联想可能不再为已经上市的O1产品开发特有的固件版本。而联想即将推出的基于原生Android系统的LePhone,则得到了业界的一致好评。
如今,三大运营商们在玩了一圈iPhone、XPhone、黑莓后,又回到了定制廉价手机、捆绑业务的老路上。比如千元“TD CMMB”手机就是基于联发科方案的非智能手机,一样搭载飞信、快讯、无线音乐随身听、139邮箱、移动梦网、号簿管家、百宝箱等中国移动的业务; 中国电信则也在计划开发类似联发科方案的自有界面非智能手机。可见,在3G手机终端的控制权上,运营商已经没啥新招了。(文/李敬)
“能视频通话,能看电视,还能上网;什么滑页屏啊、触控啊,该有的全都有;炒股啊、文档处理啊,该装的应用都能装上。这样一部3G手机您猜多少钱?不到一千块!这就是即将上市的联想TD30t手机。我能帮您预定。”3月下旬,在中关村,一位自称颇有门路的手机渠道商对记者不停地“忽悠”。
3月30日,联想移动正式发布了“视杰”TD30t—一款指导价为999元的“TD CMMB”手机。而此时,已有北京的渠道商喊出了“TD30t最低699元”的惊爆价格。
除此之外,海信N51、华为T550 、海尔H-U90T、中兴U215、酷派F608等众多千元级“TD CMMB”手机也于近期集体冲入市场;在此之前,中国电信、中国联通也已大批采购“千元档”3G手机,而且今年还有新的采购计划。
运营商为普及
截至2009年年底,中国的手机用户已经超过7亿,但中国3G用户数仅有1500万户。业界专家认为,这是受3G终端贫乏所累。虽然3G已经正式商用一年,但如今的市场依然是2G手机的天下,3G手机销量的份额不足两成。而在这两成之中,还有很多用户是“拿3G手机当2G的打”。
在去年,三家运营商也曾展开了数轮终端招标,联想、华为、诺基亚等中外品牌都名列其中,甚至还因效仿iPhone引发了一场的 xPhone热。但是,这不足以诱发用户向3G大规模转换。早在去年3G发牌时,记者也于《计算机世界》报刊发的封面专题《3G,3G……》的文章中预言,终端和应用的匮乏将是3G普及的两大瓶颈,尤其是TD;记者还指出,廉价且品质好的手机和廉价且有粘性的应用,将成为运营商争夺用户的法宝。
“廉价并不意味着质量不好、没有好的应用。”某手机企业负责人说,在此轮“千元中档”3G手机招标前,运营商也曾向企业定制过廉价的3G手机,但是参差的质量、选择余地的狭窄,加之缺乏“抓眼球”的应用,导致终端都不入用户的“法眼”。“也许是吸取了之前的经验,此次运营商借中档手机普及3G的策略比较靠谱。”上述人士表示。
自去年下半年,三家运营商就开始大量采购千元中低档3G手机,而且注重强调“杀手级”应用。2009年8月,中国电信采购了460万部千元3G手机,60多家中外厂商参与竞标;今年3月初,又有消息人士透露,中国电信还将在今年6月采购大批3G手机,范围锁定为800元～1999元价位的3G手机,计划数量为500万部,参与企业达80家。中国电信已将2010年终端发展重点定位于“千元3G智能手机”; 而被认为TD终端是短板的中国移动,则在今年3月启动了“千元TD手机”计划,以“TD CMMB”为卖点,与厂商联手打造优质体验的千元以下TD手机。
相较之下,中国联通由于WCDMA的天生优势,目前拥有数量最多的3G手机型号。但对于中低端,中国联通也不敢掉以轻心。据可靠信息,去年年底联通采购的WCDMA手机超过300万台,在80款手机中,500元左右的手机占据相当大的比例。
手机厂商抢市场
运营商普及3G的算盘能否如愿,还要看各家3G资费调整和应用丰富的策略如何跟进。但运营商对千元中低档3G手机的迷恋,已点燃了手机厂商的热情。
据联想移动副总裁曾国章介绍,在TD中低端手机市场,即TD30t后联想移动还将推出TD80t等一系列产品。而对于其他3G标准的支持和与运营商的合作也在计划之中。在4月份,联想移动将发布一款中国电信深度定制的CDMA 2000机型,5月份推出的LePhone也将有基于WCDMA制式的款型,也将走运营商定制的路线。
大踏步转向中国3G市场的还有LG。去年年底,LG移动通信部总经理任伟光指出,目前国内三家3G运营商所定制的3G机型中,以高端和商务为主流,而中国的3G网络真正的第一批用户中年轻人要占到很大一部分,适应年轻人群的中低端3G手机应该是2010年的需求趋势。因此,LG会联手产业链上的合作伙伴,降低3G手机的销售价格。
以酷派、天语为代表的国产二线手机企业也在积极备战。酷派对千元中档3G手机的布局和定位进行了详细的规划,2010年计划将推出超过10款千元左右价位段的EVDO手机,拓宽中档手机的产品线,并会采取运营商渠道和社会渠道双重策略运作。
甚至一些企业已经在考虑,全面转向3G后,2G产品线和渠道是否会受到冲击,以及如何过渡的策略。针对3G手机TD30t比自家2G主流渠道手机产品i61功能强大、价格还便宜的情形,联想移动的相关负责人表示,一段时间内2G手机不会退出市场,依然是公司的利润增长点,而且联想还会采取定制加渠道的“双管道”策略销售3G手机。
“其实,高端手机也已很难‘把持’住不掉价了。”一位国产手机企业代表说,由于有了Android开放系统和联发科、展讯等手机芯片企业对智能手机的支撑,3G智能手机的制作开发门槛和量产成本将大大降低。
目前,不仅是HTC、摩托罗拉等国际知名企业在做Android Phone,首派、博望等中国新兴手机企业也在借Android Phone迅速发展。如今,市场上热销的Android Phone都已降到了2000元左右,价格是iPhone的一半。
经记者证实,联发科支持 Android 的芯片将于今年下半年推向市场。届时,3G智能手机的价格水平或许真能被拉低到1000元左右。
评论
运营商XPhone计划濒临破产
如今在中国,关于iPhone、OPhone、UPhone、WPhone等XPhone的消息和App store、移动MM、沃商店、天翼软件商店的新闻都已很少听到。这些昔日“明星”的淡出,并不完全是审美疲劳,关键的原因恐怕是运营商通过复制苹果模式,实现控制终端的“XPhone计划”已濒临破产。
随着3G业务的发展,运营商要面临的一个挑战,就是被逐渐地“管道化”。为了维持其优势地位,运营商的选择也就只剩两条:一是控制内容,二是控制终端。而苹果iPhone和Android的诞生,让运营商看到了做“自有终端”,进而做“小花园”—“软件商店”的希望。
但是,Android并不是像Linux Kernel、Apache Web Server那样纯粹意义的开源软件。Android玩的时间差,就很可能让运营商的努力付诸东流。因为新版本Android出现,会让运营商自行修改后的代码或许无法合并到新版的系统之中。这意味着,类似于中国移动OPhone这样的产品将无法获取来自全球应用开发者的更多支持。据称,联想可能不再为已经上市的O1产品开发特有的固件版本。而联想即将推出的基于原生Android系统的LePhone,则得到了业界的一致好评。
如今,三大运营商们在玩了一圈iPhone、XPhone、黑莓后,又回到了定制廉价手机、捆绑业务的老路上。比如千元“TD CMMB”手机就是基于联发科方案的非智能手机,一样搭载飞信、快讯、无线音乐随身听、139邮箱、移动梦网、号簿管家、百宝箱等中国移动的业务; 中国电信则也在计划开发类似联发科方案的自有界面非智能手机。可见,在3G手机终端的控制权上,运营商已经没啥新招了。(文/李敬)