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全球消费主义时代背景下，炫耀式消费正扮演日趋重要的角色，影响整个时代的消费文化和价值取向。本文用“新炫耀式消费”这一概念对其重新定义，并对当代中国大学生这一具有代表性群体的消费行为进行深入分析。通过讨论性别、地区、城乡差异、独生与否等变量差异来研究新炫耀式消费对其消费行为的广泛影响，并在此基础上分析其原因。