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摘 要：乡村旅游即为以乡村文化为产品核心的旅游，依赖于乡村资源，体验乡村文化。本文分析了目前乡村旅游文化面临的困境，阐述了乡村旅游文化的意义，并针对扬州市仪征马集镇具体情况梳理了相关措施。
关键词：乡村旅游;文化;创新
乡村旅游的独特不仅在于其自然清新的田园风光，还满足了城市的人们远离喧嚣、返璞归真的情感需求。因为乡村区别于城市的特性，乡村旅游文化也有其独有的韵味。而在我们的调查、走访、研究、分析中，对乡村旅游文化有了一定的了解，对乡村旅游文化创新也有了一些认识和见解。
一、乡村旅游文化面临的困境
首先，乡村旅游文化的不丰富。我国乡村旅游起步较晚，尚处在初期阶段，发展后劲不足，普遍呈现出“起步容易，提升艰难”的态势。随着我国农村产业结构调整，旅游者对乡村旅游品种的多样性、内容的丰富性和体验的差异性要求提高，乡村旅游逐渐进入转型期，需因时而变，提质升级。而乡村旅游文化的研究不够深入，理论体系构建也处于滞后状态，没有进行深入细致地剖析。乡村旅游文化创新的重要性，其发展现状如何，怎样进行引导、规范，促进其良性循环健康发展等问题，值得认真思考。
其次，有些乡镇旅游资源较少，先天条件不足。现有一些农业生态园的规模体制较小，游客逗留时间较短，以一日游居多。自身旅游产业特征不明显，缺少吸引游客的原动力。乡镇经济基础较薄弱，财政投入旅游有限，资金因素制约了旅游业发展。
此外，群众基础薄弱。人们对于大城市及海外旅游文化兴趣较高，而对乡村旅游文化的兴趣相对较低。乡村旅游文化发展时间短，群众了解较少。
二、乡村旅游文化创新的意义
首先，有利于挖掘扬州乡镇地域特色。扬州乡镇涌现了部分带有鲜明地域特色的旅游景点，对这些地方性资源的挖掘有利于发展地方性特色。集中力量深度挖掘乡村旅游文化，促进创新，彰显特色，有利于增进人们对乡村旅游文化的认同感。
其次，有利于开拓乡村旅游文化创新研究新视野。在总结各方面研究的基础上，弥补人们在乡村旅游文化研究方面的不足，发掘乡村旅游文化创新发展意义。将学术研究转化为服务地方特色艺术发展的动力，揭示乡村旅游文化创新在扬州文化发展上的重要影响力，为扬州打造特色文化名城增光添彩。并且更加系统地研究乡村旅游文化创新发展，从而拓宽乡村旅游文化的研究视野。
最后，有利于拓宽群众基础。当代社会，随着复兴传统文化的呼声越来越强烈，乡村旅游文化创新成为重要的一个方面。在信息时代下，乡村旅游文化创新受到城市化高度发展的冲击，因此，乡村旅游文化创新成为乡村振兴亟待解决的问题。独具特色的地方特色文化，显得尤为重要。在研究乡村旅游文化创新的同时，应当增强群众对乡村旅游文化的了解和认同，进一步拓宽群众基础。
三、开展的相关工作
主要工作集中在走访地方相关人员，了解具体情况。充分了解扬州旅游现状，通过采访扬州文化研究所，扬州文化局，乡镇政府等有关部门，了解政府部门对乡镇旅游文化的发展规划。
首先，搜集整理乡村旅游文化相关资料。通过网络资源获得信息，并实地走访扬州本地群众，了解了乡村旅游文化目前的发展状况，将资料进行搜集整理。将马集镇作为乡村旅游资源调查点，实地参观了黑莓园、天马果园等农业观光园，体验农家乐，对乡村旅游的现状有了大致的了解。
其次，本团队参与了马集镇举办的一系列文化旅游活动，在“黑莓节”中担当志愿者，在元宵节中与扬州国际关系学院的同学们一道参加民俗踩街活动，参加“我们的中国梦——绿杨行送文化进基层写送春联活动”，在马集镇方营村的“新春大拜年”活动中协助摄影工作，对乡村旅游创新有了更加直观的认识。在线下开展活动的同时在网络平台进行实时转播，观众众多。
最后，利用假期时间走访仪征市马集镇分管文化旅游副镇长及文体站站长等相关政府人员。了解目前乡村旅游文化现状，就乡村旅游文化创新的必要性以及如何实施，进行乡村旅游文化创新方案初步综合评。在对政府人员的采访与交流中，探讨了进行乡村旅游文化创新的措施。
四、特色措施
（一）挖掘乡村特有资源
第一，加快黑莓产业园建设。百汇园黑莓产业园总占地近万亩， 内含300亩水面，目前已完成二期种植面积2700亩，三期将扩增至5000亩。在现有资源基础上将设计一日游或短途游线路，以黑莓特色观光为基础，以休闲旅游、农情观光、自然资源为主题，打造成一站式农业观光旅游农情体验基地、黑莓产业示范区。黑莓工业加工项目已经竣工，重点打造黑莓生产加工观光旅游。三产旅游项目策划方案已形成，已开始打造民宿、黑莓广场、阳光草坪、户外拓展、水上娱乐、开心农场、阳光大棚、彩色村等项目;20户特色民宿项目已经搬迁，民宿项目已经进入规划设计阶段，丁三魏彩色村已完成部分彩绘，黑莓广场、观景亭、阳光草坪主体施工已经完成。
第二，加快方营村特色田园乡村推进。目前，成立了绿盛茶叶合作社，栽植茶叶810亩，种植了彩色水稻，注册了“陈敷”农副产品品牌。建设了步道（即将铺彩色沥青）、蒙古包、生态停车场，同时对部分河塘进行了清淤，完成了环境提升项目。完成1.2公里方营路黑色化路面建设及道路路灯安装工程、雨污水管道及处理设施建设、3.5公里慢步道、丰收游园建设。同时，新种茶叶300亩，可尽快打造以农业生产、文化溯源、乡村体验、田园宜居等于一体的特色田园乡村，体现“耕读传家 茶陶乐心”的主题。
第三，加快推进镇域生态园建设。天马生态果园占地300亩，有桃、梨、西瓜、枣、樱桃等近10个品种，可容纳600人同时采摘。天马生态果园目前正在进行农家乐建设，在开园前完工，可同时接待300人就餐。润泽山庄正在进行仿古改造提升，即将完工，届时可同时容纳200人就餐。
（二）发扬乡村特色文化
岔镇盐水鹅是马集镇的特色餐饮，已经成功获得了“扬州非物质文化遗产”的称号。政府已将“鹅文化”的塑造纳入全镇旅游规划，将全鹅宴作为旅游体验用餐。目前，三六老鹅、大正老鹅、张姐老鹅、洪标老鹅已享誉周边地区。其中，三六老鹅店目前正在提升改造，在开园前完工，改造后，建筑面积2000平米，可同时容纳300人就餐。下一步，将在岔镇中营小区打造以“三六老鹅”为龙头的全鹅宴美食一条街。
在扬州，古琴不仅是世界级“非遗”项目之一，广陵琴派也具有重要影响。因此，马集镇的琴筝厂也可纳入乡村旅游范围，游客可参观琴筝制作过程，欣赏古琴曲，让游客近距离接触古琴，体会古琴文化。
五、结论与建议
通过调查发现，当代民众对乡村旅游文化的重视程度有所欠缺，这是由于对传统观念的缺乏导致的。希望当代民众能加强乡村旅游文化创新，充分挖掘乡村旅游资源，使乡村旅游文化更好地发展。
首先，探索乡旅文化发展新策略。我团队旨在寻求乡旅文创价值，探讨其在文化建设中的必要性，意在将文本转化为带动地方特色文化艺术发展的能量。将传统的学术研究转化为实践研究，从而探索出乡旅文创与扬州当地特色文化结合发展的新方法，新策略。
其次，寻求乡旅文创的新路径。信息时代下，数字传媒的大量涌入对乡旅文化产生了较大的冲击。数字化生活成为社会生活必不可少的一部分，本团队成员旨在通过人民群众的旅游倾向性调查及当地民众的走访寻求的新方案。
最后，发掘乡旅文创的新内涵。如果说文化是“根”，乡情是“叶”，那么景观则是产经视点“花”。有文化内涵的产品将是21世纪旅游产品的基本特色，只有在内容和形式上充分体现出与城市生活不同的文化特色和民族色彩，具有鮮明的地域特色和文化内涵，才能最大限度的激发旅游者需求动机。大力发展乡村旅游，是社会主义新农村建设的重要组成部分，是加快城乡经济统筹发展、实现产业联动和以城带乡的重要途径，对加快推进新农村建设、统筹城乡发展、增加农民就业机会、拓宽农民增收渠道、促进农村精神文明建设和满足游客旅游文化消费需求都具有十分重要的意义。
关键词：乡村旅游;文化;创新
乡村旅游的独特不仅在于其自然清新的田园风光，还满足了城市的人们远离喧嚣、返璞归真的情感需求。因为乡村区别于城市的特性，乡村旅游文化也有其独有的韵味。而在我们的调查、走访、研究、分析中，对乡村旅游文化有了一定的了解，对乡村旅游文化创新也有了一些认识和见解。
一、乡村旅游文化面临的困境
首先，乡村旅游文化的不丰富。我国乡村旅游起步较晚，尚处在初期阶段，发展后劲不足，普遍呈现出“起步容易，提升艰难”的态势。随着我国农村产业结构调整，旅游者对乡村旅游品种的多样性、内容的丰富性和体验的差异性要求提高，乡村旅游逐渐进入转型期，需因时而变，提质升级。而乡村旅游文化的研究不够深入，理论体系构建也处于滞后状态，没有进行深入细致地剖析。乡村旅游文化创新的重要性，其发展现状如何，怎样进行引导、规范，促进其良性循环健康发展等问题，值得认真思考。
其次，有些乡镇旅游资源较少，先天条件不足。现有一些农业生态园的规模体制较小，游客逗留时间较短，以一日游居多。自身旅游产业特征不明显，缺少吸引游客的原动力。乡镇经济基础较薄弱，财政投入旅游有限，资金因素制约了旅游业发展。
此外，群众基础薄弱。人们对于大城市及海外旅游文化兴趣较高，而对乡村旅游文化的兴趣相对较低。乡村旅游文化发展时间短，群众了解较少。
二、乡村旅游文化创新的意义
首先，有利于挖掘扬州乡镇地域特色。扬州乡镇涌现了部分带有鲜明地域特色的旅游景点，对这些地方性资源的挖掘有利于发展地方性特色。集中力量深度挖掘乡村旅游文化，促进创新，彰显特色，有利于增进人们对乡村旅游文化的认同感。
其次，有利于开拓乡村旅游文化创新研究新视野。在总结各方面研究的基础上，弥补人们在乡村旅游文化研究方面的不足，发掘乡村旅游文化创新发展意义。将学术研究转化为服务地方特色艺术发展的动力，揭示乡村旅游文化创新在扬州文化发展上的重要影响力，为扬州打造特色文化名城增光添彩。并且更加系统地研究乡村旅游文化创新发展，从而拓宽乡村旅游文化的研究视野。
最后，有利于拓宽群众基础。当代社会，随着复兴传统文化的呼声越来越强烈，乡村旅游文化创新成为重要的一个方面。在信息时代下，乡村旅游文化创新受到城市化高度发展的冲击，因此，乡村旅游文化创新成为乡村振兴亟待解决的问题。独具特色的地方特色文化，显得尤为重要。在研究乡村旅游文化创新的同时，应当增强群众对乡村旅游文化的了解和认同，进一步拓宽群众基础。
三、开展的相关工作
主要工作集中在走访地方相关人员，了解具体情况。充分了解扬州旅游现状，通过采访扬州文化研究所，扬州文化局，乡镇政府等有关部门，了解政府部门对乡镇旅游文化的发展规划。
首先，搜集整理乡村旅游文化相关资料。通过网络资源获得信息，并实地走访扬州本地群众，了解了乡村旅游文化目前的发展状况，将资料进行搜集整理。将马集镇作为乡村旅游资源调查点，实地参观了黑莓园、天马果园等农业观光园，体验农家乐，对乡村旅游的现状有了大致的了解。
其次，本团队参与了马集镇举办的一系列文化旅游活动，在“黑莓节”中担当志愿者，在元宵节中与扬州国际关系学院的同学们一道参加民俗踩街活动，参加“我们的中国梦——绿杨行送文化进基层写送春联活动”，在马集镇方营村的“新春大拜年”活动中协助摄影工作，对乡村旅游创新有了更加直观的认识。在线下开展活动的同时在网络平台进行实时转播，观众众多。
最后，利用假期时间走访仪征市马集镇分管文化旅游副镇长及文体站站长等相关政府人员。了解目前乡村旅游文化现状，就乡村旅游文化创新的必要性以及如何实施，进行乡村旅游文化创新方案初步综合评。在对政府人员的采访与交流中，探讨了进行乡村旅游文化创新的措施。
四、特色措施
（一）挖掘乡村特有资源
第一，加快黑莓产业园建设。百汇园黑莓产业园总占地近万亩， 内含300亩水面，目前已完成二期种植面积2700亩，三期将扩增至5000亩。在现有资源基础上将设计一日游或短途游线路，以黑莓特色观光为基础，以休闲旅游、农情观光、自然资源为主题，打造成一站式农业观光旅游农情体验基地、黑莓产业示范区。黑莓工业加工项目已经竣工，重点打造黑莓生产加工观光旅游。三产旅游项目策划方案已形成，已开始打造民宿、黑莓广场、阳光草坪、户外拓展、水上娱乐、开心农场、阳光大棚、彩色村等项目;20户特色民宿项目已经搬迁，民宿项目已经进入规划设计阶段，丁三魏彩色村已完成部分彩绘，黑莓广场、观景亭、阳光草坪主体施工已经完成。
第二，加快方营村特色田园乡村推进。目前，成立了绿盛茶叶合作社，栽植茶叶810亩，种植了彩色水稻，注册了“陈敷”农副产品品牌。建设了步道（即将铺彩色沥青）、蒙古包、生态停车场，同时对部分河塘进行了清淤，完成了环境提升项目。完成1.2公里方营路黑色化路面建设及道路路灯安装工程、雨污水管道及处理设施建设、3.5公里慢步道、丰收游园建设。同时，新种茶叶300亩，可尽快打造以农业生产、文化溯源、乡村体验、田园宜居等于一体的特色田园乡村，体现“耕读传家 茶陶乐心”的主题。
第三，加快推进镇域生态园建设。天马生态果园占地300亩，有桃、梨、西瓜、枣、樱桃等近10个品种，可容纳600人同时采摘。天马生态果园目前正在进行农家乐建设，在开园前完工，可同时接待300人就餐。润泽山庄正在进行仿古改造提升，即将完工，届时可同时容纳200人就餐。
（二）发扬乡村特色文化
岔镇盐水鹅是马集镇的特色餐饮，已经成功获得了“扬州非物质文化遗产”的称号。政府已将“鹅文化”的塑造纳入全镇旅游规划，将全鹅宴作为旅游体验用餐。目前，三六老鹅、大正老鹅、张姐老鹅、洪标老鹅已享誉周边地区。其中，三六老鹅店目前正在提升改造，在开园前完工，改造后，建筑面积2000平米，可同时容纳300人就餐。下一步，将在岔镇中营小区打造以“三六老鹅”为龙头的全鹅宴美食一条街。
在扬州，古琴不仅是世界级“非遗”项目之一，广陵琴派也具有重要影响。因此，马集镇的琴筝厂也可纳入乡村旅游范围，游客可参观琴筝制作过程，欣赏古琴曲，让游客近距离接触古琴，体会古琴文化。
五、结论与建议
通过调查发现，当代民众对乡村旅游文化的重视程度有所欠缺，这是由于对传统观念的缺乏导致的。希望当代民众能加强乡村旅游文化创新，充分挖掘乡村旅游资源，使乡村旅游文化更好地发展。
首先，探索乡旅文化发展新策略。我团队旨在寻求乡旅文创价值，探讨其在文化建设中的必要性，意在将文本转化为带动地方特色文化艺术发展的能量。将传统的学术研究转化为实践研究，从而探索出乡旅文创与扬州当地特色文化结合发展的新方法，新策略。
其次，寻求乡旅文创的新路径。信息时代下，数字传媒的大量涌入对乡旅文化产生了较大的冲击。数字化生活成为社会生活必不可少的一部分，本团队成员旨在通过人民群众的旅游倾向性调查及当地民众的走访寻求的新方案。
最后，发掘乡旅文创的新内涵。如果说文化是“根”，乡情是“叶”，那么景观则是产经视点“花”。有文化内涵的产品将是21世纪旅游产品的基本特色，只有在内容和形式上充分体现出与城市生活不同的文化特色和民族色彩，具有鮮明的地域特色和文化内涵，才能最大限度的激发旅游者需求动机。大力发展乡村旅游，是社会主义新农村建设的重要组成部分，是加快城乡经济统筹发展、实现产业联动和以城带乡的重要途径，对加快推进新农村建设、统筹城乡发展、增加农民就业机会、拓宽农民增收渠道、促进农村精神文明建设和满足游客旅游文化消费需求都具有十分重要的意义。